浪胃仙、李子柒、朱一旦，大网红注定“闹分家”？

这两天，凭借吃播起家的网红浪胃仙（真名李杭泽）与老东家之间的“互撕”，牢牢霸占微博文娱热搜榜第一。

从3月6日中午“老东家”第一条指控视频发布，到3月7日下午，李杭泽二次回应，事件经历了大反转。

起初，李杭泽的“伯乐”，也就是“浪胃仙”IP的创始人游絮，控诉李杭泽和同事兰女士蓄意自立门户，拿走拍摄器材并挖走员工。李杭泽的第一次回应，只是称，因“浪胃仙”账号的归属权存在问题，选择单飞。一时间，痛骂他“过河拆桥”的声音，充斥在其新账号的评论区。

次日，李杭泽二次回应，事件迎来反转。他的回应总结来说就是，“浪胃仙”账号可能既不属于李杭泽，也不属于游絮，背后还存在法律纠纷。自己与游絮早在2020年3月之后就是合伙关系，自己是合伙企业的大股东，游絮只是小股东，并不是他的前老板。截至发稿，游絮一方尚未公开回应。

关于“浪胃仙”账号到底属于谁，“浪胃仙”IP能否保住的猜测，在圈内蔓延开来。

自短视频和直播兴起以来，头部网红单飞、与MCN机构争抢IP归属权的案例并不少见，背后本质原因多是利益分配不均。“浪胃仙”事件作为其中一例，更加特殊。有业内人士猜测，李杭泽和游絮两人或将两败俱伤，“浪胃仙”IP已经走向分崩离析，游絮此时发声或是为了开展新业务，而“出走”后的李杭泽新号能做多大，非常考验其本人的影响力。

“浪胃仙”事件留给网红行业的思考是：MCN到底应该靠什么留住头部网红？

两败俱伤，浪胃仙原账号不保？

事件的起点是3月6日，游絮在抖音、快手上一连发布了三则声明，她表达了以下几个关键点：

1、公司按照李杭泽70%、自己30%的比例进行利益分配，公司只有“浪胃仙”一个IP。

2、2020年8月“大胃王”被打击后，游絮带领团队开启直播，与李杭泽变为合作经营关系。

3、2021年7月，在李杭泽的推荐下，小兰加入公司，8个月获得59.5万的收入，以及2%的股份分红。

4、2021年底，小兰和李杭泽自立门户后，直播团队剩下的员工签了竞业协议，并支付了n+1的遣散费，但这几个员工随后出现在李杭泽的新视频里。

5、小兰在职期间将合作商家转移到新公司，还带走了公司的拍摄器材和视频素材，将公司电脑里的视频备份格式化，拍摄器材至今未还。

当天夜里，李杭泽发视频回应称，自己之所以离开，是因为在2021年12月底看到一张诉讼，前公司控告游絮利用职务之便，侵占“浪胃仙”账号。李杭泽称，这才意识到自己被骗，在原账号归属权不明朗情况下，选择自立门户做小号。

并且，李杭泽表示在去年11月初，就和游絮沟通过解除合作并达成一致，只合作到去年12月，去年11月已经开始公司清算。新公司“杭州炒鸡开心文化传媒有限公司”在2022年1月29日成立，不存在临时出走的说法。

值得注意的是，天眼查显示，该公司由“比较开心（杭州）信息技术服务有限公司”持有90%的股份、另外一家“杭州布嘛繁文化传媒有限公司”占股10%。前者成立于2021年12月8日，由兰昊（疑似是兰女士）100%持有，后者成立于2022年01月11日，由李杭泽100%持有。

图源：天眼查

针对这份回应，网友不理解的是，李杭泽是在12月底看到诉讼才意识到原账号归属权不明朗的，为何又要提前进行公司清算？其他问题为何没有解释？

李杭泽7日发布的声明 图源：抖音

被指控次日，李杭泽于抖音、快手再次发布声明，除了游絮视频中提到的“兰女士在职期间挖客户”这点未回应外，对另外几点“控诉”都进行了回应，重点内容如下：

有法律界人士分析，如果二人所说的情况属实，浪胃仙原账号或将被天权星收回，游絮的合伙企业面临清算和被“架空”的局面，李杭泽因此选择从头开始。

不过，直播电商行业人士宋权指出，李杭泽在最初的视频回应中，未回应核心问题，错过了解释的黄金时间。同时，合伙企业散伙属于正常商业操作，但李杭泽与小兰的做法，或许在道德层面受到谴责。

吃播过气，浪胃仙IP能再复制吗？

“浪胃仙”从吃播起家，在“吃播”这种形式被官媒点名批评之前，“浪胃仙”曾风靡一时，凭借花式造梗和“性别成谜”的噱头，一度成长为美食领域的头部账号，且具有很强的粉丝黏性。自2018年到2019年年底，仅一年时间，浪胃仙抖音账号的粉丝量就攀升至3000多万，半年内涨粉量曾突破1000万。

如今，吃播早已过气，李杭泽的新账号，市场还会买单吗？

先看整体流量。李杭泽更新内容的主要阵地是抖音和快手，目前抖音账号名叫“真的浪胃仙”，2019年7月就开始更新，目前粉丝数为260万。其快手账号名叫“浪胃仙本仙”，于2020年8月开始更新，目前粉丝271万。

两个账号之前基本是每月一更新，多为日常记录以及粉丝互动。直到2022年1月14日，抖音账号发布声明称，原本的大号不做了，以后在小号更新，并预告了自己的直播。此后，李杭泽专门在抖音直播，快手只是同步更新短视频。

目前，其抖音账号单条的平均点赞数在3万上下，偶尔能破20万，与此前大号的数据相比仍有一定差距。不过，该账号涨粉数据可观。据飞瓜数据显示，过去30天里，该账号涨粉44.2万，其中直播涨粉达26.5万。3月6日，该账号掉粉约两万，但7日又恢复正向涨粉。

左为“浪胃仙”大号，右为小号

被老东家指控后，其新号的视频评论区充满着各种批评的声音。但宋权指出，涨粉量短暂波动后，长期并不一定会受到很大影响。

反观浪胃仙原来的大号，因为断更，在过去的30天里减少了16万粉丝，但3月6日、7日，该账号涨粉约10万。

再看变现方面。目前，抖音上最常见的吃播达人变现模式是植入广告、探店（测评外卖）、直播带货。浪胃仙新号现阶段除了和少数几位抖音博主有联动外，重心在直播带货上，暂时还未开展橱窗带货和探店的变现。

据飞瓜数据显示，过去30天，该新号共直播33场，预估销售额为2334.9万，食品饮料类商品占69.38%。

“真的浪胃仙”过去30天带货数据

图源：飞瓜数据

“大胃博主的人设很清晰，吸引的粉丝本身就是固定的群体，只要把这部分粉丝群体搞定，并做流量变现，就足够了。”一家MCN机构的负责人马祥称，李杭泽现在做的是IP存量流量的二次变现，换言之，把小号做大，不如快速变现。

但账号的商业化能力、商家后续是否还会选择与风波中的李杭泽合作，又取决于账号大小。“只要能带货、能转化，或者能提供比较好的商务合作条件，那就可以继续合作，前提是账号能继续做起来。”宋权表示。

MCN和大网红，为何总翻脸？

MCN机构和当家网红闹翻脸的情况，不止浪胃仙一个。 

远的不说，2021年10月，李子柒起诉背后MCN机构微念后，李子柒账号停更数月之久。背后涉及的账号归属、利益分配、话语权等问题，至今悬而未决。

再往前捯，还有“朱一旦”IP（账号名为朱一旦的枯燥生活）的扮演者“朱亘”和导演张策的分手风波。2020年10月，张策离开团队自创IP、视频越做越长，而朱一旦的账号内容被指质量下滑。

有这么多前车之鉴，不少MCN机构会将账号归属权视作重中之重。马祥注意到，许多MCN机构会与网红签署协议，如果网红辞职，账号归公司、不归个人。这意味着，头部网红单飞的门槛会变高，违约金会随着名气增长而水涨船高。

虽然同为“分家”，但李杭泽和游絮的事件，比起上述两起纠纷，情况更为特殊。有行业人士分析，一来，此前两人属于合伙企业；二来如果天权星起诉成功，收回“浪胃仙”大号，那么最后“浪胃仙”的IP和账号，不属于他们中的任何一人。

宋权判断，后续，不论是游絮再打造出一个“浪胃仙”，还是李杭泽本人继续做浪胃仙，浪胃仙这个IP都会变味甚至失去生命力，和朱一旦IP的结局一样。

马祥做出了同样的判断，因为浪胃仙最初踩中了短视频和直播的红利，现在想再复制一个千万粉丝的账号，难上加难。

在不少行业人士眼里，网红与MCN纷争的核心在于，无法合理区分、分配IP品牌资产和网红的个人资产，本质原因则是，网红成长的速度和公司成长的速度不匹配。

尚未走红的主播，选择加入MCN机构或许是个不错的选择，但不少已经成名的网红，已经不会把加入MCN机构当成第一选择了。

1月22日晚间，抖音网红“张同学”首次直播，公开数据显示，最高峰有26.6万人同时观看。直播过程中，张同学回应了网友之前讨论的签约和带货问题，称MCN公司给他开出的签约费用不止500万元，有公司开出了2000万元，但他拒绝了，原因是不想被束缚，希望随性一点。

行业目前的共识是，即使头部网红对MCN机构的态度发生变化，即使双方矛盾再多，MCN机构对头部网红的渴求不会变。马祥认为，未来MCN还是会寄希望于集中力量孵化一两个头部网红，因为带来的利益实在太诱人。

那问题就留给了MCN机构。MCN机构侵尘文化创始人林尘曾感慨：MCN成长速度要快于达人成长速度，达人未来只会是客户不会是长期资产，“感情+合同”的绑定在人性面前是脆弱的，MCN要想明白的是，自己到底能给达人提供哪些长期不可代替的价值。

*应受访者要求，文中宋权、马祥为化名。

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