把冰雪精神延伸到游戏，这款手游刷新了我对“游戏品牌价值”的认知

都今年春节假期似乎比往年的要更加“热闹”一点。

除了游戏市场的“春节档大战”之外，假期间另一项角逐激烈的盛事同样引起了我的注意：2022北京冬奥会在2月4号正式拉开了序幕。除了奥运健儿们的英姿外，本届冬奥会上还出现了一位玩家们十分熟悉的身影：

在腾讯体育的“赢战冰雪”直播间，《QQ飞车手游》（下文简称“Q飞”）虚拟偶像小橘子变身成为“腾讯冬奥报道雪舞官”，负责介绍短道速滑、速度滑冰和花样滑冰项目，不遗余力地助力推广冰雪文化。

早前邀请周洋出任QQ飞车冰雪推荐官，到现在小橘子打破了次元壁限制成为腾讯冬奥报道雪舞官，Q飞与冰雪运动走得越来越近了。在这之前，我们很难相信一款竞速游戏能够和冬奥会产生交集，甚至通过游戏把冬奥盛会、冰雪运动的文化和精神传递出去。

一、解锁腾讯冬奥报道雪舞官身份， 小橘子助力“冰雪竞速”

和以往不同，本次冬奥会在开幕式上出现了大量虚拟形象、全息影像、AI、AR等新技术以及效果的应用，这也让小橘子在腾讯体育的“赢战冰雪”直播间中的登场和活跃显得更加自然。

而小橘子在“赢战冰雪”直播环节的表现也是可圈可点，在短道速滑、花样滑冰以及速度滑冰三个项目播报期间，我们都能看到她的“身影”，作为腾讯冬奥报道雪舞官的小橘子不仅会在开赛前清楚介绍每个项目的规则，还会着重分析不同项目的技术难点，而在有中国运动员出战的项目上还能和观众朋友们重点介绍参赛选手的情况，为我们的运动健儿加油。

在小橘子出任腾讯冬奥报道雪舞官为大家带来冬奥会一手资讯的同时，Q飞也在春节假期间上线了新春版本，值得一提的是，这次新春版本在虎年限定赛车以及新竞速赛道不仅采用了“冰雪”主题，还在两条全新赛道的场景中埋入了“冬奥彩蛋” ，让冰雪运动与Q飞通过游戏玩法和场景的联动，给玩家带来了新颖的“冰雪竞速”体验和感受冰雪运动的魅力。

新推出的虎年限定A级车 「仓瑞」和「炎君」不仅有着生肖虎外观，车体本身更注重平跑转向（非漂移）的属性也和冰雪赛道更契合，限定赛车的红黑外观配色也和Q飞本身竞速玩法的热血和激情相呼应。

除了限定赛车外，为了让玩家能够更真切地感受冰雪运动的氛围，两条全新竞速赛道“京华冬梦” “山雪游龙”同样采用了冰雪场景作为主题；除此之外，冬奥特色场景“滑雪大跳台”同样坐落于此，三段式跳台此起彼伏，犹如柔软飘带将敦煌飞天的意境展现得淋漓尽致，玩家们可以在冰立方中驾驶着虎年限定A车，飞跃大跳台，驰骋在剔透的冰雪赛道，开启肾上腺素飙升的奇妙旅程。

赛道“山雪游龙”

赛道“京华冬梦”中的三段飞跃跳台

赛道“山雪游龙”中和国家跳台滑雪中心同款的“雪如意”外形赛道

独有的竞速玩法加上冰雪主题赛车、赛道以及大跳台特色场景，Q飞借助自身游戏场景搭建出独具特色的“冰雪数字场景”，助力推广冰雪运动和冬奥会历史文化，让冰雪运动文化更加深入人心。

二、电竞拥抱传统体育，实现“1+1＞2”

相信熟悉Q飞的朋友们都知道，在本届冬奥会之前，过去几年里Q飞其实一直与冰雪运动有着很深的渊源。与国内两位奥运名将武大靖以及周洋先后开展过合作，并且在玩家中都取得了不错的反响。

在早前举行的《QQ飞车手游》亚洲杯总决赛前夕，就邀请到了短道速滑冠军武大靖，担任QQ飞车手游亚洲杯总决赛亚洲速度见证官；而在去年举行的《QQ飞车手游》2021 S联赛年度总决赛，则是邀请上届冬奥冠军周洋出任QQ飞车冰雪推荐官。

到本届北京冬奥会小橘子出任腾讯冬奥报道雪舞官，这一路以来的合作取得如此大的成效，其中一个主要原因：Q飞与短道速滑在“精神”层面有着相同的内核，双方在追求更快、更强的同时，也同样以公平竞争的为核心，这也就决定了两者调性都是充满着“激情”和“热血”的。

对于短道速滑选手以及Q飞玩家来说，竞速比赛并不存在“奇迹”和“捷径”，双方较量的是意志、勇气、和无数次的实战经验，追求每个弯道都做到“极限贴弯”；尽管永远不会知道下一圈迎来的会是欢呼还是叹息，但还是一往无前地投身到这场竞赛中，而这一切都源于他们对竞速的热爱。

就正如周洋在与Q飞合作的宣传片中提到那样：“快会被更快超越，但热爱永远无法被超越，无论身处哪条赛道，用速度延续热爱，冰雪永远热血”。

联动双方在调性以及内核上的高度一致，让本身就有着强竞技性玩法的Q飞，在与冰雪体育项目的联动中无疑更进一步强化了自己的“竞技”属性；而传统冰雪运动项目也在与Q飞的联动中，借助着“游戏”这个有着更好互动性和传播性的载体，得到了更多可以触达到新受众的机会，让双方的合作实现了1+1＞2的效果。

三、是“竞速领跑者”也是“品牌建设领跑者”

除了与冰雪运动的联动之外，Q飞在自身品牌价值的多元建设上一直在往更多不同方向的尝试，同时也取得了不俗的成绩。

在2020年9月 ，与贵州省文旅合作，推出“一路向黔”、“千户苗寨”这两条主题赛道以及同步上线极具苗族特色的角色和赛车定制外观，从科技风貌和人文景观两个维度，分别展示出贵州省在基建工程，以及地域文化和少数民族文化的特色。

赛道“一路向黔”

赛道“千户苗寨”

而在去年9月上线的四川文旅联名版本，同样通过“梦回古蜀”、“云游天府”两条全新赛道，将现实中的三星堆博物馆以及四川人文风貌植入进游戏场景，并且与三星堆博物馆、四川省川剧院合作，推出了三星堆文物数字展览和定制外观。通过这些仔细考究和精心打磨的内容，让玩家在游戏中领略到不同地域特色文化沉淀的同时，Q飞也丰富了自身品牌在文创领域上的内涵。

赛道“云游天府”

今年年初，Q飞与蓝翔一波“飞车 X 挖掘机”的跨界联动视频火到出圈，在游戏中同步推出的山东蓝翔同款挖掘机也是很快就成为了玩家们的新宠。通过这次品牌跨界联动，Q飞接地气、能整活的品牌形象不仅受到了大批年轻用户的认同和青睐，同时也为品牌注入了新的活力。

不难发现，不管是和冰雪文化的传播、新文创的联动还是品牌跨界合作上，Q飞每一次都是从内容出发，根据联动对象的属性、调性以及文化特色，发掘自身在内容创作以及表达形式上的潜在价值，并以此为基础打磨出符合玩家和市场需求的内容。

在持续刷新着市场对于“一个游戏品牌影响力能有多大？”认知的同时，Q飞品牌自身所承载的价值以及边界也在不断延伸和拓展，后续“QQ飞车”作为一个品牌或者IP，它的影响力扩展之路也必将走得更宽。或者我们已经可以开始期待，Q飞接下来还会带给我们更多的惊喜了。

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