味全每日C联名emoji，创意释放瓶身营销强大势能

在饮品行业产品同质化程度越来越高的今天，品牌要想在消费市场中获得消费者的青睐，就要注重品牌与消费者间的情感沟通，提高消费者对于品牌的认知度。

而作为品牌与消费者沟通最近的渠道，个性有趣的瓶身包装成为品牌内容输出的全新创意载体，帮助品牌打入消费者内心。瓶身营销也成为品牌们热爱的方式，不论是可口可乐的“昵称瓶”、“歌词瓶”，还是雪碧的IP联名酷爽瓶”都引发了一波热议。

热衷于瓶身营销的味全每日C也不甘落后，继“拼字瓶”、“祝福瓶”、“许愿瓶”等创意包装后，又推出表情系列全新特色包装，以有梗好玩的方式贴近用户群体。

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伴随着网络的普及，表情包也成了年轻人日常交流必不可少的选项。诞生于社交平台的emoji表情更是自带社交属性，成为全年龄层网民的日常交流的必需品。

随着时代发展和各种社交网络的兴起，表达自我逐渐成为一种潮流。味全每日C洞察到“做自己”的时代情绪，推出“做100%的自己”的品牌slogan。

鼓励消费者勇敢释放自我本色，不论什么状态下，都可以做100%自己。让消费者在感受品牌关怀与鼓励的同时，建立对于品牌的正向认知。

为了将品牌更好地融入到消费者的生活中去，味全每日C营造了完整的具象化消费情境示范。

不论是上班赶deadline的日子、下班后的独居生活，还是健身锻炼的假期，在这些生活场景里味全每日C都陪伴着消费者。品牌借助场景化的再现，在潜移默化中实现对消费者心智的占领。

味全每日C在精致设计的产品中，融入消费者喜爱的emoji表情。即吸引了消费者的关注，又借助多种元素的共同表达，与消费者之间建立情感链接。通过构建消费者对于品牌形象的认知，实现对消费者心智的占领。

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多瞄准用户兴趣点

social互动拓宽传播半径

营销并非品牌单方面的自嗨，好的营销要做到触达用户。品牌在做到内容契合消费者喜好的同时，也要借助不一样的传播方式，让营销扩散到更多圈层中去，借助传播半径的扩展获得更多流量，为品牌造势。

明星营销已经是老生常谈的品牌营销手法了，如何利用好明星势能也是品牌不得不思考的问题。味全每日C在新品上市的第二天就通过与代言人龚俊间的互动，为品牌引发了大批关注。

作为热播剧《山河令》的主演，龚俊出圈大火聚集了强大的粉丝群体，其自身娱乐圈快乐打工人的形象也与品牌阳光向上的调性十分吻合。借助明星势能，品牌成功在粉丝圈层中打造出品牌的锚定效应，为品牌传播引流奠定基础。

品牌在宣传中借助优质的强互动内容，可以更好地引起消费者关注与好感。味全每日C将“做100%的自己”品牌slogan延伸为“做100%自己，你要__”的句式，以配适性、低参与门槛的特点激发网友参与互动，补充完整句子即有机会获得品牌产品。

同时打造#味全每日C×emoji联名#的微博话题，1.6亿次阅读，超过25万次的话题参与量让品牌借助大量UGC内容实现热度传播。

不论是打造当红明星代言，还是借助话题互动引发用户端内容创作，味全每日C借助多元化的social玩法多角度强化消费者对于品牌的记忆。通过品牌热度的延续，为品牌聚集大量流量，实现营销范围的最大化。

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跳脱营销思维定式

塑造品牌差异化形象

五花八门的营销广告占据了消费市场的每一个角落，消费者对于堆砌的产品推广已经感到盲目。品牌营销只有跳脱传统的营销思维定式，摒弃单纯的产品介绍式硬广，让营销回归到用户身上，通过与用户间情感链接的建立塑造品牌的差异化形象，才能让品牌脱颖而出。

营销的目标要落到用户需求的满足上，通过对用户需求的挖掘，品牌才能和用户实现进一步的沟通。味全每日C立足于消费者的感情需求，在营销中融入用户所熟知的对话语境。

以创意有趣的方式引导用户积极乐观生活，传递做自己的人生态度，在互动间与用户建立情感链接。品牌也在趣味表达间凸显年轻与活力，强化了一直以来的正能量形象。

味全每日C坚持对于瓶身的差异营销，将瓶身营销玩出了花样。不管是与哆啦A梦、宝可梦、熊本熊，还是与emoji表情的联名，味全每日C借助IP合作提高品牌知名度的同时，强化消费者对于品牌的记忆。塑造出营销手法的可持续性，让品牌借助特色瓶身实现自身辨识度的增加。

对于品牌来说，营销是为了让消费者更好地接受品牌。味全每日C在消费者所熟知的语境中实现品牌对话，立足于用户情感需求的满足，而一以贯之的瓶身营销手法，更是加深了消费者对于品牌的差异化认知。让品牌以贴近用户的方式在消费市场中脱颖而出。

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结语