过去，传统品牌营销方式是“营造光环”，通过塑造产品独特性、邀请明星代言等吸引关注。随着社交网络的发展及消费升级，产品不再是消费者感知品牌的唯一方式，越来越多的品牌选择用有温度的品牌营销、有创意的品牌互动，获得更多消费者——特别是年轻消费者的关注与认可。五粮液通过创办“12•18超级粉丝节”让消费者更多地参与到营销价值的创造中去。整合视频微综艺、微访谈、小程序互动体验、头部主播直播、官方线上店铺销售促动等丰富多彩的活动，激发粉丝对于酒文化的兴趣和诗酒山河的情怀，将五粮液的品牌文化、历史传承与粉丝互动有机融合，点燃了消费者的品牌热情。“五粮液12•18超级粉丝节”是怎样做到既有“温度”又有“深度”的？
为有效传播五粮液品牌文化，五粮液在这场粉丝节盛典中，以“千里山河 诗酒相会”为主题，重磅打造了四集微综艺，以长江为线索，深度挖掘和融合长江沿江城市的历史文化、名胜古迹、风土人情，融合五粮液品牌历史、酿酒工艺等品牌文化成分，为粉丝打造了一场兼备趣味与文化底蕴的诗酒之旅。“诗酒之旅”纪实微综艺还特邀五粮液粉丝与美食、音乐、文学等领域嘉宾结伴。武汉站，中国烹饪大师黄明辉将美酒五粮液与美食武昌鱼结合，碰撞出“浓香醉武昌”式的味蕾新体验；岳阳站，中国最具影响力的少数民族音乐人之一莫西子诗将酒气融入诗歌和音乐，在微醺中挥洒“把酒临风”的豪情；宜昌站，创意字体设计师王左中右，赏三峡风光，用笔墨晕染653年历史的明初古酒坊——“长发升”；宜宾站，知名作家李筱懿带领观众“穿越千年阅一城”，在古色书香、历史建筑中品位宜宾酒都的风情。武汉站
宜宾站
最后，旅程抵达五粮液产业园区，与五粮液股份公司生产技术专家彭智辅进行一场面对面的微访谈，用镜头记录五粮液的酿酒历史、工艺及价值理念，向粉丝们深度展现五粮液的和美文化。为增加消费者互动体验，充分发挥品牌创造力，使消费者能够线上全方位地感受到五粮液独有的魅力，在“云游记”小程序中推出多种玩法，粉丝们不仅在国风水墨背景下尽情畅游，感受云旅行，开启沉浸式“互动游戏”体验。而且在“长江漂流瓶”互动体验环节，粉丝们可以参与互动抽奖，获得专属福利。在“共创五粮液之酒”主题活动中，粉丝们可以通过共创酒的设计参与到品牌共建中，进一步增强消费者与品牌的情感链接。此外，互动玩法还融合了“微综艺”及“考古五粮液”“家有老酒”“首席白酒品酒师年会”三大板块信息专区，在面对新生代的“心时代”时，以悠久的品牌文化、优质的内容展现，潜移默化地构筑起与消费者深度沟通的桥梁，配合专属福利活动，有温度的“宠粉”活动吸引了众多年轻消费者的关注。为进一步扩大活动影响力、促进产品销售，在“五粮液12•18超级粉丝节”系列活动中，五粮液分别与头部主播李佳琦和薇娅展开合作，借助李佳琦和薇娅带货“大V”流量，提升品牌曝光，形成粉丝拉新，为五粮液线上店铺直接引流。在直播中，主播不仅与粉丝进行深度内容互动、增加抽奖环节惊喜，提升五粮液天猫店铺的销量和活跃度，还详细介绍五粮液独特酿造技艺等品牌、历史、文化优势，为广大消费者带来五粮液的品牌文化最直观的感受与认知。据薇娅直播间数据显示，引导消费者进店人数28.6万，成交1200万。近年，12·18超级粉丝节越来越受到关注， 五粮液将超级粉丝节打造成与消费者深度对话的活动IP，不断升级营销模式，丰富品牌文化价值表达，打通线上线下的传播壁垒，赢得更多年轻消费者参与，创造更多品牌讨论度，为品牌营销开拓新阵地。相信，随着创新玩法不断的更迭，必定会提升五粮液品牌影响力，也为行业深化消费者互动树立新的标杆。
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