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大爱出发 芒果营销破冰蝶变

百家 作者：黑马营销 2022-03-02 21:59:21

2022年2月22日，2022年最有爱的一天，芒果营销全新出发。

升级启动的芒果营销，如同这个特别爱的日子，表达三份“爱”：社会大爱—与主流价值共振；青春热爱—与青春用户同行；品牌友爱—与优质品牌共创。

作为互联网行业最年轻的长视频生力军，芒果营销五年磨一剑，披荆也斩棘，呼啸成战意，出发向未来。



芒系生态赋能 芒果营销破冰蝶变




敢破敢立、全域进击
从品牌营销走向生意经营 

2022年，芒果营销将以电商、快消、日化、新消费为代表实施“芒种计划”的招商，基于芒系生态，广招有青春大爱、社会责任、时代先锋精神的同频品牌客户，细分营销赛道，博取领域新人群，全面释放内容流量价值，助力品牌生意实现新增长变现。

建 —— 台网（芒果TV+湖南卫视）融合商业模式，共享双平台优品质；
创 —— 长视频内容与小芒电商的爆单链路；
辟 —— 二次传播新方式，联动品牌捶响超S级爆款年度强音；
集 —— 季风剧场合作伙伴，共创年度风靡精品营销带货场。

广告营销布局将：

打破内容中心化——以中短视频内容生态“大芒计划”，为品牌提供更多元化内容创作；构建中短视频社区运营，覆盖品牌社区消费场景，更灵活实现品牌内容种草互动。
破局PC移动智能电视场景——以大屏覆盖家庭客厅消费场景，触达更广泛的下沉用户，定制化的内容玩法为品牌方实现精准流量覆盖。
破局电商消费场景——围绕“小芒电商”启动国潮种花深度运营和大屏晚会，创造全新的消费热点，助力本土新潮国货品牌实现新增长。

破局粉丝交互场景——针对5040万高品质芒果会员，开放更多高品质营销场景和营销产品，助力品牌打通IP私域流量。


从单一营销平台迭代为集社交种草、短视频互动，私域反哺、电商带货等IP二次营销产品开发为一体的全域体系。从“品牌营销”向“生意经营”全面进击。

建设主流新媒体集团   
书写高质量发展芒果新答卷   

当下，破局是当下市场经济主体切身感受，长视频行业同样正迎来新的迭代升级。广告营销将从点线思维扩展为芒果营销生态。

湖南广电将以更高政治站位，奏响主流宣传最强音。生态融合深度突破，进一步撬动湖南卫视、芒果TV、风芒短视频、小芒电商四大平台发展势能，构筑主流新媒体矩阵。


“要么第一个做，要么做第一”的创新基因，依然将是引领湖南广电可持续发展的核心竞争力。芒果TV聚集26个节目制作团队，29个影视制作团队及34家战略工作室，牢筑内容制作护城河。

提前谋划、化危为机、主动求变  
我们比以往任何一年都更加期待春天的到来 

作为行业唯一盈利且连续五年盈利的长视频平台，芒果TV始终有自己坚定的航向。这份坚定来自于心中对长视频内容创新的自信，来自于对价值观引领的坚守，来自于淬炼五年的平台运营、商业变现、团队管理和经营考核的检验。

2022是芒果TV变革之年。在打响主题宣传引领战之外，芒果TV影综将双线发力，打响内容创新升级战。影视方面， 持续做好“芒果季风”剧场，有效提高影视剧命中率和良品率；综艺方面，加大创新研发力度，争取上线超过40%的创新节目，持续巩固综艺行业龙头地位。同时，也将在做强小芒电商、做大实景娱乐等新赛道上重点发力。

后续，《2022芒果TV综艺白皮书》也即将发布，作为芒果营销年度首发报告，将深度剖析芒系综艺内容营销方法论和成功品牌合作案例，为商业共创提供丰富的全域内容思路。




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