Gucci虎年广告被喷,可我却期待龙年了...
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● 作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
这个道理就好比,并不是所有印上老虎图案的,都配叫虎年限定,所以有人派出了真老虎上阵。
这不是中国虎年嘛,意大利奢侈品牌Gucci推出“Gucci Tiger”系列,还发布人虎同框的海报和视频,想把虎年的气氛拉满。
第一次看到这海报感觉没啥大病,虎年的寓意有了,画风也符合奢侈品应有的高级感。
不过后来网友发现,原来这老虎不是P的,是会动的。要是你不信,看看这条片子。
古驰是吃了熊心豹胆,还是偷偷开了动物园,居然来真的?
视频中,模特们在喝着下午茶聊着天,惬享亲朋好友欢聚的时光,一只大老虎在屋内来回游荡。
还有个镜头,是有一只手抚摸着老虎,这时候老虎伸出舌头。
广告虎不虎不知道,我看了倒是虎躯一震,头皮发麻,吓得只想喝急支糖浆压压惊。
无数个问号在我头顶飞过,在真老虎面前,这些模特是如何做到谈笑风生,难不成这届模特都是训兽员出身。
Gucci是真敢拍,这拍成功是奢侈品,拍失败就是吃播了。
很多国内外的公益机构也坐不住了。
世界动物保护协会:你在物化野生动物
同个协会的新西兰分部:你考虑过老虎的感受吗?问过它愿不愿意吗?
中国绿发会:你不讲武德。
老虎赚点虎粮都没急,你们操心啥?
这让猫和老鼠、水浒传、急支糖浆怎么活。
看这调侃算不算翻车真不好说,但其实Gucci早就拿捏好了风险。
借用苹果手机的文案来说,Gucci的求生欲“强得很”。
据说在国外宣传里,古驰发布每个广告都会附上声明,说明2020年2月就加入The Lion’s Share的动物保护基金会。而且,Gucci还懂得第三方背书,拍摄请来动物福利组织现场监督。
简单来说就是:合理得很!安全得很!
当然咱也没到现场,安不安全咱也不知道。
比较好奇的是,福、中国结这些中国元素不香吗,为什么Gucci非得要用老虎呢?
本着尊重Gucci的本土化营销原则,杨阳是这样解读的:
那是因为奢侈品大牌的新年广告,总是“水土不服”,一个接一个翻车。
前有Burberry的《家庭谜案》,后有Prada的《阴阳路》,讨好不成,反落尴尬。
把生肖放在一边不说,Gucci终究是姓“奢”,还得让有钱人看得高兴。
老虎作为百兽之王,代表的就是一种高人一等的傲慢,什么虎年喜庆感那都是后话。
要知道名贵宠物一直都是皇室贵族、社会名流的财富象征,比如中东地区的土豪就喜欢把狮子老虎当宠物,奢侈品打广告也从来不会缺席。
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