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六神花露水卖奶茶？创意绝了！

百家 作者：首席营销官 2021-10-11 16:30:06


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● 作者  | 林川      来源  |  品牌头版


人类的脑洞到底有多大？自从有了跨界营销，各种奇葩答案层出不穷。
 
当一个品牌“不务正业”地开始卖和自己毫不相关的产品，消费者不仅不会反感，反而会心甘情愿掏出钱包。跨界这门稳赚不赔的生意，让不少老牌国货焕发了生命力，受到了年轻一代的追捧。
 
诞生于1990年的六神，就是这样一个通过跨界合作越来越年轻化的品牌。
 
这不，最近，六神花露水联合乐乐茶出奶茶这件事，就成了一个现象级的刷屏案例。
 
这款被网友戏称为“花露水奶茶”的联名奶茶，包装复刻了经典的六神花露水瓶型，几乎可以“以假乱真”，与我们夏季常备的六神花露水无甚差别。

 
但是，为了防止小伙伴们误喝花露水，六神在“花露水奶茶”的瓶盖上做了手脚，把绿色换成了银色，够贴心了吧？

 
尤其值得夸一夸的是，这款“花露水奶茶”还具有花露水的提神功能。
 
官方给奶茶的命名是“薄荷玫珑冰椰椰”，也就是说，配料里除了鲜甜的玫珑蜜瓜和清香的椰乳，还有令人上头的薄荷味。

 
都说春困秋乏，在容易疲乏的秋季，喝上一杯六神和乐乐茶联名的“薄荷玫珑冰椰椰”，拥有和花露水一样提神醒脑的魔力。
 
这款“花露水奶茶”一经推出，就被买断货了。乐乐茶表示连夜补了一万瓶，至于现在还能不能买到，我只能说，大家碰运气吧。

 
反正我看着网上好多人晒图，也只有羡慕嫉妒的份！


不过话说回来，这次错过了也不要紧。前面说了，六神这两年一直热衷于跨界营销，说不定，下一次，更有趣，更令人上头。
 
而且，不知道你发现没有，六神的每次跨界，几乎都和饮品杠上了。
 
去年5月，六神联合肯德基的KCOFFEE推出的气泡冰咖啡新品——六神青柠气泡冰咖啡，就相当惊艳。

 
甭管这是咖啡味的花露水，还是花露水味的咖啡，单是六神和肯德基跨界联名这一噱头，就足以颠覆很多人对六神的认知，让这款跨界新品成为爆款。
 
六神被人津津乐道的跨界，还有2018年和RIO鸡尾酒联名推出的花露水风味鸡尾酒。


在跨界新品遍地开花的2018年，六神和RIO推出的这款鸡尾酒，绝对是其中的佼佼者，给年轻人带来了耳目一新的消费体验，在天猫一上线就被抢购一空。

 
像六神不甘心只做一款花露水一样，RIO也不甘只卖鸡尾酒。
 
除了和六神合作，RIO和钢笔品牌英雄推出的“RIO英雄墨水鸡尾酒”，也是跨界营销中的神操作。

 
我们常形容有文化的人“肚子里有墨水”，甚至很多人曾经偷喝墨水有没有？

但这样的傻事，随着RIO和英雄墨水的跨界而显得理所当然。手里拿着墨水包装的RIO鸡尾酒，喝起来是不是觉得特有排面？

 
你以为人类的脑洞就止于喝花露水、喝墨水了吗？
 
老牌国货亚洲汽水品牌——亚洲沙示推出的「唔係红花油」饮料更是丧心病狂。

 
由于这款饮料的成分之一梅叶冬青，是红花油和风油精中的成分，所以，从「唔係红花油」中，可能真的能品出红花油的味道呢！
 
白猫洗洁精x酷氏气泡水推出的柠檬味苏打气泡水，则完全复刻了白猫洗洁精的经典包装，不知道的，还真以为你在喝洗洁精呢！

 
还有雅诗兰黛出的奶茶，竟然根据粉底液分出了不同色号，实在是令人发指。敢喝的，我敬你是个勇士！

 
不过话说回来，跨界营销，玩的就是心跳，拼的就是稀奇，赚的就是话题。
 
像前面提到的这些跨界案例，都是因为足够出人意料，才会引起广泛的讨论，并刺激喜欢猎奇的年轻人消费，从而达到营销目的。
 
所以，在跨界营销这件事上，请品牌们尽情开脑洞，我拭目以待更多好玩的联名合作。


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