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肛泰的“打尻”文案，杜蕾斯都甘拜下风

百家 作者：首席营销官 2022-03-01 21:39:38


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● 作者  | 杨阳      来源  |  顶尖广告


最近杨阳看到一个段子（源自@魔都十三郎）：
 
刘备有两个儿子，长子刘封与次子刘禅，即阿斗。相传二子都很爱笑，且笑容甜美，时人争相称颂。刘封虽为长子，但却是养子，刘备入蜀称帝后即立阿斗为太子。
 
关羽因一直教授刘封武艺，感情交好，于是提醒刘封：以后阿斗在场时，绝不许笑。刘封不解：二叔，这是为何？关羽道：叔怕阿斗的笑容都没你的甜。
 
哈哈哈哈哈哈没想到吧？一个谐音梗，让发生在三国的故事，和屈臣氏的广告神曲实现了无缝对接。
 
这盛世，如康洪（王建国原名）所愿。

 
当“谐音梗要扣钱”成为一个段子，我们会发现，这其实给了“谐音梗”一个免死金牌，往往能放大一个段子的“笑果”，让人一边吐槽又一边忍不住哈哈大笑。
 
放在品牌营销层面，有笑点的谐音梗，传播也能有事半功倍的效果，加深消费者对品牌的认知。
 
比如德芙联合故宫的“年年得福”春节营销，比如凯迪拉克的“凯迪 like u”暖心大片，但杨阳觉得最绝的，是肛泰的“打尻（kao）”文学。

 
“尻”这个字，可能很多人觉得是“熟悉的陌生字”，似曾相识，但拿不准发音。
 
其实，我们都曾学过一篇文言文，节选自《聊斋志异》的《狼》中有这样一句话：身已半入，止露尻尾。
 
这里的“尻”翻译为“屁股”。
 
这样，“打尻”就让人难免想歪，有杜蕾斯老司机内味了，涩涩的。

 
但再结合肛泰这个关爱人们“菊花”的品牌属性，就会发现，“尻”之于肛泰，实在再合适不过的传播文案。
 
而且，在肛泰的传播语境中，“打尻”是谐音“打call”，就变成了一个代表着“加油”、“奋斗”的网络流行语，充满着正能量。

 
肛泰为这样一个脑洞大开的谐音梗，找到了最佳的营销节点——北京2022年冬奥会。
 
2月4日，是二十四节气中的立春，当春天叩响了四季的大门，我们迎来了让全世界惊艳的北京冬奥会开幕式，肛泰也上线了一支广告片，要与所有人“为2022一起打尻”。


拍屁股代表什么？

成长
鼓励
不服
情义
责任
奉献
在一起

关注屁股的我们
终将被美好关照
为2022一起打尻！
 
当“打尻”引申为更为白话的“拍屁股”，肛泰找到了和冬奥会场景、精神的契合点。
 
拍屁股，一个不经意的小动作，却让我们看到了人们对冰雪运动的热爱、坚持，看到了普通人在平凡生活中的热血、拼搏。
 
品牌的属性、用户的共鸣以及价值的传达，在这支1分钟的片子中实现了统一。
 
以此为起点，肛泰在冬奥会期间的“打尻”系列海报，延续了这种又有“菊花”内涵又有态度能量的传播画风。

那些有内涵的文案，杨阳帮大家划了重点，被痔疮折磨过的小伙伴可以代入一下。
 
从容面对“开门红”
 
（庆祝首金诞生）
 
这个17岁的少年
用实力再次告诉世人
有志不在年高

 
享受此刻身后的灼热
因为那是来自
追随者的目光

 
凌空美景和落地稳腚
强者
都要考虑

 
高光时刻的自由飞行
靠的是无时无刻的
自律托底

 
撇下身后多余的风景
才能朝向终点
一路前行

 
一骑绝尘
底盘超稳

 
人们期盼
稳腚卫冕的神话
也颂扬
奋力拼搏的佳话

 
过往的疼痛和旧伤疤
只是为伟大的胜利
增添了一点故事性

 
平凡的身躯囿于重力
矫健的身姿自由来去

 
少年恣飒飞行时
大概连地心引力
也舍不得喊停

 
为每一次实力收尾
而热血喷张吧
尽兴些！

 
炫技是强者的特权
稳腚是老将的日常

 
有时候
成就的大小
和年龄无关
只和热爱正相关

 
在冬奥会比赛日的最后一天，随着隋文静韩聪赢得花样滑冰双人滑自由滑比赛金牌，为中国摘下第九块金牌，肛泰也发布了在冬奥会期间的最后一张“打尻”海报。

只有经历过伤痛的人
才更能明白
胜利弥足珍贵

 
你以为这就结束了吗？
 
当然不是。
 
既然关照“菊花”，肛泰的冬奥会营销也要做到有始有终。

在2月20日北京冬奥会闭幕式结束之后，肛泰在2月21日上线了收官短片。
 
这支片子，虽然没有延续第一支“拍屁股”的创意，但在呈现方式上，让人眼前一亮。

什么样的冰雪瞬间值得铭记？
 
每一次凝神上场
每一次冲刺终点
每一次准确抵达
每一次决断挥进
每一次凛冽向前
每一次净尽全力
每一次凌空腾飞
每一次凑拢相庆
 
每一个精彩的瞬间
那些看不见的守护
守护精彩
一起打尻
 
片子将屏幕分成了两个部分，左边是冬奥会的比赛视角，一边是普通人的工作视角。
 
但两个视角下，运动员和普通人在动作、轨迹、情绪等方面有着高度相似，与画面中的文案实现了高度匹配。


 
再加上与“冰”同偏旁的凝、冲、准、决、凛、净、凌、凑组成的排比，以及在画面中的分割呈现，让整个片子更加精巧、有心意。
 
其实和第一个片子一样，肛泰希望在冬奥会这样的宏大话题下，找到个体生命的参与感、价值感，让平凡人从中找到奋进的力量。
 
从某种程度上来说，肛泰这样的“打尻”，更人性化，更能体现品牌的温度。
 
毕竟，看不见的“菊花”，真的需要好好守护。

 
至此，“一起打尻”这样一个的不太正经的营销创意，被肛泰演绎得积极向上，在冬奥会的营销背景下，一点也不违和。
 
同时，不经意间暴露出的品牌逗比、沙雕的一面，也让肛泰一向不正经、爱玩梗的画风得到了延续，把人设狠狠立住了。
 
咱就是说，肛泰的“打尻”文学，一定不要断更，继续写下去啊！
 
杜蕾斯之后，肛泰很有潜力成为另一个出圈的文案段子手。
 
杨阳已经开始期待了。

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