本文来自：DVBCN中广5G

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2022年1月11日，中国广电网络股份有限公司正式发布了“中国广电5G业务及固移融合业务整体品牌设计项目比选公告”，该项目资金来源为自筹资金68.6万元，项目不划分标包。

值得注意的是，本次广电5G项目的招标人是中国广电股份公司，而不再是拥有牌照的中国广电集团公司（中国广播电视网络集团有限公司）。该项目其实在去年已经谋划了一段时间，今年终于正式启动，也一再显示出中国广电对于5G尽快落地商用的迫切。

根据标书内容来看，该比选项目拟选聘一家供应商以提供中国广电5G业务及固移融合业务整体品牌设计方案和样品样本。对于参选人的同类项目案例说明中也有指出，服务范围须包括“品牌内容设计”、“VI规范设计”、“LOGO设计”等。

这个项目可以简要地理解为，是中国广电为代表的广电系开展移动等通信业务的品牌设计专门性项目，也是广电5G等正式商用的必要确定项目。此前，DVBCN曾一再表达过，中国广电集团公司作为一级集团公司，应当负责整体的5G等顶层设计环节，而由其控股的中国广电股份公司则将以“一网整合”为依托来具体开展业务运营并指导地方网络公司的业务运营等。

中国电信、中国联通与中国移动三家企业在多年的通信市场持续耕耘中，其实已分别依据各项业务作出了非常众多的细分品牌，并形成了总体而言还是较为“亮眼”的营销策略。就5G及固移融合下的业务品牌，三家彼此间的特征还是颇为鲜明的，均能呈现出各自的企业形象、产品服务理念、企业标志等。中国广电预期的5G及固移融合业务品牌会表现为怎样尚不清楚，但可以先来回顾下三家运营商自2019年确定商用的5G新品牌形象。

其5G品牌名为“5G﹢”，品牌Slogan为“未来无限可能”。其logo标识通过数字“5”、英文字母“G”、符号“+”的结合，“5G”字体形象为符号“∞”。根据中国移动方面曾经的解读：

数字“5”的收笔与字母“G”的起笔两端渐变为圆点设计，在增强科技感、时尚感的同时，寓意中国移动5G开放、共享的理念和愿景；

“5G”右上角的两个 “+”号，寓意中国移动 5G+ 战略将为行业及个人带来叠加倍增的价值；

两个“+”号从小至大，表达中国移动不断开拓向前，引领技术发展，改变社会的坚定信念与积极态度。

其5G品牌名为“5Gⁿ”，品牌Slogan为“让未来生长”。

根据解读，其标志中的“n”来自中国联通的英文“unicom”首字母“u”，并将其旋转了180°变成了“n”。官方的解释中，“n”代表了以下的含义：

1）“n”是英文数字number的首字母，代表了数字记录时代；

2）也是near（距离）的首字母，表示拉近距离；

3）也是need（满足）的首字母，表示“满足需求”；

4）也是new network的二者首字母，代表了“全新网络”；

5）也是new dream的首字母，代表了“全新梦想；

6）也是more的首字母，代表了“创造更多可能”；

7）也是now的首字母，代表了“就是现在”。

其品牌为“5G hello”，品牌Slogan为“赋能未来”。

官方解读中表示，Hello不仅代表了一个新的5G数字社会的到来，也表达了中国电信欢迎产业伙伴共同拓展5G生态的开放合作态度。

值得一提的是，中国广电集团公司在2021年4月份时进行了申请全新的商标信息工作，累计向主管部门申请了共12项的商标信息，涉及一项图形及一项文字logo图形。目前的公示信息显示，中国广电集团公司申请的相关商标信息暂未完全获得注册通过。但预期该品牌标识及logo将会作为中国广电集团及中国广电股份的统一品牌，“中国广电5G”品牌设计也应当会依据此进行设计。

至于固移融合，其已经是三家通信企业的极为成熟的营销业务形式，广电系在2016年由中国广电最终拿下了《基础电信业务经营许可证》后，使得地方在授权下进行了广电有线宽带的业务布局，一般会以“电视直播+有线宽带+线上点播”等套餐形式为主，兼有与优爱腾等合作下DVB+OTT的形式；部分地区有线电视公司因特殊合作需要，与当地联通公司形成了“电话语音+流量+广电宽带+电视直播/点播”的形式。因为缺乏资质，广电网络一直没有过自己的电话语音、移动流量等业务，因此借助于中国广电代替领得的5G商用牌照，通过网络整合等资源协调交换，各地将能构造广电自己的特色固移融合业务。

从2021年下半年一直到2022年1月初，中国广电集团方面就700MHz 5G已进行了频率迁移、全国5G核心网、5G业务支撑系统等系列项目招标，而中国广电股份公司的5G品牌整体设计项目也将作为日后正式商用运营的必须项目，将能尽快促成广电系的5G预商用按照计划实施。

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