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天猫双11，被这支短片可爱到了

百家 作者：首席营销官 2021-11-01 15:30:02

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● 作者  | 欧阳睿      来源  |  4A广告文案


每年的双11，各大品牌都铆足了劲宣传。

不过作为东道主的天猫今年却换了种打法，走起了温情路线，推出一支走心的品牌故事片《王小乐不乐》，给观众讲了一个找回快乐的小故事。


短片一开始带有“悬疑色彩”，用王小乐“不乐”的悬念勾起受众好奇。

最后揭开了谜底，原来王小乐不乐，是因为他换牙了。


暖心的一幕是，同学们并没有因此而嘲笑他，而是在放学后为他送上发光牙套，大家一起戴，从而缓解了王小乐的尴尬。

温情的设计，复古感的色调、孩子童真的演绎，让这支短片充满温情色彩。

最后引出天猫的传播主张：小快乐，也有大美好。


这种美好的感知可能来自于日常生活中的一些小物品：

它可能是小卖部买的一瓶冰镇汽水，也可能是一支能让自己变美的口红，又或者是一片面膜、一个眼罩......


天猫想要通过这个小故事传达的是：“每一份美好，天猫都在意”。彰显出天猫的品牌温度。

这种以小见大、以小故事呈现大主题的呈现方式，远比空喊口号来得更加深刻和巧妙，更能触碰到人们内心深处最柔软的地方。


在促销广告越来越泛滥的时代，这支温情又“小而美”的广告，难免让人心中涌起一股暖流。


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