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春晚晒出京东“奔富村”成绩单京东年货节期间累计帮助300万农户户均增收近1700元

百家作者：TechWeb 2022-02-01 15:18:20

2月1日消息，京东作为新型实体企业深入乡村，用自身在供应链管理、品牌运营等方面所拥有的技术能力和成功经验，结合农村经济现有的资源和痛点精准施策、以实助实，为乡村经济发展夯实基础、铺平道路，打通从乡村振兴到共同富裕的通路，也由此创造了以京东“奔富村”为代表的新农村经济体。

据了解，京东“奔富村”，是全国范围内涌现出的一大批因地制宜、形成特色经济的新农村，它们的“奔富之路”与京东紧密相连，将乡村建设相关产业链接在相对应的京东数智化社会供应链能力上，成为了带动乡村增收、就业的新农村经济体。在今年除夕夜，京东“奔富村”及其优质农产品的亮眼成绩，随京东一起登上央视春晚，走向更多消费者的餐桌，展示中国乡村振兴的阶段性成果。

距离五常市龙凤山水库20多公里的民利村，从185年前就开始种植五常大米。然而，由于个体耕种的生产模式、区域品牌意识的匮乏，当地农户的收入十分微薄。为了让农户们提高收入，京东结合“十节甘蔗”理论，即零售、消费品行业的价值链分为创意、设计、研发、制造、定价、营销、交易、仓储、配送、售后等十个环节，全面接入五常大米的产销环节。

在运输上，京东主动提供上门取货服务，协助制定产品和产业标准，打通产业上下游，帮助提高产品品质；在产品设计方面，根据市场消费洞察，协助企业进行包装设计，提高产品附加值；利用媒体资源和直播形式对民利村进行多角度宣传，提升了品牌价值和产品口碑，并以平台经验为企业和农户扩宽了市场、提升了销量，带来了更多的收益。

据统计，五常大米入驻京东后，“真米”市场份额提升了500%，两年累计完成1.2亿销售额。同时，2021年五常大米品牌价值已达703.27亿元，比2016年增加63.72亿元。品牌力的提升也带动了当地稻米种植户收入的显著增长，2021年11.11购物节期间，带有官方溯源防伪标识的五常大米在京东超市销售量同比增长249.85%，农户收入同比提升200%。

在眉山市永寿镇，柑橘和泡菜是本地的两大主要生鲜产业。但因为缺乏专业化的经营意识和能力，当地的生鲜产业一直未能实现生产标准化，也无法实现规模化生产、提升餐品销量、扩大经济规模。在深入了解永寿镇的发展困境后，京东很快为其短板环节，提供了完整的解决方案。

2019年4月，京东云（东坡）数字经济产业园正式落地眉山，依托AI、大数据、云计算等前沿技术，以及京东集团商城、物流等相关的生态资源，京东云智能城市为永寿镇构建了数字化农业基础设施，开启了东坡乡村经济高质量发展的新篇章。

通过数智大屏展示柑橘、泡菜两类特色产业的数据化产业生态全景，永寿镇实现了供给与需求的相互驱动，供应链和生产链得到进一步优化。此外，京东云智能城市孵化的京东智能农场，在帮助“中国晚熟柑橘”逐步形成产业规模时，还联合当地政府围绕“水果采摘产业带+电商小镇”的发展思路，建起了“中国特产•永寿镇馆”。通过京东云智能城市特色的C2M反向定制、农产品上行以及直播带货等形式，打造出了一批线上电商品牌，打开了本地特色农产品的“云”上销路，带动了当地企业的销售收入。

2021年京东618期间，眉山市东坡区农产品在京东渠道的销售总额就突破了6092万，较2020年同比增长了42%。永寿镇特产馆2021 年9月至12月运营以来，销售额超过312万元，集体经济收入破20万元。目前京东云（东坡）数字经济产业园入驻企业数量已达200余家，总体年销售额突破16.5亿元。

在2022中央广播电视总台春节联欢晚会上，京东以独家互动合作伙伴的身份亮相，携手京东“奔富村”一起与全国观众分享过去一年丰收致富的硕果，共同迎接新年的到来。未来，京东将继续助力乡村振兴和消费升级，持续带动新农村经济体的高质量增长，让更多京东“奔富村”走上更加宽广的“奔富路”。