1月5日，网红茶饮品牌茶颜悦色在其微信公众号宣布涨价，这次涨价主要集中在奶茶产品上，大部分普调1元。茶颜悦色的王牌产品“幽兰拿铁”和“声声乌龙”，此后售价将为17元和16元。其中栀晓涨价2元，而悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢本次暂不涨价。该消息一出就引发网友们的关注，消息也被冲上微博热搜。

据媒体报道，新价格执行时间是2022年1月7日，16元的幽兰，15元的声声，1月7号之后就需要17元和16元了。

茶颜悦色还表示，之前5年多没有涨价的原因倒不是因为情怀，还是有两个优势顶着：一是品牌红利，二是依靠规模扩大带来的采购红利。品牌本身红利所带来的顾客朋友们自发支持，让我们节省下很多营销成本，让我们能跑量卖个薄利多销。

（图片来源于：茶颜悦色微信公众号）

而茶颜规模做大后，大量集中采购带来的成本优势，则被我们放在了采用更好的茶叶等一些原物料上。但由于市场上原材料和其他成本逐年走高，之前积累的那些红利也扛不住一系列的叠加成本。

对此，有网友表示，奶茶千千万 不行咱们换，员工工资涨了么、一杯奶茶十多元，喝了长胖还不健康，牛奶酸奶比它便宜多了，可能我老了，不清楚为啥奶茶这么受欢迎...也有网友认为：问题是本来茶颜悦色一杯也不贵吧？最火的幽兰拿铁也就16块，跟喜茶奈雪那些一杯就是20多的奶茶性价比高很多了啊、大家都别买了这样我就不用排队了希望大家能平常心看待。

此前，茶颜悦色因集中关闭了一批店的消息引发热议，没过多久，茶颜悦色员工吐槽月薪不超3000元的相关话题再次冲上微博热搜榜，其内部员工吐槽称，公司月薪不超3000元，活多工资少真是没sei了，该消息在当时也引起了网友的广泛关注。

据资料显示，2019年7月，茶颜悦色与由雷军担任董事长的顺为资本进行了股权融资，8月又宣布完成由元生资本、源码资本参与的A轮融资。企查查显示，茶颜悦色所属集团成员企业数量已达571家，主公司为湖南茶悦文化产业发展集团有限公司。

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