年轻人流行“抗糖”！资生堂×巨量引擎，如何引爆“抗糖”新流行

无论男女，谁都渴望保持年轻的青春；无论什么品牌，哪怕爱马仕、香奈儿等百年经典品牌，也渴望历久弥新，被年轻人宠爱，品牌年轻化几乎成了所有品牌的必修课。

那怎么做呢？近期，007在抖音刷到一个新词“抗糖”，这个词对护肤有方的女性来说不陌生，但对007这样的男性而言，着实新鲜，看了资生堂×傅首尔×汪苏泷，在抖音的“抗糖宇宙空间站”直播活动，两位“宝藏站长”让007终于get到年轻的新密码。

“抗糖”成了年轻护肤的热门话题，甚至，央视网抖音官方号，还特别推出了关于“抗糖”的专题报道。医学专家说，我们亚洲人天生黄皮肤，加之饮食多糖、油腻，生活作息不规律等，很容易造成肌肤泛黄、松弛、无弹性，一个词概括就是「糖化」，从而破坏了肌肤的胶原蛋白和弹力纤维，皮肤快速衰老，科学抗糖可以帮我们肌肤恢复年轻活力。看完科普，各位涨知识了吧~

不过，007想跟各位小伙伴聊得重点，依然是一贯的营销干货。想想，品牌直播能引发主流媒体的报道和全网热议，同时连007这样对广告免疫的营销人士，都被成功安利“抗糖”，资生堂×巨量引擎“抗糖宇宙空间站”这波Campaign可以说相当的“炸”，到底是如何引爆的呢？咱们一起挖挖宝藏~

找对营销IP

好产品+爆款制造机

为什么所有的品牌都在做年轻化？007觉得，其实核心就是扩容年轻群体，美妆品牌也不例外。007看过新华网的一篇报道，居然是95后年轻人更爱美更怕老，奢华美妆品牌越来越多的出现在年轻女孩们的化妆桌上，尤其是面部护理精华更是成为年轻人的香饽饽。

拿本次两位“宝藏站长”安利的资生堂“抗糖三次方”来说，悦薇抗糖霜、悦薇抗糖精华、悦薇小针管眼霜，独蕴宝藏成分「阻糖苷」，就可以精准对抗糖化根源，深彻对抗AGEs，让你的皮肤不黄不垮，紧弹亮，对于像007这样长期出镜的自媒体来说，可谓皮肤拯救良方。

如此好产品，如何做好年轻化营销呢？相信，各位圈内人士，马上就会脑补出营销图谱：如何精准触达年轻人？如何跟年轻人进行高效沟通，抗糖不再是熟龄用户的专利，抗糖要从年轻开始？如何传递正确的抗糖理念？如何实现产品的快速认知，激活海量年轻用户，实现品牌输出及目标客群的精准转化，促进销售？

面对一系列营销目标和挑战，传统美妆的打法就是“海陆空+影视综艺”各种轰炸，费用高昂，周期长，效果慢；那当下有没有“降本又高效”的打法呢？一位国际美妆品牌的中国区CEO曾撰文分享过成功心得“对抖音电商抱了很高的期待，但没想到效果会这么好！”

再环看花西子、完美日记等国货美妆品牌，也是借助抖音强势崛起，创下均月销千万的佳绩。而此前007写过的QQ星、奥利奥、乐堡啤酒等其他行业品牌，也在抖音实现新的快速增长。众多成功案例说明，日活用户高达6亿的抖音，已经是品牌年轻化优质的增量平台，也是品牌年轻化精准营销平台，其“爆款制造机”的赞誉不虚。

由此可见，资生堂选择巨量引擎合作，可谓最优选择，当资生堂好产品邂逅抖音爆款制造机，两大超级IP组合又是如何具体引爆“抗糖”热潮的呢？

制造网状爆点

泛娱乐综艺直播 多链路深度激活

007发现，区别以往常规抗衰产品传统定向熟龄⼈群的打法，也区别于传统美妆直接找李佳琦等大V带货的销售方式，资生堂携手巨量引擎基于“抗糖”，⼀个近年来被年轻⼈接受的护肤和健康理念，同时结合抖音年轻用户尤其是年轻女性喜欢娱乐、热爱健康、热衷直播交互等特征，打造了全新年轻化探索“抗糖宇宙空间站”泛娱乐综艺式直播大事件，并创下了高达1.9亿播放的爆款佳绩。

熟悉抖音爆款制造秘诀的圈内人士，相信已经发现，此模式衍生于抖音的宝藏IP，《宝藏女神驾到》、《宝藏先生》系列，聚焦热门影视综，如：《披荆斩棘的哥哥》、《创造营2021》、《长歌行》等，联动众多年轻化品牌，打造出“群星种草+品牌直播+话题营销”品效合一的娱乐营销玩法。

本次探索“抗糖宇宙空间站”，就是巨量引擎为资生堂定制的宝藏IP王牌玩法，并进行了一系列创新，发射了众多爆款“宝藏”。

1 ）引入燃点：明星化身“宝藏站长”，影响力加乘最大化

在群星的引荐上，傅首尔和汪苏泷，这对“宝藏站长”CP不仅让人眼前一亮，而且恰到好处，犹如燃点，点燃了网友探索“抗糖宇宙空间站”的热情。

“ 吵架是为了维持内心世界的秩序”，“我相信离开这个怂货，你一定能找到自己的超人”...这些戳心又引人爆笑的金句频出，让“人间清醒”傅首尔成了众多年轻人，尤其是年轻女性心目中“真实不做作、搞笑有内涵”的“傅妈”，从奇葩星球的BBking到化身探索“抗糖宇宙空间站”的站长，不服谁，都得服她。

而89年的汪苏泷，靠自己的才华和多年努力，一步步走来，不仅成为当红的唱作男歌手、音乐人，并被评为2019福布斯30岁以下精英，拥有万千迷妹迷弟，具有很强的号召力，粉丝效应“当红不让”。

事实上，傅首尔和汪苏泷这对“抗糖CP组合”，不仅仅是明星效应，他们也是资生堂“抗糖三次方”目标用户的精准代表，他们也是真实用户的代表。从效果来看，两大明星化身“宝藏站长”，加入并带动探索“抗糖宇宙空间站”，不仅使品牌直播更具可看性，而且频频制造爆点话题，撬动海量公域流量，使影响力加乘最大化。

2 ）效果激增：对战内容破圈，线上线下联动出圈

傅首尔和汪苏泷两位“宝藏站长”的加成，使品牌直播升级为泛娱乐综艺直播大事件，那怎么才能让大事件热度持续不断，同时实现“品效合一”？本次大事件背后的操盘手巨量引擎，献出了4大效果激增法。

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多