薇娅塌房了，淘宝直播要哭晕在厕所了吗？

话说，这两天，除了王力宏的瓜，最大的瓜就要数，薇娅被罚了13.4亿了。爱马，这一下子惊呆了全国人民啊——你说说，王力宏和前妻撕了半天，就多赔了一亿，还不到薇娅偷税罚款的零头，真是，贫穷限制了我的想象力啊。

这个事情出了之后，大家都在关心薇娅能不能补上钱、直播间能不能再开了，李佳琦、罗永浩会不会也被罚。反正，热搜上全是这个。不过，也有盆友关心，估计这个事出了后，阿里、特别是淘宝直播的运营人员也该躲在厕所里哭了吧——毕竟，两大主播之一下线了，这得损失多少GMV啊，kpi完不成这个锅谁背得起啊。

八姐觉得吧，这个事对阿里短期内肯定是有影响的，毕竟，薇娅作为两大主播之一，已经吸引了众多的粉丝，直播也为淘宝带来了巨大销量。薇娅被封，这是否会造成部分用户流失以及销售量的下降呢？这都是阿里面临的阵痛。

不过，八姐也觉得，长期来看，这个事其实对阿里而言是好事，假如我是阿里的掌舵者（哈哈，yy一下），我说不定会暗自窃喜呢。

为毛这么说呢？因为，其实，两大头部主播的“虹吸效应”已经形成，虽然他们给阿里带来了GMV，但却不利于阿里生态中的中小主播和中小商家，长此以往，这会破坏阿里商家生态，进一步使得中小主播和商家流向抖音、快手等竞争对手。

今年这次双11的表现就十分明显。双11预售当日，带货主播李佳琦和薇娅的直播间观看人次均突破2亿，短短四个小时里，李佳琦与薇娅销售额分别达到约121.3亿元、80.7亿元，合计完成200亿元的销售额。而当日主播榜单第三名销售额还不到10亿，第四名的销售才1.59亿。你说这“马太效应”和“虹吸效应”有多明显？

淘宝十分重视的品牌自播效果也遭到了挤压。过去一年，虽然自播品品牌的数量有了2~3倍的增长，但根据淘宝直播负责人透露的数据，商家自播流量的74%都来自公域流量这部分流量的成交率只有36%左右，承接效果非常差，远低于主播的流量转化效率。

不得不说，这两大主播虽然在过去几年，是淘宝对抗竞争对手、并获取外部关注和用户的利器，但长期来看，对于整个阿里生态是不利的。而且，在最近这次双11，这种负面影响已经显现出来了。对于品牌商而言，两大主播的强势条款、坑位费和商品补贴，会打乱品牌商的节奏，比如，今年的薇娅、李佳琦和欧莱雅纠纷就是如此；对于中小商家而言，流量都到了头部主播那里，他们预算有限，在阿里销量可能就会下滑，也会出淘流失。

阿里一向强调的是“客户第一”，肯定早就意识到了这一问题。其实，在此之前，阿里也一直想要扶植中小主播并鼓励商家自播。比如，去年就曾经推出中小主播扶植政策。今年，淘宝还在在手淘新增直播的一级入口，拿出了“三个亿”：给到商家自播亿级流量、给到机构达人亿级流量、给到机构侧亿款官方货品。反正，看起来，阿里肯定是想千人千面、去中心化的。

但形势比人强啊，这头部两大主播的流量太大，阿里也不是说能动就随便能动的。而且，因为竞争对手们动辄天价挖角主播，在这样的竞争环境下，阿里也难以做到真正的去中心化，薇娅、李佳琦依然占据着淘宝直播的C位。

所以，八姐觉得，其实国家整顿网红主播偷漏税，让部分头部主播下线，这也许给了阿里进一步在直播领域去中心化、扶植更多中小商家和主播的机会。毕竟，这意味着头部主播野蛮生长的时代结束了，头部主播都有“偷漏税风险”，而且主播们都需要老老实实纳税了，价格还能便宜吗？如果便宜，品牌方还愿意买单吗？俺觉得，淘宝直播、抖音、快手等平台对于主播的争夺战近期是会停歇了。

回到阿里，淘宝直播重新洗牌，也许会给淘宝商家带来新的希望。反正，八姐确实听到不少商家私下都在说——薇娅倒了，淘宝直播又可以做了。

当然啦，至于这是否会影响阿里短期的GMV啥的，八姐觉得，其实也不必太过于担心，毕竟，其实阿里比谁都清楚，自己也不太重视GMV了，而且一个薇娅倒下了，说不定会起来更多其他新主播。这是必须要承受的阵痛。同时，最近两年，阿里新的增量其实都来自于下沉市场，如何服务好这部分市场用户以及中小商家，这才是阿里最应该关心的问题。

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/