玩转新年营销，红红火火恰火锅，乐乐呵呵开虎卡

正所谓，无节日，不营销。节日的天然流量聚合力，成为各大品牌的营销试验场，亿万国人瞩目的春节更是如此。纵观2022年的新年营销也是亮点频现，有品牌以温情取胜；有品牌与运动结合，和新年氛围并存；有品牌塑造出浓浓的家国情怀，立住了品牌格局。但不管哪种方式，在浓浓的春节场景营销中带来品效合一的结果才是关键。

从这个层面来讲，春节期间中信银行信用卡打造的“虎虎生威”活动树立了一个示范。借势新年营销节点，以此为触点，通过垂直媒介、微博、抖音、微信等平台触达用户，引起反响，完成了一次与用户的深度对话，更为品牌带去了声量与话题。

“精准”为核心：

深度触达用户场景引起关注

品牌营销的目的之一在于引发用户的关注。为了使更多用户获得虎虎生威活动信息，中信银行信用卡通过线上线下联合传播，触达用户每一个重要场景，不断强化活动信息和品牌信息。

在线上，通过流量媒体如腾讯、今日头条扩大告知，叠加垂直媒体如飞客茶馆精准投放硬广信息，最大化触达线上目标用户群体，促成垂类人群的转化。

在线下，通过核心城市商圈大屏、影院贴片、公交车候车厅进行投放。同时不拘泥于普通形式，将波普艺术风格的老虎制作成3D萌虎视频，当憨态可掬的萌虎活灵活现出现在街头，引得路人驻足围观拍照，纷纷在社交平台主动分享，掀起了一波“街头遇萌虎”的打卡潮。3D萌虎视频用视觉冲击强势提高品牌存在感，用创意形式引起高关注度，且全面覆盖用户购物、电影、消费、出行等场景，以规模化曝光的手法深度触达，确保品牌信息真正进入大众生活。

“话题”为支撑：

巧妙借势新春节点引发关注

新春借势营销已不再新鲜，如何巧妙借势新春让营销真正渗透用户，才是品牌方应该首要考虑的。

结合虎年场景，传播新春祝福是众多品牌春节营销的重要一步。中信银行信用卡也不例外，但与单纯传递祝福不同的是，中信银行信用卡在微博联动颜卡代言人杨紫发起#一虎百应#话题，同时邀请微博各大KOL，为用户送上第一波新年祝福，成功搭建了以明星为核心，以KOL为传播链，以新年祝福为话题的营销影响力金字塔，掀起了一波虎年祝福热潮。

为了延展出更大的话题热度，与笼统结合春节美食进行传播不同的是，中信银行信用卡瞄准火锅正成为国人新春聚餐的重要选择这一特征，巧妙借势火锅，深挖话题营销，在微博端发起了一波#一锅百味#话题，将火锅的味道与生活百味进行结合，用有深度的话题触动用户的情感神经，引起用户对活动的关注，轰出一波品牌声势。

“内容”为介质：

social共创夯实品牌传播力

值得一提的是，对于这场新年营销campaign，中信银行信用卡并没有单纯停留在话题声量的层面，而是选择了话题和内容的双向发力，以“内容”为介质，从趣味、互动、情感三大层面创新创作，提高传播的丰富性，撬动UGC内容共创，形成涟漪式传播效应。

首先是内容的趣味性。在“开了”、“没开”的魔性对话中，在几位年轻人趣味化的演绎中，视频内容生趣幽默，引发用户讨论。

其次是内容的互动性。中信银行信用卡在抖音端发起#虎虎生威尽享优惠 挑战赛，为用户营造互动空间，极大调动了受众的参与度，激发KOL、众多网友进行内容共创：分享火锅美食、分享火锅做法、分享火锅故事等等，通过UGC内容共创使活动获得了高曝光量。

最后是内容的情感性。创意内容要与受众产生情感链接才能得到用户的认可。在火锅营销中，中信银行信用卡邀请三位抖音KOL从人生重要的三部分：友情、职场、爱情，分别去讲述自己与火锅的真实故事，让用户仿佛看到自己的故事，引发用户共鸣。还借势虎年开工，在微信端联动大V中国新闻周刊、知名漫画大号一只武，抖音端联动超头部KOL@仙女酵母，展现当下用户真实的职场状态与生活现状，触动用户，引发用户参与互动讨论。

坚持“信守温度”品牌定位：

不断满足用户需求

让用户获得“有温度”的服务

站在品牌的层面去考量，中信银行坚守“信守温度”的品牌定位，不断向社会倡导“温度”服务，让用户感受到爱的温度，为用户的生活带去更多新可能。

基于这一点再去反观中信银行信用卡此次虎虎生威活动的各个环节，从活动本身的领红包、开虎卡、火锅满减到传播层面的话题营销、病毒视频、抖音挑战赛等等，都是从用户需求这一核心点出发：一是满足用户的“利益点”，二是调动用户的参与感。中信银行信用卡借助新年场景从用户需求层面、理性权益层面、感性互动层面等为大众的美好生活提供支撑，让用户在一个个具象的活动优惠、营销触点中真真切切地感受到来自品牌的温度。

如今，虎虎生威活动还在继续，点击“阅读原文”一起来参与中信银行信用卡这场有亮点有温度的活动吧！

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