前不久，雷军说了一句话：小米集团要正式组建高端化战略工作组，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。什么，小米现在才开始组建高端化战略工作组，正式打算高端化吗？首先一个既定的事实就是，国内厂商中只有华为真正意义上做到了高端，做到了6k以上还一机难求，而国外光是一个苹果，就赚走了智能手机行业93%的利润。虽然雷总不缺钱，但是小米作为一家上市公司，雷总需要对投资商有一个交代。虽然目前的中低端市场小米也是混得风生水起，但是从大家越来越弱的换机意愿也感受出来了。最重要的是，受限于这个价位的价格限制，小米不可能在拿出主流的配置之后，还有多余的钱做好软硬件的优化，甚至是造车。所以，无论是为了市场的增长、技术的创新、对投资者的交代，小米都必须要高端化。有人说是缺少技术、产品、品牌、品质、服务，这些目前来说都对。不过在黑马眼里，小米其实缺的还是一个品牌，一个高端化的品牌。小米的当务之急，就是整出一个高端化的品牌。众所周知，小米的发家就是靠着极致的性价比将手机做到了极致，这为它带来了海量的用户，同时也奠定了用户对小米的品牌印象——性价比。这时候，小米其实已经被期待性价比的米粉所“绑架”了：你就是个主打性价比的牌子，卖那么贵干什么？一开始的红米，带着比小米还要极致性价比的期待，在1k价位大杀四方。便宜、好用就是大家对红米的印象。
在红米经过多年的发展之后，小米终于可以集中精力冲击高端了，可是这时候才发现，自己似乎冲击不了高端。即便是小米在国内最大的对手——华为遭受打击，小米也并未冲击到高端。这几年，小米每一次的新机发布会，雷总都会提前在微博提醒大家，现在的小米不一样了，现在的小米更好了，它应该配得上更高的售价，然而在正式发布的时候，雷总还是连夜说服高管，给了一个亲民的价格。因为品牌不够高端的缘故，没人会为失去性价比的小米买单。想想看，在5G时代失去5G的华为卖六七千照样有人抢着买单，是因为它配置更好吗？也就是说，现在买华为的人，买的是品牌力，而这，正是小米所欠缺的。这就好像同样一个包，其中一个贴个香奈儿logo就能让它身价倍增一样，这里人们买的是包吗？现在，我们明白了小米所欠缺的是品牌，那么小米应该如何改变呢？众所周知，造车的吉利汽车售价普遍在10万到15万这个价位，可是在电动化时代，吉利抓住了新能源的东风乘势推出了极氪，在给予后者一些不错的配置之后，极氪开始稳在了30万的价位。当然，黑马也不得不承认，吉利早先成立的领克对大家接受极氪有一定的帮助，但是一开始独立的领克，也是走的高端路线。说了这么多，成立高端子品牌这条路线可能成为了小米最容易走上高端的路。那么，为什么小米并没有相关的行动呢？目前来说，电动车行业正处在风口之上。每天都有新的技术诞生，过半年厂商就能直接给你应用到车上。相比之下，从近年来发布的智能手机来看，我们很少看见让人眼前一亮的技术，无论软件硬件，都处在一个尴尬的位置。大多数技术也多是来自于对已有技术的完善，所以，再想靠着“黑科技”弯道超车，是行不通的。旗舰处理器，我买、顶级屏幕，我买、高素质镜头，我买。可是在买完之后，大家依旧不买账：一个靠着组装的厂商，还想卖高价？因此，小米宣布将在未来五年投入超1000亿的资金进行研发。顶级屏幕？打不过，研发周期太长只能投资相关产业链共同发展；旗舰处理器？都被高通入股了，即便小米有能力也不太可能伤害合作伙伴，更何况，小米可能还没这个能力研发旗舰处理器。所以，小米只能从充电方面、ISP等细节方面入手。当然大家也别看不起零部件，这些细节可是能实打实提升用户体验的。黑马倒也不是说小米不行，只是这三年时间，隔壁的华为很有可能复出重新占领高端市场了吧！说个最直白的问题，目前用户对高端手机品牌最大的认同感就是，拥有自研SoC才配是高端手机。关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
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