年味背后的那些小心思，中国联塑这波诠释得很到位

最近几年老听人说年味淡了，不知道大家有没有认真思考过，你为什么盼望过年，又为什么渴望年味呢？这“年”里，到底藏着什么样的超能力？这次，最近全网正热的联塑贺岁微电影《年的超能力》与大家一起探讨。

一个朴实的团圆故事

汇聚了万千家庭的缩影

影片故事跟随着小主人公小宇的视线展开，在四处寻找超能力的过程中，他发现其实每个人都渴望拥有年的超能力。那么，年的超能力究竟是什么？

大伯精心裁剪窗花寄给无法回家过年的两个女儿，一刀一剪都寄托着他对女儿的思念和对全家团聚的期盼。奶奶悉心晾晒腊肠送给心爱的家人朋友，一餐一饭里都承载着她由衷的祝福和对美好生活的期待。父母用心布置小家，为家人筑起安心的避风港，一砖一瓦中都倾注了他们的关爱和对家人平安的殷切希望。

原来，年的超能力是一股将大家团聚在一起的力量，是团圆带来的喜悦与希望，是对未来的美好想象。人们之所以钟爱年味，不仅是对某件物品或某种味道的喜爱，更是对寄托在它身上的浓烈情感的眷恋。

影片里，大街上喜庆的红灯笼铺、家里张贴的对联窗花等场景，瞬时将过年热闹温馨的氛围拉满。而除了场景布置上的气氛渲染，联塑更注重人物情感的细节捕捉。大伯剪窗花时注满思念的双手、奶奶晒腊肠时闪着期待的双眼，还有小孩终于等到爸爸回家团年吃饭时愿望成真的满足感和快要溢出镜头的喜悦，这些朴实无华的画面，恰恰更容易使观众产生情感投射和记忆共鸣，让人不由得鼻头一酸。

每逢过年，人们对团聚的渴望和对家的向往都比以往更加强烈。影片中的家庭正是现实万千家庭的缩影，父亲常年在外担起养家的重任，因为疫情等客观因素许久未曾在家团聚，小孩对父亲的陪伴更加渴望。在儿时的记忆中，过年时爸爸妈妈都在身边，一家热闹闹的，他也无比渴望今年能和爸爸一起过年。

“年的超能力能把爸爸带回家吗？”作为影片最大的悬念冲突，牵动着无数观众的心。而今年过年能否回家与家人团聚，也是许多家庭正面对着的一个未知数。联塑洞察了人们对“美好团圆”的情感诉求，在这个独具意义的时间节点，用一个暖心的团圆故事搭起与用户沟通的桥梁，充分展现了品牌的人文关怀。想必大家看过影片之后，也都会渴望拥有这一“年的超能力”。

一句“在一起，就是美好的开始”，道出了人们对过年团聚、对生活红红火火的美好祈愿，也释放了品牌的情感。

一份暖心的新年礼物

潜移默化传递品牌温度

在这个快节奏的时代下，人们的注意力被海量信息分散，各类新兴的广告形式层出不穷，许多品牌主挖空心思只为让品牌信息多一点曝光。但当新奇和热闹褪去后，能给人们留下一丝感动，在他们的年味记忆中占据一席之地的，往往是最朴实细微的一个故事情节。这一点，联塑拿捏得十分到位。

知道小宇喜欢天文，于是爸爸用家里装修后剩余的联塑管道为他自制了一个简易望远镜，在他离家工作的时间里，这个望远镜替他陪伴在小宇身边，成为孩子的信念支撑，也成为影片中引导观众视线的关键道具。

在小宇的望远镜视野下，所有画面都是圆形的，寓意过年团圆美满，同时也呼应了联塑“美好洞见未来”的品牌口号。这样的结合，既让品牌和产品的植入变得顺理成章，又悄无声息地将人物的情感诉求与品牌形成密不可分的联系。

在这支短短四分多钟的影片里，联塑没有争分夺秒地对品牌信息做过多的强调，适当的取舍，给了观众更多沉浸和思考的空间，也让品牌与美好生活之间的关系有了更多的联想空间。

在影片的最后，爸爸不仅赶回家给了小宇一个惊喜，还送了他一台真的望远镜。望远镜的变化体现出了这家人的日子越来越好，爸爸的礼物守护着小宇的童真，而联塑也一路守护着人们对美好生活的期待。以情感为根基，赋予品牌人文温度，让品牌更具亲和力与生命力。道具的首尾呼应再一次加深了用户对品牌的记忆，也释放了品牌主张。美好洞见未来，希望年的超能力带给大家越来越好的生活，日子越过越旺。

洞察和思考

寻找与大众共鸣的声音

好的内容能够引发用户的共鸣，加深其对品牌的好感度，但要想突破原有圈层，让更多人看见，还需要行之有效的传播布局助推。

在传播上，联塑并不止专注于影片本身，而是立足于过年的大环境下，寻找与大众共鸣的声音，挖掘其背后的情感价值，将幕后故事与人们过年时的情绪与习俗相关联，为影片做情感蓄力。同时，联塑也抓住了观众的猎奇心理，提前抛出一连串的问句留足悬念，与过年喜庆的氛围形成强烈的反差对比，成功挑起观众的胃口。

而众多品牌的联合助力，以及跟随影片出街的#年的超能力#话题，更是将影片本身与社会讨论融为一体，为影片提供了更大的传播空间。多维度的营销策略在带给大众新的惊喜之余，也让联塑的营销超乎大家的认知。

直戳内心的表达、多元渗透的传播、恰到好处的情感宣发，没有高高在上的按头式安利，联塑始终以朋友对话的姿态出现，与用户想在一起，玩在一起。对社会、对用户的细腻洞察，使其得以站在更广阔的公共空间与大众进行双向沟通。

从前不久的35周年《愿旺》出圈，到这次的贺岁微电影，可以看出联塑品牌营销思维的深度与广度，以及对输出有温度、有厚度的内容的坚持。近年来，联塑的营销出圈吸引了我们一次次的关注，也让我们对它又寄予了无尽的好奇，未来它还会带来怎样惊喜的表现，让我们拭目以待。

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