iQOO 9开年亮剑：从破局者到破圈者

    撰文 |懂懂   编辑 | 秦言

Preface

iQOO冲刺高端吹响的号角

苹果的市场已经破3万亿美元，成为全球首家市值破3万亿美元的公司，又创造了一个历史节点。可以说，苹果这一轮再次上涨，跟手机市场的变化关系很大。

前几年中国军团崛起，分食了苹果不少市场。但自从华为受阻之后，中国军团的其它企业还没能快速补位，特别是高端市场，这让苹果再次成为受益者，吃下更多的市场，也吃下更多的利润。

当然，中国军团各大品牌这两年也在不断上探，逐步在高端市场建立品牌认知，或许在2022年将有更大的突破。

在诸多上探的品牌中，iQOO表现比较抢眼。其iQOO 8系列占稳4500元以上价位段市场后，时隔5个多月又快速推出iQOO 9系列，既是乘胜再添一把火，也是在2022年开年向高端市场发起强攻的标志。

iQOO系列双子座一直是各有个的光芒。其中iQOO数字系列坚持做“最强直屏旗舰”，树立与众不同的旗舰标杆，满足对极致电竞娱乐体验有要求的人群需求，性能强悍、玩家最爱成为其标签。而iQOO Pro系列坚持做行业中敢为人先的创新旗舰，持续创新突破，将最新科技带给用户，满足高端用户群体需求，逐渐在用户心中形配置最佳、有高端气质、品质设计、科技创新的认知。

iQOO作为一个仅三年的新品牌，已经成功树立起“探索之悦”的品牌调性。所以，用户对于每一代iQOO产品的发布，都会充满期待：iQOO 9还会带来哪些潮流？

首先值得一提的是屏幕。几个月前iQOO 8 Pro就配备了一块行业天花板级屏幕，而此次iQOO 9 Pro更进一步，配备了一块6.78英寸OLED双曲屏，分辨率3200*1440，100% P3色域覆盖，10bit色深，HDR10/10+认证，新一代E5发光材料不仅带来了全局1000nit，局部峰值1500nit的超高亮度，相比上代E4材质功耗还降低了25%，经过了出厂前屏幕校色，还支持色温传感器加持的自适应环境色温功能。可以说，2K、E5、超视网膜屏依然是行业天花板，引领了屏幕的新潮流。

其次是作为一直以性能强悍为立足之本的品牌基因再次得到强化。iQOO 9系列采用了4nm制程的全新一代骁龙8移动平台，配以三星增强版LPDDR5+三星超频版UFS 3.1，对比上一代的骁龙 888“性能铁三角”，它不仅让CPU的性能提升了20%，功耗降低了30%，还能带来更快的应用调取与缓存速度。重要的是，在性能芯片之外还搭载了一颗游戏芯片：独立显示芯片 Pro，这使得iQOO 9系列具备提升帧率和高帧低功耗两大模式，玩游戏更爽。

还有就是影像。影像是用户对于智能手机的刚需，也是所有品牌技术的角力点，这也是vivo的长赛道之一。iQOO因为品牌定位，在初期的产品并不是特别突出影像能力，从iQOO8系列将vivo最强的影像能力引入到iQOO系列，这个品牌开始向全能方向演进，全面冲击高端。如今iQOO 9 Pro再次向前跨越了一大步：主摄首发5000万像素三星GN5大底传感器，配置微云台2.0打造出“暗夜最稳主摄”；第二颗5000万像素主摄则采用150°鱼眼超广角镜头，支持自动对焦、鱼眼微距、恒定地平线2.0等模式，带来了丰富的广角拍摄效果，运动场景下表现同样优秀；第三颗为1600万像素长焦人像镜头。这样的配置，可以让用户拍照更加自由，无论是暗光，还是运动中，随时可以真实记录当下的心情。

可见，iQOO系列全面且高能，瞄准热血新生代用户发力。在开年iQOO抢发新品，一方面是强化优势，iQOO三年时间不断进化，赢得用户认可，通过全面且高能的产品实现破圈。另一方面也是乘势而上，再向前迈进一步，对高端市场正式喊话，品牌上攻。

iQOO是一个面向新生代用户的品牌，它自己也是一个落地不到三年的“新生代“。我们知道，2010年之后，中国智能手机军团开始崛起，华米OV逐渐替代中华酷联，代表了中国新一代手机品牌。

iQOO诞生于2019年，那时候市场已经向几大头部品牌集中，小众品牌几乎都被挤出市场，似乎没有新品牌的生长空间，并且市场上也有一些专门的游戏手机存在，一直不温不火。iQOO能不能成功，当时市场是存疑的。但是三年下来，我们看到一系列不断进化的产品，也看到一个不断拉升的品牌，iQOO无论是在销售上还是品牌认可度上，都得到了市场的验证。

iQOO的成功是因为它能持续给用户带来惊喜，带来惊喜的成功密码就是紧贴目标用户的需求。iQOO团队是一群年轻人，他们自己就是目标用户，同时他们每天会有很多时间和精力在社交平台上与用户交流，倾听他们对iQOO的意见和建议，iQOO手机上很多好用的功能也都是来自用户的创意和想法。年轻人懂年轻人，年轻人做出来的手机才是年轻人真正需要的手机。

比如，iQOO品牌落地时定位极客群体，以电竞玩家为核心用户，从第一代产品开始就成为了KPL职业联赛的官方比赛用机。在此后的升级中，除了自我的优化和调教，iQOO手机还拥有众多职业选手的调教和反馈。这些来自专业玩家的声音让iQOO手机在游戏体验方面越来越突出。再比如，影像是vivo的长赛道，在这条赛道上如何做的更好，vivo是不断与摄影师、行业人士、导演密切沟通，收集各种专业意见与需求，然后将这些需求转化为创新的方向。

现在很多高端手机的标志是高配。其实我们都知道高配不等于好用，用户的需求是好用、易用，在不同场景中都有最适合的体验。iQOO 9系列在强悍的配置之外，iQOO从用户需求出发有很多体贴的功能设计。

芯片的能力决定手机性能，但本质上用户需求是流畅的体验，而不是跑高分。所以，iQOO 9 Pro配备的Multi-Turbo 6.0，让它在被使用36个月后，存储性能依然能保持在99%以上，达到五级抗老化性能要求。

快充是用户的刚需，但用户并不希望因为快充而有“负担”，iQOO 9 Pro随手机附赠全新120W 超快闪充迷你充电器，与上代相比体积缩小26%，重量轻至135g，更重要的是“一头充万物”，家里不再堆积，出门也更轻松。

指纹技术已经在手机中广泛被采用，但是指纹的录入、识别能力等限制，体验并不是非常快捷。iQOO 9 Pro还配备了目前业内最先进的屏幕指纹技术——超声波3D广域指纹，录入的时候一次搞定，解锁的时候可以在更大的面积内识别，“抬手触屏即可解锁”的体验让用户更“爽”。

让懂懂最喜欢的是从锁屏界面就能快捷调出健康码、微信/支付宝扫一扫、微信/支付宝付款码和乘车码等功能。健康码是当下最常用的应用之一，每次调用都需要四五步，现在解锁即可用，这样会大大减少很多场所排队的现象。

当然，以上这些都只是iQOO 9系列当中的一部分。懂懂想说的是，技术创新是为了让用户更简单、更便捷，iQOO所有的出发点都是用户需求，这正是其快速成功的密码。

iQOO在2019年那样一个巨头林立的时代落地，在外人看来胜算并不多，三年时间是如何破局的呢？

iQOO产品定位是生而强悍，目标群体是服务好新一代互联网人群。在外界看来，当时的iQOO更像是一款游戏手机，但iQOO自己非常清楚，这绝不局限于游戏，而是从电竞这个专业领域切入、面向广大年轻互联网用户的产品。这样的定位，如果一开始就做一个面向广大年轻用户的手机，在当时机会并不大，必须需要一个特色鲜明的产品来破局，所以iQOO以足够的产品差异化——打造大众旗舰市场顶级竞技游戏体验来切入。

因为产品的特色，首款旗舰产品就获得了顶级游戏行业的权威认可，iQOO数字系列初代开始至今一直都是KPL独家官方比赛用机，通过了KPL最严苛的比赛机测试认证，并与腾讯电竞共同推动研发与电竞标准制定。当然，我们也知道电竞对手机性能要求极高，iQOO通过持续与KPL合作强化了产品特征，在用户心中建立了“性能怪兽”的认知。

聚焦且特征鲜明，让iQOO这个新生品牌得以快速切入市场，顺利破局，在巨头环伺中找到新的市场空间。

破局之后，就是破圈，iQOO需要覆盖更多的年轻用户。首先，游戏是当下最主流手机应用，用户基数非常大。根据中国音数协游戏工委等发布的产业报告，近两年在疫情的影响下，宅经济呈现明显增长，游戏就是代表性产业之一。2021年，中国游戏用户规模达6.66亿人，保持稳增态势。因为跟KPL的合作，在专业上获得认可，越来越多的普通游戏用户开始选择iQOO。

同时，iQOO自身也不局限于电竞，年轻人的爱好很广，iQOO就跟着年轻人的兴趣走。比如其数字旗舰机型从iQOO 5系列开始成为BMW MMotorsport的全球顶级合作伙伴，推出了“传奇版”、“赛道版”这种足够差异化的顶级性能IP跨界设计，在性能之外逐渐树立用户对于iQOO数字旗舰高端化的认知。再比如2021东京奥运会期间成为中国国家队赛艇队与皮划艇队的官方赞助商，也让iQOO历经了两大优势赛事“夺金摘奖”的全过程，品牌面向更多人群的“破圈”效果明显。

有了这些铺垫，在iQOO8系列全面升级，打造“没有短板”的产品。用户对于iQOO8反应很热烈，刷新了iQOO数字旗舰最好的关注热度与首销数据，并且在双11中大促中iQOO 8 Pro在天猫11.11当天拿下4500元以上价位段安卓手机销量冠军，这样看出iQOO在高端市场已经获得认可。

可以说，iQOO品牌经过三年打磨已经到了从破局到破圈升级的关键节点。iQOO 8是破圈、冲刺高端的大胆试探，取得了成功。2022年初，iQOO 9就是要乘势而上，进一步夯实iQOO在更大年轻用户群体中的认知以及在高端市场的地位。

【结束语】

3万亿美元市场证明苹果是一家非常成功的企业。但是，健康的市场需要给用户多样化的选择，高端市场需要更多的新生力量。在华为退场后，谁能扛起中国军才高端的大旗？iQOO或许可以算是一个。年初抢发iQOO 9系列，也是iQOO冲刺高端吹响的号角。

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