顾客选择离开,往往和价格没多大关系

百家 作者:管理智慧 2021-12-21 10:11:25


思想


1.真正的顾客导向精神是伟大企业的特征


顾客,这是我们公司发家的开始。真正的顾客导向精神是伟大企业的特征,我们过去在这点上取得了长足的进步,但我仍希望看到现在的新领导班子能取得革命性的巨大进步,能真正理解顾客的需求。


——杰克•韦尔奇


公司


2. 可口可乐准备入局植物基饮料:已在天猫京东抖音开设店铺


日前,可口可乐分别在天猫、京东和抖音开设了“植白说旗舰店”,专门售卖旗下植物基饮料产品,包括“植白说”燕麦乳、“植白说”椰子汁、“粗粮王”原味豆奶、等。运营植白说旗舰店的厦门粗粮王饮品科技有限公司,2015年被可口可乐中国以约4亿美元现金纳入囊中。在收购厦门粗粮王之后,可口可乐正式开始探索植物基市场,厦门粗粮王品牌也不断升级,相继推出了PET清爽、钻石包、豆奶和基础谷物饮品在内的四大系列产品。截至目前,可口可乐在华的大部分植基产品线都由厦门粗粮王在运营,其中,就包括植白说旗舰店。可口可乐中国表示,除了设立新的电商旗舰店,其全资子公司粗粮王今年积极拓展品类,并基本完成了燕麦、椰子等多个植物基子品类的新品规划。


3. 仓储会员店fudi第二家店年底亮相北京顺义


仓储会员店fudi第二家店计划年底亮相北京市顺义区中粮•祥云小镇,据了解,该店内部空间超过10000㎡。今年5月18日,仓储会员店新秀fudi在北京市朝阳区东三环南磨房路窑洼湖公园北侧开业,门店占地6800㎡,生鲜是主打品类。资料显示,fudi所属公司为北京尧地农业科技发展有限公司,创始人为王兴水,注册资金为1000万元,该公司同时经营着十余家“菜鲜果美”精品社区超市。


4. 银座“邻里”首店开业,为百货转型提供了新思路


随着疫情的反复以及购物中心竞争加剧,满足“最后一公里”需求的社区商业正在逐渐崛起,从电商巨头到地产玩家纷纷入局,作为山东省龙头企业代表的银座集团也充分利用自身优势,以华信店为起点直入社区商业腹地,在丰富济南商业维度的同时,银座集团打造新增长空间,为传统百货转型提供了新思路。银座集团首个社区型购物中心项目——“银座邻里”华信店正式开业,银座集团迈出了布局社区商业的第一步。开业当天,华信店客流量3.1万,销售额290万,这让华信店重装首秀“一炮而红”。


新用户思维


5. 顾客是你必须服务好的“老板”


不管世界怎么变,如果你想取得成功有一点是永远不会变,那就是(服务好你的)“老板”——消费者,老板常在我心,跟她的需求一起改变,这样才能持续满足她的需求让她愉悦。


——宝洁大中华区新总裁 马睿思

 

6. 做好营销,要真正到一线了解消费者


现在是真正争实力的时候,以前的行销太容易做了,只要品牌形象够“高大上”,就一定会有人买。而现在一定要先了解自己的族群是谁,如何宣传才能真正和消费者说上话。首先,我觉得品牌定位一定要准,至少产品设计出来,是品牌族群所真正需要的。如今要做好营销,就要真的到店里了解消费者,看看他们是什么样子的,为什么要买它,现在是消费者的时代来了。


——斯沃琪集团中国区总裁 陈素贞


7.顾客为什么离开?


顾客为何离开我们,顾客选择离开往往与价格没有太大的关系,离开是因为他们在你这里得不到想要的。有65%的顾客离开是因为你做的不好,其中45%的顾客离开是因为“服务”,20%是因为没有人去关心他们,而不是价格。此外,还有30%的顾客是因价格或他们发现更好的产品而离开,剩下的5%是因为其他原因。


——互动百科CEO 潘海东


一线


8.如何精准获客,提高运营效率


(1)用户群定位:企业首先要明确自身产品,精准定位,细分目标用户群。目前能面对所有用户推出的产品越来越少,原因是用户需求越来越多样化,越来越难通过一款产品满足所有用户的需求。即使是像滴滴、饿了么、抖音这样的大众平台,一开始定位的目标用户群也是足够细分的。(2)渠道适配:在定位目标用户群后,就要寻找合适的渠道,主要分为线上、线下和移动端。渠道已经过于丰富,无法全部试错,所以必须了解渠道自身的用户群特征。比如飞机场主要用户群是高端差旅用户,商务人士居多;激萌主要用户群是年轻、喜欢自拍的女生。也有一些工具,利用云平台,成本低覆盖人群广效果直接,这也是SUBMAIL一直在打造的工具。(3)对标分析:在确定拉新策略前,还有重要的一步:对标研究。对标研究行业龙头、竞争对手的拉新方法,了解其在产品启动期、成长期、成熟期等不同生命周期采取的关键举动及取得的成果。(4)制定拉新策略:在做好以上工作后,就可以根据用户群定位、渠道属性,制定拉新策略,即投放渠道、投放策略、投放时机等。


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