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阿迪达斯无码裸胸广告，尺度好大！

百家 作者：首席营销官 2022-02-25 15:35:02


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● 作者  | 杨阳      来源  |  顶尖广告


咱就是说，作为一个专注于品牌广告传播的新媒体人，杨阳自认见过的“争议广告”已经不少了，但最近阿迪达斯的运动内衣广告，还是让我大受震撼。

 
想必有小伙伴已经猜到了，没错，就是阿迪达斯在推特和ins上发布的高清无码裸胸海报。
 
为了这篇文能够正常推送，杨阳已经对海报进行了打码处理。原来的海报，是无码的。

 
海报中包含了25位女性的胸部，虽然已经打了码，但大家也可以看得出来，这些女性有着不同的肤色、体型、年龄，而且胸型也不一样。
 
除此之外，没有其他任何信息。

大家注意，这不是阿迪达斯的试用期小编的手误操作，而是官方正式发布的。
 
如果不是搭配的文案，我们根本看不出来这是什么品牌广告，以及品牌想要传达的理念。
 
杨阳第一次看见的时候，猜测阿迪达斯是为了表现运动内衣的无感，像没有穿一样舒适。
 
但阿迪达斯要表达的其实是另一层内涵：
 
“我们相信各种形状和大小的乳房，都应该得到支持与舒适感。这也是为什么我们这次推出43种新型运动型内衣，为了让所有女性都可以找到合适的内衣。”
 
除了社交平台，阿迪达斯还将无码裸胸海报进行了户外投放，户外海报的女性胸部数量更是增加到了64组。

 
文案是：

“the reasons we didn't make just one new sports bra.（我们不只做一种新型运动内衣的理由。）”
 
说真的，上次一下子这么多女性胸部映入眼帘，还是在北方读大学时，在学校的澡堂子里。
 
当时杨阳就觉得，没有和朋友一起洗过澡，赤裸相见，根本就不是真姐妹。

 
但毕竟澡堂子是一个私密场合，现在这么多胸部被投放在公共场所，还是让人一时难以接受。
 
随后，阿迪达斯还推出了一支视频短片，进一步输出品牌的价值理念。
 
多位不同肤色、体型、年龄的女性出镜，诠释出运动带给女性的快乐和自信。


Support is believing in yourself.
Support is love.
Support is essential.
Support is strength.（这句用的是中文）
Support is family.
Support is eventhing.
 
不同平台配的文案也很有态度：
 

“支持就是一切。无论什么项目，女性都应该自由和舒适地去运动。这就是我们重新设计运动内衣系列的原因，目的是满足更多女性、更多身体和更多运动的需要。”
 

“所有的身体和胸部都值得被展示、被爱、被支持，而不是检查、羞耻，或者异类。”
 
但正如前面所说，阿迪达斯的裸胸系列海报，在国外和国内引起了很大争议，网友已经吵得不可开交。
 
支持的一方，肯定了阿迪达斯对女性不同形状和大小胸部的尊重和包容。
 
毕竟，在过去的传播中，女性胸部的形象总是丰腴的、坚挺的，这让很多人认为只有这样的胸部才是完美的，甚至让不少女性有了身材焦虑。

 
但阿迪达斯的这支广告，无疑把很多女性的难言之隐表达了出来，并且告诉女性，下垂的、不对称的胸型，其实没有那么可怕，从而减少了自卑感和焦虑感。

 
反对的一方，则更多的是认为不该在社交平台和户外这样的公共场合投放广告，因为这会影响到未成年人。

 
也有反对者认为，阿迪达斯看似是尊重女性，实则是在博眼球，消费女性身体。

 
首先，作为女性，杨阳并不觉得被这样的广告冒犯到。
 
判断一个品牌广告是否在消费女性，关键是看广告是否在物化女性，审视女性。
 
这样的广告，往往是站在男性的视角，把女性的身体当作一种性感的符号，从而刺激男性的消费冲动。
 
比如世界上第一个展现女性裸露身体的广告，就是珍珠牌香烟的广告，其目标用户自然是男性为主。

 
而阿迪达斯则更多的是为女性发声，研发的43种、72个尺码的新型内衣，也真正解决了不同身材女性的切身需求。
 
其次，这样一种表现形式，显然是有利于品牌的传播的。
 
作为一个带有商业目的的品牌营销行为，自然是希望人们的关注度越大越好。
 
特别是在注意力稀缺的今天，阿迪达斯能让人们因为它的广告“吵”起来，品牌自然也就“炒”起来了。
 
而且，女性胸部并非不可看、不可说的“禁忌”。

美术生的裸体素描课，以及《泰坦尼克号》等电影中，女性胸部都是一种美好的艺术符号，就看你怎么想了。

 
但是，杨阳在查资料的时候发现，尽管阿迪达斯的运动内衣传达了无比向上的价值观，其产品带给女性的使用体验，却未必真的舒适。
 
不少女性反映，在运动出汗后，阿迪达斯的运动内衣很难脱下来，听起来真的是挺要命的。

 
看到这些，就算再支持阿迪达斯的营销理念，杨阳也必须苦口婆心地叮嘱一句：
 
广告做得太出彩，理念提得再进步，产品做不好，怎么留住消费者呢？

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