
来源 | 正解局(zhengjieclub)
今年9月,劳斯莱斯汽车微博发布了一条视频,内容是邀请网红林瀚、晚晚夫妻出镜参与推广。其时,劳斯莱斯邀请了一批名人参与试驾,林瀚、晚晚夫妻便在受邀之列。评论里大多是质疑和批评之声,连劳斯莱斯的用户王思聪也留言,表示“突然感觉RR很low,以后不会买了”。查了一些资料后才知道,晚晚,真名雷宛萤,与张辛苑、南笙一起并称“豆瓣三大女神”。但可以确定的是,这对夫妻,不愧是网红,多少有点表演型人格,在网上攫取流量,不大讨人喜欢。2014年,林瀚、晚晚夫妻在北京创建了木木美术馆。今年3月,木木美术馆发生一起高空坠落事故,导致1名工人死亡。对于这场事故,木木美术馆4天后才发布情况说明,被网友认为是忽视工人生命,推卸责任。现在,劳斯莱斯邀请林瀚、晚晚夫妻代言,自然引发网友和王思聪的不满。2019年,劳斯莱斯销量创造了品牌116年历史以来的最高销售业绩,也不过5152辆。其中,中国市场的销量约占全球总量的25%,不到1500辆。买劳斯莱斯的人,希望与买其他车的人不一样,但多少又希望,与买劳斯莱斯的其他人,是同一类人。这背后的心理动机,是对劳斯莱斯的认同,更是对车主群体的身份认同。而现在,劳斯莱斯邀请网红,特别是林瀚、晚晚夫妻这样有黑历史的网红代言,显然打破了这种身份认同。这是因为,中国市场的销售数据显示,劳斯莱斯的用户正在年轻化,中国车主的平均年龄是40岁左右,其中更有20%的客户是20岁以下,还有20%是女性。而在去年,受疫情影响,劳斯莱斯全年销量大降26.4%,但中国市场销量却增长2.6%。情况已经很明朗了:要想稳住全球销量,就要抓住中国市场。过去20年,是中国城市化与房地产狂飙猛进的20年,买房的人都暴富了,未来20年,是创新创业的20年,普通人如何参与这场新的造富浪潮,答案是买入创新创业的好公司,要么买基金、要么买股票。
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