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超超超全虎年生肖营销合集！脑洞之大令人佩“虎”

百家作者：营销通 2022-01-22 21:13:29

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

农历虎年倒计时还有十天

春节营销battle进入白热化时期

传统农历新年中

“生肖”可谓必不可少元素

威风凛凛、霸气外露

还自带时尚基因的“虎”

更是受到了各大品牌方的喜爱

这两天

Gucci虎年广告用了真老虎

霸占热搜

“百兽之王”进入摄影棚

变成“圈养小猫咪”

引发动物保护组织的强烈抗议

不少网友表示

这样“蹭”虎年热度来吸引消费者

不尊重和保护这些动物

传递出将野生动物“商品化”的错误信息

从另一个角度来看

Gucci用“真虎”博出位

也释放了品牌营销层面的信号

随着消费市场更新迭代

简单堆叠“虎”元素

已经很难抓住消费者的注意力

如何借“虎”营销

让品牌自然而然融入春节消费场景

成了CNY营销的重中之重

下面小编为大家收集了各大品牌

借势“虎”元素的营销

让我们一起看看各大品牌都有什么创意吧？

每年中国邮政的生肖邮票

都是“热搜预定”

今年也不例外

不过ta上热搜的原因

是被吐槽满脸愁容

或许是趁着大家对这套邮票失望的劲头

麦当劳联合中国邮政

推出纪念邮票“爱老虎邮”

logo/麦咖啡/麦旋风/巨无霸/麦乐鸡

五种麦当劳经典元素

加上用不烂的谐音梗

扁平化、俏皮现代的设计

收获了年轻消费者的喜爱

为了绑定虎年营销

农夫山泉可谓下了大手笔

1月19日

农夫山泉联合中国航天基金会

发布了农夫山泉壬寅虎年贺岁广告

没有用到真虎博噱头

而是用动画特效

还原栩栩如生的老虎形象

每一根发丝都随风飘动

简直比真虎还要真

看完小编只想问

动画师肝还好吗？

此前农夫山泉还推出了

2022年的虎年生肖玻璃瓶水

和长白雪金虎限定装

细腻逼真的老虎图纹

神态和动作都十分写实

通过牢牢绑定品牌和野生虎形象

农夫山泉也让消费者体会到了

什么才叫大自然的搬运工

无独有偶

安慕希也发布了一支生动的虎年大片

用各个行业的群像燃力演绎了「虎范」

金典今年也推出虎年生肖瓶

不同于其他品牌热闹喜庆的基调

金典虎年礼盒的主色调

选择了生机盎然的绿色

外包装采用浮雕设计和渐变

把牛奶做成了喝不起的样子

要说喝不起

下面这品牌的生肖限定

是真喝不起

好巧不巧

茅台也推出了绿se儿的限定

茅台壬寅虎年生肖酒

仅上市一周

市场价已炒到了6000元甚至更高

（发售指导价为2499元/瓶）

要不说生肖限定的钱好挣呢

包装上添笔“虎”纹

就有占人口总数十二分之一的

本命年消费者为之疯狂

但就这么个简单的营销动作

也还是有品牌翻车了

可口可乐也来蹭一波虎年热度

发售了六款虎年限定摩登罐

罐身包装上神态各异的老虎

代表了家庭里的不同成员

被不少网友吐槽

这老虎长得太怪了

让小编惊喜的是

可口可乐的虎年礼盒内

还配置了一副新春mini麻将

没有“搓麻声”的春节总是少了点什么

可口可乐这番“接地气”操作

展现出品牌对中式文化的理解

除此之外

奥美还给可口可乐

制作了一支动画虎年大片

想不到

包装上抽象的老虎一家

转化为3D动画

还是非常可爱的

可口可乐的老对头

百事可乐

在虎年选择了联名的营销形式

与百饼园食品强强联手

推出虎年限定盲盒

送上福建人的家乡味

几款「虎见有福」虎年公仔

把年轻人对“萌物”没有抵抗力的心理

拿捏得死死的

颜值经济时代

不少知名美妆护肤品牌

也从里到外来了一次包装焕新

雅诗兰黛

SK-Ⅱ

MAC

在这里小编就不一一列举了

可以看出

各大护肤美妆品牌的新年主题

都比较类似

大部分都采用鲜艳的红色调

和气度庄严的老虎元素

衬托出浓浓的节日氛围

除了在包装上增加虎元素

也有的品牌大秀VI设计技术

在LOGO上做文章

苹果延续一贯的极简形式

把Logo变成了眨眼小老虎

特别发售的虎年限定AirPods pro

外壳上的添加卡通虎形象

苹果等科技感较强的品牌

在虎年营销上就显得更为克制

vivo联合杂志《T》

发布新春短片《携虎人》

外卖员、学生、建筑师、小老板、司机

五位普通人故事

用他们积极向上的「虎」气

展现虎年精神内核

一些高端品牌在虎元素的表现上

也用LOGO玩出了自己的小心思

Prada普拉达

GIVENCHY纪梵希

Tory Burch 汤丽柏琦

Tory Burch这套LOGO设计

和虎年限定新品

多少有点鬼畜

怎么看怎么像马

狂野大气的虎纹

也是品牌虎年营销中

最常见的元素之一

卡西欧CASIO

Burberry博柏利

CELINE思琳

Valentino华伦天奴

Fendi更是别出心裁地

将2022 年北京冬季奥运会

和黑白色虎纹图案印花

运动与生肖巧妙结合

新概念的融合令人眼前一亮

而Dior则是以虎图腾为灵感

以蓝色、白色为主题色

强调品牌的时尚摩登感

虎年春节营销大战中

Balenciaga巴黎世家打出了一张“反套路”牌

Balenciaga打造的这组新春虎年系列大片

选择真实自然的家庭环境

使用视错觉效果

增添了一份幽默和乐趣

还有的品牌

选择跨界联合知名IP

为品牌增添一份趣味与潮流

ETRO艾绰 X 功夫熊猫

太平鸟 X 迪士尼

Fresh X 泡泡玛特

Valentino华伦天奴x 我不是胖虎

呆萌的大胖虎与高端奢侈品

这个组合着实有点出乎意料

胖虎这个IP

今年可谓撞上了本命年

从服饰箱包到家电日用

各个品牌接代言接到手软

也有品牌“猫”假虎威

借着固有的猫咪IP

狠狠蹭了一把虎年营销的潮流

维达纸巾 x 吾皇

而这些品牌跨界联名的经典IP

其本身在虎年有什么新花样

同样备受瞩目

52TOYS旗下的“我不是胖虎”

上新了盲盒、日历、冰箱贴等系列产品

炙手可热的盲盒潮玩泡泡玛特

集合了旗下多个明星子品牌

推出了虎年盲盒

堪称全球最大IP的迪士尼

也让小熊维尼里的跳跳虎

在虎年卖了个萌

逢年过节必出新品的星巴克

一如既往地稳定输出

用虎头鞋的传统中国元素

延伸出了多个创意

生肖、中国红、阖家团圆……

这些总是春节营销始终绕不开的话题

随着主流消费者年轻化的趋势

这套表达或多或少

会让人感到了审美疲劳

加上越来越多国际品牌

加入春节营销的赛道

西方视角、文化挪用的问题

也受到更多中国消费者的重视

总体上来说

今年的“虎年”营销

一方面

品牌在新年元素的表达上

呈现出“萌、潮、简”的趋势

和当代年轻人的趣味不谋而合

另一方面

过于品牌在春节营销上

越来越重视本土化的语言表达

比如，可口可乐选择了麻将

麦当劳选择生肖邮票

作为与中国消费者沟通的触点

大家都喜欢哪个品牌

关于虎年生肖元素的表达呢？

欢迎在评论留言！

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