开年冬奥！阿里巴巴释出营销三部曲，带领全民体验首届“云上奥运”

2022壬寅新年实属特殊，在阖家欢乐的新春氛围之余，北京2022年冬奥会于正月初四正式拉开大幕，奥运之火再次在“鸟巢”点燃，开幕式精彩绝伦的瞬间以及中国式浪漫再次刷屏全球。

图源开幕式 新京报记者 马骏 摄

无疑为众多品牌的借势营销赋予了强大的声量加码，同时，每个品牌也都想在奥运超级IP中抢占流量和话题，展现高光时刻，对于品牌而言，与奥运会合作是对自身实力的充分肯定，也是巨大的挑战机遇。

其中，在众多合作品牌里，阿里巴巴作为奥林匹克全球合作伙伴中唯一的中国数字科技企业，迎接家门口的奥运会，阿里巴巴选择用更多落到实处的行动带动品牌影响力，一方面踩准冬奥会开幕节点，释出与众多网友响应”三亿人上冰雪”号召的的献礼影片《冰雪年 新的我》，另一方面从开幕到赛场内外等多个亮点环节，阿里巴巴以奥林匹克全球合作伙伴的身份，通过科技形式的助力，帮助更多人参与冰雪运动、体验冰雪之乐，也为行业在竞争白热化的冬奥营销中提供全新的解题思路。

以营销三部曲，透传“全民冬奥”概念

虎年迎冬奥，对于中国人而言是14年来又一次全民参与的体育竞技盛会，人们对于这场冰雪之约的热情，在“三亿人上冰雪”的国家号召下，也随着10月27日北京冬奥会开启倒计时100天起，显得愈发高涨，各行各业也闻势而动，品牌方们从产品、文化、营销等方面着手，为中国冰雪事业尽其所能加添一份力，同时期望以冰雪为媒链接冰雪运动爱好者、与消费群体建立更有效更紧密的沟通。

为此，阿里巴巴以倒计时100天、30天、开幕式为契机，先后推出三支品牌短片《冰雪之约》、《让精彩每天出彩》、《冰雪年，新的我》，从奥运会火炬文明到群体力量再细致落实到每个人，在传播冰雪文化和奥林匹克精神的同时，切实的助力和吸引越来越多人在日常生活中参与冬奥会冰雪运动、体验冬奥会冰雪之乐。

其中，冬奥会火炬传递故事短片《冰雪之约》，邀请中国自由式滑雪运动员谷爱凌、青年演员易烊千玺倾情出演。短片以新疆的史前滑雪岩画展开，一位热爱冰雪的少年在开启追光之旅时，与一位少女在大自然的不同时空重逢，共赴这场跨越人类文明历史征程的“冰雪之约”。

《冰雪之约》通过讲述跨越时空、火炬传递、少年与少女共赴2022北京之约的梦幻故事，诠释出对奥林匹克精神的理解，吸引更多人关注冰雪自然与历史文明之美。

乘着冬奥会的脚步，在“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要指引下，冬奥会的精彩不止在赛场，还将点燃每个人对冰雪运动的向往。

在冬奥会倒计时30天之际，阿里巴巴推出冬奥会主题TVC《让精彩每天出彩》，祝愿更多人能在日常生活中体验冰雪运动的乐趣，让不可思议的冬奥会精彩，在生活中每天出彩。

而在冬奥会倒计时10天的关键节点，阿里巴巴向全网热爱冰雪运动的网友发起《冰雪年 新的我》影片征集活动，并于昨天2月4日冬奥会开幕，全民瞩目的耀眼时刻，阿里巴巴发布了这支属于每个人的冬奥会献礼影片《冰雪年 新的我》，共同迎接国家冬奥会开幕式的精彩。

值得一提的是，阿里巴巴冬奥会献礼短片《冰雪年，新的我》并不是一支中规中矩的广告片，而是一支和全国数百热爱冰雪运动的网友一起共创的纪实影片，以“真实情绪”感染大众的冰雪共情，在各式各样的镜头中，演绎着不同人的冰雪精彩。

其中，年龄最小的@小蜗牛，在2020年时就曾获全国青少年U8男子单板滑雪冠军，年仅7岁就已经首次完成了单板滑雪空中540度转体，无数网友在他的故事里看到了中国冰雪运动更活力、光明的未来。

而影片中的内蒙古老汉@王全利 ，则在双腿截肢35年后，在假肢下穿上冰刀，滑向另一种新生，在冰场上65岁的王全利，也让更多人看到了冰雪运动所绽放的快乐。

整体而言，007认为阿里巴巴冰雪营销三部曲的动作让其站上冬奥会营销C位的同时，也点燃撬动全网对冰雪运动潜藏的喜爱情绪，体现了阿里巴巴在为北京冬奥会氛围造势过程中，更希望带动全民以切实行动参与到冬奥会中来。无论是运动员、冬奥粉、还是享受冰雪欢乐的普通人，都能寻找到冰雪乐趣，让“冬奥会精彩不只在赛场，也在你我身边”。既精准契合阿里巴巴提出的冬奥会主张“让精彩每天出彩”的品牌理念，又为阿里巴巴后续在冬奥会期间，从云计算、全球电商两个方面，透过阿里巴巴提供的领先科技技术，助力百年奥运会数字化转型奠定良好的传播基础，倡导让冰雪的精彩不止于在赛场，更绽放在你我身边的日常。

以科技实力，助力“全民冬奥”参与

事实上，阿里巴巴不仅在赛事、文化和社交传播上，带动更多人加入冬奥会，同时也以业务能力和科技实力助力冬奥会赛事，引领“全民”从多个维度参与冬奥会。

在此之前，2017年1月阿里巴巴正式官宣为奥林匹克全球合作伙伴，用云计算、全球电商平台、智慧票务支持奥运会数字化转型。作为科技企业和奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴旨在为企业提供科技和技术创新，始终相信“科技”是突破创新的手段，通过数字技术使更多的人可以了解冬奥、参与冬奥，感受冬奥，让不可思议的北京冬奥会精彩，在人们生活中每天出彩。

奥运会最核心的赛事成绩、赛事转播、信息发布、运动员抵离等信息系统，均已迁移至阿里云上，为即将到来的冬奥会做好了坚实的准备。在云的基础上，视觉智能、算法、AR等技术在赛场的应用，能让观众能够身临其境，获得更好的观赛体验。

国际奥委会主席巴赫在接受央视财经采访时盛赞“北京冬奥会是第一次云上奥运”，核心系统全面上云给奥运会打开新的世界，并会为奥运会拓展新领域，而本届冬奥会也是奥林匹克历史上第一次真正挖掘这一潜力 ，可谓是技术上的巨大进步。

为了能让人们更直观地参与到科技助力的奥运会中，阿里巴巴更是推出了一个快人快语的“北京姑娘”冬冬——一位AI实时驱动的拟真人级别超写实数字人。她在冬奥会中担任阿里巴巴数字人冬奥宣推官。她性格飒爽，风趣幽默，有着真人般的面部表情和肢体动作驱动，能微笑、兴奋、挥手、鼓掌，并像真人一般实时和观众互动对话。

而想要达成“这是一届属于每个人的冬奥会”目标，阿里巴巴除了借助科技力量直接传递之外，还离不开电商平台的商业辐射加持，一是阿里巴巴将围绕“天猫、聚划算和淘宝直播”三大业务为引擎，启动冬奥会营销计划。二是从线上旗舰店到线下云货架，从扎根全国区县的线下“云店”到“云会展”，让北京冬奥会文化突破时间与空间的限制，为全国带去冰雪运动的精彩，用电商助力每个人打开冬奥会的冰雪之乐。

就在前不久，天猫奥林匹克官方旗舰店全新升级为“云上超级商店”并正式上线，形成冬奥会赛事期间天猫奥林匹克官方旗舰店、云上超级商店和互动平台三位一体的电商服务矩阵；此外天猫联动安踏、伊利等9个冬奥赞助品牌，推出“春节不打烊，买冬奥定制货品就上天猫”的主题活动。

可以看到，一直致力于以多元业务助力冬奥数字化转型，在带动更多人参与冬奥会，释放“让精彩每天出彩”主张的阿里巴巴，并非只是单纯履行奥利匹克合作品牌的身份，阿里巴巴从三亿分之一的冰雪之乐做起，让每个中国人以更精彩的方式，接触冰雪，体验冰雪，热爱冰雪，让冰雪体验的变得更简单，也更触手可及。而这，也是阿里巴巴在冬奥会中想要传达的品牌价值锚点。

响应冰雪之约，推进奥运数字化进程

将时间倒转至 2018年的平昌冬奥会，从其整体加速了数字化进程来看，也再一次证明了科技对奥运会的影响意义重大，也推动着奥林匹克精神不断传承、发展。

自2017年1月正式与国际奥委会签约以来，阿里巴巴就以国际奥委会全球合作伙伴的身份，充分调动平台旗下的各方力量，担负起以科技支持奥运会数字化转型升级的使命和决心。如2018年1月，阿里巴巴平昌冬奥会科技展馆“云上奥运”开幕，阿里云“ET体育大脑”正式亮相。5月，阿里云智能揭牌北京2022冬奥云数据中心。9月，阿里云智能与奥林匹克广播公司（OBS）合作推出“奥林匹克转播云”，年底全球首家奥林匹克官方旗舰店入驻天猫等等，在一系列数字化奥运推行的进程中，阿里巴巴以云计算和全球电商服务，真正做到了推动奥运向科技化、数字化转型。

2015年，北京在申办冬奥会时做出过郑重承诺：“北京冬奥会的举办，将带动三亿人参与冰雪运动”。而三亿人参与冰雪运动，自然而然也会产生无数种不同的需求，阿里巴巴在做的就是用科技突破创新的手段满足每一位用户的需求，创造属于自己独有的快乐冰雪体验，正如此前营销三部曲短片中所展现的，响应“带动三亿人参与冰雪运动”，践行「绿色奥运会」，带领全民了解、冰雪，爱上冰雪。

时隔14年，“双奥之城”北京再次迎来奥林匹克的荣光。眼下，聚焦冬奥这个关乎国家荣誉的国际赛事，拥有云计算、电商平台、智慧票务等独家权益的阿里巴巴，随着不同阶段释出的短片影响力，从品牌塑造和心智影响层面一步步将科技型企业的品牌心智烙印到用户心中，有效提升了品牌好感度，和对自身品牌科技形象的沉淀与夯实，也在传递奥运会精神，助推数字化奥运走向更高的发展格局。

在接下来的冬奥会赛程里，007会和大家一起期待，作为奥运会合作伙伴的阿里巴巴会为广大用户带来怎样的精彩表现。在阿里巴巴和更多品牌的推动下，007也相信，未来将有更多人积极参与到冰雪运动中，迎接冰雪之约，共创美好未来。

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