如今，品牌TVC还有没有人看？

不知大家有没有这样的感觉：拍TVC的品牌，越来越少了。

最直观的感受就是，朋友圈里同行刷屏的作品，开始以魔性、跨界为主。传统的TVC身影越来越少见。

不怪哪一方，只是在短视频充斥、人们逐渐失去看长片的专注力的阶段，广告主已经很难靠TVC去抓住观众的目光。一支长达2-3分钟的TVC，起承转合都需要耐心体会，而现实往往是10秒不到观众就点了退出。

此外，TVC本身的质量也影响着传播：内容过于品牌导向，难以把控观众情绪……一些TVC的固有短板，在当下传播环境中被无数倍放大，造成了行业内TVC传播难的共有印象，也就使得广告主减少了对TVC的选择。

那么有没有好的TVC呢？答案是肯定的。最近天猫双11的TVC，就引起了一定的声量和情绪共鸣。

优秀的品牌传播是可以被复制的。天猫这条TVC能够如此深刻地触动大众，究其原因，其实可以概括为以下三点：

洞察人群情绪

聚焦双11背后的3组人物群像

TVC从易烊千玺登上舞台开始，展示了11月11日24小时不同时空发生的故事。每个人在其中，都能找到自己的身份归属，“所有人都有所得”。

故事背后，是天猫对3组不同人群情绪的精准把控：

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