优酷为什么总是押错宝？

  作者 | 李哩哩

编辑 | 月见

《开端》开年一爆，让腾讯视频押对了宝，《人世间》载誉收官，让爱奇艺成功突围，压力来到了优酷这边。

同样是正午阳光出品，主角团是《人世间》里广受好评的中生代雷佳音以及演技派袁泉，还有流量小生张艺兴加持，导演是山影时期就追随孔笙并执导过《都挺好》的简川訸，更名换档的《相逢时节》（原名《落花时节》）已经播了二十多集，毁誉参半，优酷大剧，开年失利。

不仅剧集上表现平平，在综艺制作上优酷交上的答卷同样差强人意。开心麻花首档团综定档优酷，请来中国喜剧界半壁江山，但最终效果沉闷、节奏温吞，麻花也终究是“错付”了。

《没谈过恋爱的我》在《半熟恋人》收官后上线，主打无恋爱经验的素人社交。播出前夕，男嘉宾毛人龙被爆料履历造假、曾交往过三位女友，与规则显然不符的嘉宾让节目陷入“未播先塌”的窘境。“母胎单身solo法则”引起的共鸣，比不上隔壁离婚嘉宾“自有万钧之力”的真实经历，这优酷再失一城。

国内长视频网站接连发布财报，亏损仍是关键词。同样是亏损，爱奇艺亏了一百多亿，还能盘前微涨。优酷的现状只能从阿里巴巴的财报里管中窥豹，最新财报显示阿里巴巴集团的数字媒体及娱乐分部（即阿里大文娱）相关的商誉减值251.41亿元。

长视频网站亏损的痼疾短期内依旧无法药到病除，谁家押中更多爆款就拥有更多话语权，优酷比任何时候都需要一个爆款来证明自己的价值。各平台由战转和，在共襄盛举、以抗抖快的当下，爆款是优酷别无二法的投名状。

各大视频网站近三年的用户增速缓慢，天花板隐现，挖掘存量价值成了这一阶段的重中之重，剧场模式、系列综艺、包括争抢有爆款相的剧集都是沿袭这一思路开疆拓土，频频押错宝的优酷还有可能咸鱼翻身吗？

内容市场的“二八效应”比任何领域都明显，受众注意力有限，单位时间内谁能持续占据最多受众心智，谁才能成就爆款。长剧如《人世间》58集，1月28日开播，3月1日收官，关注度持续一个月左右；短剧如《开端》，15集的体量，播完用了两周时间，讨论热度将近一个月，这两部剧已经占去了一年里超六分之一的时间。

按照这种理想比例，排除青黄不接、口碑与热度严重失衡、国外黑马剧集等情况，还有十部左右的“爆款”可以期待。事实上，盘点近三年国产影视剧，从讨论热度、口碑评分、爆火演员以及知名奖项四个维度粗略划分，每年约有8—13部爆款剧集诞生。一个更明显的趋势是，腾讯IP属性愈发明显，爱奇艺自制能力逐渐增强，芒果自成一派，B站来势汹汹，只有优酷，掉队明显。

以实际播出时间排序

按豆瓣评分由高往低依次为红、橙、黄、灰 

2021年在优酷完播的众多剧集中，耳熟能详的爆款剧有年初的《山河令》《司藤》和年末的小成本甜宠剧《我的巴比伦恋人》，最典型的这几个爆款并不在优酷的计划之内。作为《司藤》的出品方，优酷没有买断独播，而是选择了版权分销的方式，白白错失了一匹黑马；后来《司藤》大火，原作者另一部小说《十二谭》上线，优酷开始急吼吼独家播放，没成想成片特效辣眼、制作粗糙，接连判断失误，优酷更加力不从心。

剧集的排兵布阵必须有“田忌赛马”的智慧，但马匹数量不足，质量堪忧，聪慧如“田忌”也很难救场。

这种无力延续到了2022年，恋综爆火，优酷放出15部待播恋综居各家之首，而《半熟恋人》火热，《春日迟迟再出发》再次探讨离婚话题，优酷打着母胎solo旗号的综艺《没谈过恋爱的我们》未播先塌，从四万多张问卷中选出的几位嘉宾，一位塌房、一位疑似与节目组发生矛盾被“一剪没”，嘉宾背调、细节把控接连出问题，优酷自制综艺再度陷入争议。

这种“扎堆上线”的制作特点虽然在影视圈是常态，但对靠内容粘合的平台来说仍是不能长期效仿的手段。早在2019年选秀元年，优酷就频频出手，《青春有你》爆火，《以团之名》上线；《乐队的夏天》出圈，《一起乐队吧》出世；《演员请就位》热播，《演技派》就位…… 时至今日，选秀哑火，恋综成了香饽饽，优酷牌很多，能打的很少。

时间推移到如今，优酷综艺也鲜有当打之人。由严敏团队制作的旅行综艺《新新游记》出现在腾讯视频的片单里，以严敏的从业经历和口碑，《新新游记》有望成为另一档《极限挑战》；车澈虽然已经离开了爱奇艺，但其制作的《流行音乐人》依然会放在爱奇艺播出。从芒果TV离职后的何忱，有着多年操刀明侦系列的经验，创办了由腾讯参投的新制作公司侦侦日上，据悉，该团队的新项目已在执行中。

更不用说米未与爱奇艺、笑果与腾讯的深度绑定，优酷只能亦步亦趋，选择与另一家脱口秀厂牌“单立人”合作。

在综艺上既没有老牌“综N代”坐镇，也没有拿下知名厂牌的优质内容，优酷只能在聊胜于无的棋局上继续“沉淀”。

2019年，爱奇艺腾讯会员数先后破亿，在这之前，优酷前总裁杨伟东因为经济问题配合警方调查，几乎可以被当作是优酷的分水岭，此后两年，优酷不再披露具体的用户数据。有“8000万”的说法，也有“6000万”的估算，优酷从没有正面回应过。

经过四年换三帅的动荡，优酷肉眼可见地开始慌不择路。接棒俞永福担任优酷总裁的杨伟东，上任后给优酷的定位是“剧集类型化+综艺系列化，深耕圈层受众。”由此诞生了爆款网剧《白夜追凶》和综艺“这就是”系列，从杨伟东因经济问题离任、樊路远空降后，优酷一改激进的风格，在视频网站大举扩张的余温仍在之时，提出“优酷需要时间沉淀”。

沉淀不意味着沉寂，两年间，优酷推出剧集超80部，与爱奇艺和腾讯不相上下，综艺数量甚至高于其他两家。但大量剧集并没有高水平、成体系的制作水准。2021年大爆的《山河令》，据说由操刀过《镇魂》的原大优酷事业群星空工作室负责人马筱楠牵头立项，如今已经从优酷离职。广电一纸限耽令，切断了流量小生靠耽改出位的念想，也浇灭了优酷批量制作《山河令》的企图。

另一位因经济问题脱离优酷的卢芃溪（曾推出了《万万没想到》《老男孩》等系列），转头去了B站，在最新的职权架构中担任纪录片制作中心与自制剧中心负责人。纪录片之于B站的意义几乎等同于IP之于腾讯，再加上B站自制剧在去年大放异彩，这位曾经的优酷大将成了B站的一把利剑。

中层骨干离职，使优酷更难把握瞬息万变的内容市场。模仿爱奇艺设置的评级制度没能预测爆款走势，分销《司藤》独播《十二谭》成了优酷评级制度的荒唐注脚，在《鱿鱼游戏》爆火后跟风招商游戏类综艺《鱿鱼的胜利》被全网吐槽。主观和客观上都没有爆款思路，优酷似乎只能靠命。

留给优酷继续吃老本的余地也越来越少。2021年阿里62亿元投资芒果TV，虽然在十个月之后闪电般清空了所购股票，阴影依然存在。今年一月份，优酷法定代表人由庄卓然变更为戴玮，随后阿里文娱全资控股成立优酷文娱，一连串的切割动作，除了阿里大文娱的布局变动，舆论中心的优酷显得被动无措。

可以想象，一旦失去了阿里生态的滋养，和爱腾芒B贴身肉搏，内容动力不足的优酷将更加风雨飘摇。

更现实的危机是影视寒冬的到来。网传春节放假前夕，阿里大文娱优酷剧集中心负责人谢颖发了一条朋友圈：“年前最后一次立项会，53 个剧集过红绿灯，最后只锁定了一个IP，行业在困难中前行。”

毫无疑问，用户事实上并不需要多个长视频平台，同质化的竞争对每个平台都是弊大于利，鹬蚌相争的这些年，B站异军突起，抖快围追堵截，长视频到了分久必合的关头，2022或将成为关键节点。

合纵连横的技巧并不复杂，明面上看，谁有更多的牌谁的话语权将更大。腾讯手握阅文集团，“挟版权以令诸侯”，让其他平台不得不忌惮，也不得不委曲求全。

以《人世间》为例，2018年，拿下《人世间》独家全球全版权的北京一未文化牵手腾讯影业，随后爱奇艺加入，《人世间》爆火。这种联合制作越来越多，腾讯也已经无处不在。

爱奇艺刚刚开播的另一部现实主义大剧《心居》同样由腾讯影业出品。因“小”系列（《小欢喜》《小舍得》《小敏家》）以及大热剧《三十而已》声名鹊起的柠萌影业，背靠腾讯和芒果，出品的新剧《猎罪图鉴》已经上线爱奇艺。

能在一场场博弈中始终占有一席之地，最直接的原因在于爱奇艺舍得花钱。最新季度的财报显示，爱奇艺的2021年全年内容成本支出207亿元，居各家之首。将开源节流“吸烟刻肺”里的优酷很难这么财大气粗。

长视频领域老大老二联手，意味着两者将重新制定行业规则。也就注定在这场谋划已久的合纵连横中，优酷大概率要唯别家马首是瞻。

也不是全无出路。优酷放出的片单中，有与芒果合作的《冰雨火》、与完美世界联合出品的《山河表里》，最多的合作方是近年来业务转入内地的TVB，也许是《家族荣耀》的热闹提振了港剧回春的信心，优酷设置了专门的“港剧场”。

台网深度融合也给了视频平台新的启发，有芒果TV与湖南广电的成功案例在前，与卫视合作各取所需成了长视频网站新的策略，最需要和最着急的也是优酷。

在「因为热爱自带光芒」2022精品先鉴会上，优酷宣布将进一步加强与北京卫视、河南卫视、天津卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等六大卫视的融媒体合作。抱上大腿不意味着高枕无忧，渠道是投名状，好内容是主心骨，市场闻风而动，优酷能掌握的主动权越来越少。

去年的中国网络视听大会上，现任优酷总裁樊路远称B站为“大哥”，是揶揄也是自嘲。古永锵时代的优酷强调UGC（用户生产内容）忽略版权内容、强调广告收入摒弃会员增长的思路，如今UGC花落别家，会员成了视频网站的“兵家必争之地”，挡在优酷面前的是一座又一座可望而不可得的高山。

曾经的人才散落别家，阿里攻城战略失灵，如果不想趋向三流梯队重蹈搜狐覆辙，优酷必须尽快拿下一城。

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