《你好生活》创意出圈，怡宝深耕内容解锁综艺营销新玩法

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

在消费者注意力稀缺、信息高度碎片化的当下，选择一款制作精良、极具态度、流量可观的综艺节目进行跨界合作，成为了越来越多品牌的选择。

虽然品牌纷纷冠名综艺，但并非所有冠名都能实现品牌信息的有效传递。怡宝在冠名综艺时就别出心裁，将品牌信息与节目内容进行融合，成功打入年轻人的内心。

“慢品人间烟火色，闲观万事岁月长。”快节奏的生活里，人们对“慢生活”反而越来越向往。

爆火出圈的《你好生活》中，贴近真实生活情节的内容，植入天然的元素场景，真正让我们看到了慢慢美好生活的样子。怡宝和《你好生活》进行了品牌合作，以年轻人更容易接受的方式进入到其视野和生活中。

 1、紧贴时代社会议题，引发最大公约数的情感共鸣 

时代在变快，人人都在怀念“从前的车马很慢，一生只够爱一个人”。这样的环境背景下，作为央视首档主打生活气息的节目，《你好生活》的内容主要是在体验民宿生活的过程中，为观众分享独特的生活哲学。

欢声笑语、治愈金句、回忆歌曲、人与自然的命题……许许多多值得细细品味的内容，引发更多关于人生哲学的思考。怡宝与《你好生活》用贴近现实生活的命题，引发了大幅度的关注和共鸣。

 2、全方位浸透式植入，多频抢占用户心智 

嘉宾炒菜加水、口渴喝水时，就会出现怡宝图案的互动语，诙谐幽默，避免让观众反感。而一些雨伞、围裙也都采用了怡宝的周边产品，进行品牌宣传。

通过场景植入及互动营销的形式，怡宝始终陪伴在节目的各个生活场景中，达到“润物细无声”的效果。全方位的渗透式植入，多元场景抢占用户心智，形成了十分强烈的记忆点。

 3、明星助力宣传，粉丝效应引爆品牌热度 

明星的粉丝效应为品牌所带来的流量是不容小觑的，多个热门明星的联合更是可以将品牌信息代入大众视野。

作为《你好生活》节目的常驻嘉宾，撒贝宁等知名度很高的明星、主持人在节目中体验慢生活的同时，还会满足粉丝群体需求，保持品牌与年轻群体兴趣点的同频互动，带动用户关注品牌。

品牌想要获取长期的品牌影响力，就应当从内容上的持续打造能力。怡宝近年来的营销动作无一不在给其他品牌做出优秀示范。

 1、洞察用户心理，“恋综清流”再掀收视狂潮 

现代社会快节奏的生活让人与人之间的距离感上升，单身似乎已经成为常态。怡宝蜜水洞察到当代青年低社交欲望、群体性孤独、却又渴望爱情的现状，冠名《我们恋爱吧3》，借由真实化、无剧本的恋爱综艺，将为品牌带来流量。

节目延续前两季无剧本、无任务，充分运用写信、邀约日等不具指向性的约会方式，真实展现8位素人单身男女如何相处，呈现青年群体的恋爱现状。不出意外地再次掀起收视狂潮。

 2、布局体育营销，网聚效应收割用户关注度 

随着全民运动健康意识的加深，近年来各类体育赛事热度持续攀升。由于生命周期长，存在较为稳定，且辨识度高，具有网聚效应，好的体育赛事IP会帮助企业带来稳定的粉丝群体、收益和关注度，这也是近年来体育营销在快消品尤其食品饮料圈内大火的重要原因。

怡宝与体育结缘的历史可以追溯到新世纪伊始，其广泛开展了以大众体育运动为主的体育营销活动，与各大体育赛事的合作，也丰富了怡宝的品牌内涵，使其“健康、纯净”的品牌形象深入人心，建立起怡宝品牌的独特优势。

 3、发起百图计划，公益活动提升品牌影响力 

怡宝曾借力综艺节目《约吧大明星》第二季， 和节目组一起打造了一期“百图 x 《约吧大明星》”节目。联合李晨、鹿晗、应采儿、乔欣、徐海乔等众多明星，培训儿童学习跆拳道、演舞台剧，一起进行阅读课等，用真切行动让陪伴变得温暖。

 1、把握时代热点，塑造年轻化品牌形象 

在信息大爆炸的时代，综艺营销以贴合用户娱乐需求的特性，成为各个品牌的必争之地。

而做好一次综艺营销却并非易事，综艺节目形式、内容上的多元化给予了品牌更多选择，品牌只有把握时代热点，与时俱进塑造年轻化形象，贴合自身调性开展合作、有目的地输出品牌信息，才能实现品牌出圈。

 2、坚持内容创新，激发用户共振共创 

综艺营销一直是各大品牌的必争之地，对于品牌而言，综艺营销的逻辑重点在于如何通过娱乐场景与消费者进行精准沟通，并借助综艺内容与观众产生情绪共振，从而提升品牌知名度，为品牌营销加码。

怡宝始终关注当代受众的生活与情感，坚持内容创新，以贴近生活、表达真实情感的生活综艺与用户深度对话，真正激发了用户的同频共振。

 3、立足品牌价值，长线宣传塑造品牌形象 

从怡宝的营销玩法可以看出，品牌始终坚持与目标受众沟通，传播正能量价值主张，捆绑IP打造内容营销。而符合品牌调性的内容长久营销也将助力品牌价值的增长。

借助《你好生活》的影响力以及社交话题实现多维覆盖与触达，将综艺营销声量转化为品牌流量，实现口碑与销量的双赢。

怡宝的营销思路非常清晰，通过紧贴时代社会议题，实现节目、品牌与消费者的内容共创、价值共生。

结语

怡宝在综艺冠名中采用了开放性的思维，放开思路，并不局限于logo露出、嘉宾口播等常见植入方式，而是采用贯穿节目的软植入方式将品牌融入到节目内容中去，以互动话题撬动大众的参与感，并洞察社会情绪，传递美好生活理念，与受众实现情感共鸣。

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