十一黄金周，向来是品牌们营销必争节点。今年让007最有感触的，非TCL国庆营销莫属。恰逢今年9月28日是TCL成立40周年，TCL在这个回首过往、启航未来的节点，进行了一系列的营销动作，获得了极大的关注和优质口碑。国庆期间，TCL又与热门电影《我和我的父辈》携手合作，在沈腾导演的《少年行》篇章与观众惊喜见面，并以“智敬实力范”的主题，展开一场精彩的联合传播，也为许多品牌留下有价值的参考。从合作这部黄金档电影开始，TCL便已经找准了与大众有共鸣的对话基础。TCL，这一被视之为“父辈”建立起来的国民科技品牌，与电影中各领域开拓、奉献，创造当下美好生活的“父辈”们一样，从40年前起，一直深耕消费电子产品领域，如今已在科技层面领先行业，为众多用户开启智慧生活。这正是“智敬实力范”的主题来源。
TCL与《父辈》合作，既是对企业内一代又一代的TCL人无私奉献的致敬，也是对外传递TCL对更多“父辈”的致敬。更为重要的是，不管是电影还是TCL品牌，都内含一种“父辈的年轻精神”：敢想、敢闯，奋勇向上，去探索、拼搏更广阔的天地，总结两个字即“敢为”。这是当下广大奋斗者们都在践行的精神，也正是TCL品牌40年来的品牌精神。尤其当下95后、00后也正处于这个“敢为”阶段，因此他们反而最易被激起共情。那么如何才能将这种引发共情的品牌精神传递出去？007发现，TCL在营销传播上更有专业布局。信息高度碎片化、传播渠道离散，再加上国庆“百家争鸣”的环境下，品牌传播突围难上加难。TCL在国庆期间打响了一场内容多元、渠道立体、全链路的传播战役，就此破局。借势电影热度，TCL结合电影内容释出了丰富多元的可视化传播素材，层层展开品牌沟通。首先是@TCL智享生活、@TCL智慧屏、@TCL冰箱洗衣机、@TCL乐活等多个TCL官方矩阵号联合娱乐、影视类KOL，集中发布了电影联名海报、电影预告，合作官宣等，组合拳打出首发关注度。电影上映前后，更多产品海报、广告以及KOL结合TCL产品的电影解说、混剪等二次创意内容逐步释出，借势电影热度推广产品的同时，也从外围进一步深化大众对品牌“父辈”精神认知。
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就连许多民族品牌蓝V们也加入了TCL#智敬实力范#话题，联动扩大官宣TCL与电影合作声势。
不止如此，一组TCL企业发展史创意长图还在电影热映之际，同步走红。这组长图里不仅用企业40年发展历程诠释着父辈精神，更包含一代代用户在TCL陪伴下的奋斗回忆，因此很快从企业内到企业外，都引发了大规模自传播。
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值得一提的是，除了这些线上创意，TCL还打造了线下互动内容——国庆期间，在北京、深圳、合肥、中山等6城举行了线下观影会，并以可向父辈留言的留声机和装备连接TCL98英寸电视的体感互动装置，设置沉浸式观影互动体验，体现出TCL科技实力与温度。
我们可以看到，从线上到线下，TCL丰富多彩的内容创意并非为了炫技。从最初能带动共鸣的电影合作官宣，到产品结合电影的创意介绍，再到企业发展长图和线下互动的情怀和精神沟通，这些多元的内容共同输出了一个立体的品牌形象——会玩、有情怀、有精神更有强势产品力的TCL。
这些社交风格十足，又与大众热点、回忆和情怀息息相关的内容，天然具备了吸引自传播的基因。光有能传播的内容还不够，在渠道上，TCL多平台多矩阵发力、立体式覆盖策略也可圈可点。除了微博KOL、抖音，TCL还同步投放了朋友圈广告，并捆绑《我和我的父辈》微博热词搜索，精准触达大批影迷，也在知乎、贴吧、今日头条等各类线上渠道，持续发布品牌联合内容。
线上传播如火如荼之时，在更贴近大众生活的线下，TCL同样矩阵式投放了电影合作广告。与观影场景深度关联的全国超10万家影院映前广告有TCL；全国18个一二线城市，深圳、重庆、广州、西安等地，与购物场景深度关联的城市商圈广告；全国各大卖场TCL门店更是被联合广告全覆盖。大家发现没有，TCL的全渠道覆盖也并非采用陈旧的大媒介覆盖策略，而是有着清晰的用户触达思路。首先在线上多渠道的触达已经绑定了TCL与热门电影的合作心智，让TCL品牌借势电影走红达成大曝光，解决线上信息碎片化和传播分散问题，集中吸引线上流量。在线下，结合各个场景渠道投放，TCL广告形成了“观影场景产生兴趣-购物场景深化印象-门店场景激活消费热情”的触达链路。同时，线上、线下立体触达又对用户形成了传播包围态势，进一步强化TCL的引流效果。针对立体传播带来的大流量，TCL也早已做足准备，以国庆回馈大促完美承接、集中收割。9月27日，TCL上线京东TCL大牌秒杀日及天猫聚划算百亿补贴大牌日，借势“父辈”IP热点元素，辅以“智慧家电8折起秒杀”、“注册会员抽电影票”、“1元试用”等诸多品牌互动福利，向父辈实力范致敬，迅速引起用户关注，获得优异的营销成果。品牌收获颇丰，开抢前30分钟销售额就已突破2000万，活动当天拿下电视类目销售额第一，全场销售额超7600万。这样亮眼的成绩在大件家电销售中，并不多见。
最终还是那句话，一切营销都要回归产品。亮眼战绩里有传播吸引，也有产品力吸引——产品体验与品牌精神表达言行合一，才能真正赢得长久的消费者忠诚度。
能轻松带来超强视听沉浸感的TCL98英寸巨幕智屏X9C，360度生态养鲜冰箱、新风空调、智屏集成灶等，也是为年轻一代个性化、健康、高效、趣味的生活方式准备。
可以说，此次大促主推的智慧产品，为用户创造的美好生活体验，才是完成品牌与用户对话的最后一步，预埋了长期的品牌口碑传播。
从电影合作、多元内容传播，再到大促承接的营销全链路，纵观整场国庆营销，TCL一面回应着当代用户情感、科技双重需求，打造更具说服力的“年轻品牌形象”，一面又成功转化即时流量并沉淀可创造未来口碑的用户资产，实现了真正的品效合一。在TCL的品效成绩背后，007还看到了一条适用于更多品牌的营销思路：坚持品牌初心的同时，不断更新品牌沟通用户方式。能像TCL一样，精准洞察当代用户对产品、情感、精神需求，抓住每一代人的共情，并坚守科技服务大众的初心，不断以产品和品牌内容，升级与每一代人的对话能力，这样的品牌就能永远赢得一代又一代人的忠诚。007希望，看完、看懂、看透TCL营销方法与思路后，能够有更多资深国产品牌掌握这些“营销密码”，在新时代焕发光彩，开拓更广阔的国产品牌发展前景。
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
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2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
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