在emo的生活里，被“打败”易立竞的iQOO治愈了！

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

一夜之间，互联网上的年轻人似乎都开始emo了。

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近几年，越来越多的年轻人开始步入emo怪圈，催生出许多品牌进行情感营销布局。然而，大部分品牌都落入煽情营销的套路，陷入同质化的怪圈，已无法打动当代消费者。

 1、社会压力持续增大，“丧文化”逐步流行 

当代年轻人，在越来越大的生活压力之下，似乎开始寻求可以让他们低成本地宣泄自己忧郁、负面的情绪的“树洞”——社交网络。于是，社交网络上年轻人，变得越来越容易emo了。

 2、品牌盲目跟风尴尬自嗨，情感营销陷入同质化困局 

当下情感营销可谓是品牌营销的“万能公式”，品牌通过从消费者的情感需求出发，唤起消费者的情感依赖，诱导消费者心灵上的共鸣，从而使得品牌出圈。

但多数品牌往往盲目跟风，抓不住精髓，只注重情感上的表达，采用相似的情感诉求方式，却忽略与消费者的互动，这就陷入一种“品牌自嗨，消费者无动于衷”的尴尬境地。

随着近几年越来越多的品牌入局情感营销，情感营销也陷入同质化的怪圈中。大部分都落入煽情营销的套路中，难以出圈。

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最近，狂人无意中看到iQOO Z5手机的一支短片，其走心度和创意度都别具一格，让人感到惊喜之时，治愈了深夜emo。随着短片播放，情绪会随之层层递进，很多“生活值得”的瞬间涌现出来，给人更多关于人生的思考。

 1、易立竞“毒舌”再现，犀利“话风”上演灵魂访问 

易立竞作为“娱乐圈鬼见愁”的访谈主持人，由于《吐槽大会》节目上精彩绝伦的表现，在大众心中根植下了“毒舌”人设。

在网上看过很多明星面对易立竞的采访，她的提问总是直击内心，刀刀见血。被采访者往往重复上演“三部曲”：坐立不安、笑容渐失、生无可恋。

这一次，iQOO 手机与易立竞合作，上演了一段关于「付出与值得」的对谈。

让人想不到的是，咄咄逼人的易立竞居然让一部真情自我剖析的手机给征服了。以“灵魂式”拷问开场，但却被“反将一军”，独特的反转情节让人耳目一新。

 2、借手机“拟人式”温情回应，塑造品牌差异化沟通点 

传统的手机广告宣传片中，品牌总是会不断声明手机的功能特点及产品本身的硬性优势，以此吸引消费者眼球。

但在iQOO的这支广告片中，并没有出现那些我们以习为常的手机功能型传播点。

本片中的IQOO手机，以一个“陪伴者”的身份出现在大众面前，以拟人化方式吐露心声。

每天手机都在我们身边“如影随形”，但却从未有人与它有过精神向的沟通与交流，人与手机堪称“最熟悉的陌生人”。这一创意以情感沟通作为出发点，讲述手机作为陪伴者的心路历程，十分动人。

iQOO在我们与手机之间搭建上情感的桥梁，赋予了手机更多的情感价值，同质化功能型营销浪潮中，打造出IQOO手机的品牌差异点与专属符号。

 3、深入年轻人的生活场景，创建与用户的情感链接 

菲利普.科特勒曾说，当下品牌应该将营销中心转移到如何与消费者积极互动，尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多参与价值创造。

在这支短片中，iQOO选择对话的那一波年轻的消费者不是作为拥有潜在购买力客户存在，而是作为一个被陪伴被守护的“情感人”。可以得见，“情感”是纵向贯穿本次IQOO营销全过程且起到决定性作用的因素。

不出意料，iQOO这支短片在网上发布之后，引发了许多共鸣。不少网友表示，“被感动了”“短片中的男孩就是我的真实生活状态”......

吃泡面加班、蹲厕所玩游戏、和女友的甜蜜瞬间与吵架日常等真实生活场景的构建，让每个人都能产生强烈代入感和情感共鸣。

IQOO拟人化呈现手机视角，与主人在一起平凡的日常，用守护与陪伴回应易立竞的“毒舌”提问，潜移默化中将手机与人之间的情感链接渗透到消费者心智之中。

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Z世代崛起、下沉市场复苏、新冠疫情冲击......激变的时代，品牌不得不开始转变营销思路。同质化的情感营销已无法打动当代年轻人，甚至可能带来边际效应，导致消费者对品牌的注意力下降。

 1、打造产品价值属性，实现品牌赋能 

品牌想要向消费者靠近，需要不断地去了解他们身上发生的变化，然后不断更新产品，满足消费者需求，才能适应市场。

在供应链红利赋能之下，品牌须深知，在这个信息碎片化、流量红利见顶的互联网时代，如要实现产业长红，就必须打造产品的独特价值属性，塑造差异化品牌。

iQOO在基于社会孤独痛点的基础上推出新品，借由产品表达品牌对于用户的陪伴理念。关于“值得”与否的思考也让消费者与品牌关于品牌所传递的价值达到共识，实现对于品牌差异化的赋能。

iQOO在新品承载的价值上输出的同时，也在满足用户需求的基础上对产品性能进行升级。让品牌价值不仅局限于理念，更落实到产品上，让消费者对品牌感到满意，也促使品牌成为消费者心中的第一购买位。