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Vista看天下

（ID：vistaweek)

这两天的迪士尼女孩们都在为一只小狐狸着迷。

在线上，无数人抢着给她当妈，嗷嗷喊着宝贝好可爱。

在线下，拥有一只粉色狐狸玩偶成了最值得全互联网羡慕的事情。

有人为了买到她连夜飞到上海，而去迪士尼的朋友们也都有了一个共同任务，那就是带一只狐狸回家。

这位新晋“小狐狸精”，从出道时就充分展露了腥风血雨体质。

发售当天早上不到九点，迪士尼园区的队伍大概已经排了一整个大大卷那么长。

有人六点和日出一起到来，有人四点直接在这儿安营扎寨。

这么努力的原因只有一个，就是接新出道的女顶流玲娜贝儿回家。

玲娜贝儿本体

粉嫩的毛发、滴溜圆的眼睛、宽阔柔软的耳朵，加上一条标志性的毛茸茸大尾巴，玲娜贝儿的预告片出来的第一天，就凭借人畜无害的外表吸粉无数。

谁能拒绝一只粉色狐狸呢？

还未见到实物，不少人就对她一见钟情，在开售之前已经摩拳擦掌饥渴难耐。

就算线下排队排到地老天荒也无怨无悔，只要能把娃娃抱回家。

而不能去线下亲自迎接的，多看几眼照片也能一解相思。

一只玩偶，怎么能引起这么大的骚动？

参与其中的人像过节，而对于不了解迪士尼的人来说，这盛况确实给他们看懵了。

新晋女顶流搅动迪士尼

玲娜贝儿，是迪士尼达菲家族的新朋友，一只爱探险的小狐狸。

因为闪闪发光的美貌成为所有人关注的焦点，于9月29日在上海迪士尼正式亮相。

而女明星也不负众望，刚一出场，饭拍图就在网上疯转。

甜美梦幻的外表和娇憨的动作俘获了在场众人，“尾巴摇到我心里去了”说的就是看到这只小狐狸时满脑子飘过的弹幕内容。

“女儿美貌担当”、“迪士尼明日之星”的彩虹屁不绝于耳，大家身在天南海北的工位和课堂，心却相聚在上海浦东川沙。

看了这位女明星的出道舞台表现，谁不想心甘情愿为她花钱。

人类世界的女明星已经率先拍好了上身图。“我从没有一刻像现在这样抗拒当素人。”

就算对美貌无动于衷，也要为金钱低头。

发售之前代购加价就达到120元的夸张利润，让混在迪士尼女孩里的一些黄牛大哥格外显眼。

即使是这样的价格，代购店的链接大多也已经断货。

消费者有挡不住的热情，却挡不住排队重压之下连代购都放弃工作的决心。

然而对他们来说，价格不是问题，有钱没处花才更痛苦。

开售不过两小时，钥匙圈已经全部售罄。这是一场比拼起床时间的战争。

有人排到十一点还没见到狐狸毛，队伍和贪吃蛇玩到快输的情况一样。

排的到底是不是正确的队可能还有待商榷，因为伸长了脖子也看不到收银台。

而有些排到的已经开始在二手平台拍卖，把玩偶摆在那里就会自动升值的感觉比炒股刺激多了。

真爱粉恨不得用周边把自己淹没，坐在战利品中间左拥右簇，像个真正的狐狸国国王。

面对评论区真金白银的诱惑，她们只会留下一句高傲的“不出”。

@苹果苹果苹果

此前达菲圈钱家族里的绝对顶流星黛露也地位不保，玲娜贝儿一出，诸多妈妈纷纷爬墙。

昔日川沙超人气女明星，也得为天降紫微星让出C位。

cr水印

没故事的“星黛露们”，

怎么就成了大热IP？

只见新人笑，不闻旧人哭。

大家为了一只小狐狸能有多疯狂，曾经的星黛露就有多受宠。

星黛露和玲娜贝儿同处一个家族，在玲娜贝儿出现之前，是当之无愧的人气王。

2018年出道的她，在2020年年报中就成了迪士尼销量增长最快的商品。

把短短一年之内售出的星黛露主题商品叠加起来，足足有119座珠穆朗玛峰那么高。

今年星黛露换上中秋限定装扮，更是被黄牛炒出一只1314元的价格。

星黛露身上的紫色也成了最流行的少女配色，某品牌手机甚至推出了“星黛紫”，迎合年轻人市场。

不得不说，玲娜贝儿和星黛露，都死死抓住了年轻人的心。现在的时髦女孩，谁还没有个兔子发箍和玩偶大头包。

而她们的共同点也很简单，就是可爱。

不管是星黛露的兔子耳朵还是玲娜贝儿人畜无害的大眼睛，靠的都是一张毛脸颠倒众生。

在可爱至上的法则下，治愈系的小动物受到追捧不需要理由。

人们好像压根不了解它是谁、从哪儿来、干了啥，但可以在3秒之内被美貌抓住。

对比从前具有强吸金能力的各位公主、米老鼠、唐老鸭，前后两代角色，最大的区别无疑是故事的消失。

迪士尼的传统角色无一不拥有完整的故事和人设，而以星黛露为首的达菲家族，几乎是找个由头就创造出来的人物。

简单来说，达菲是米妮送给米奇的一只熊；为了不让达菲孤单，米妮又做了一只女孩小熊雪莉玫。

剩下的海龟奥乐米拉、绿毛猫杰拉多尼、黄色狗狗可琦安，包括人气王星黛露和玲娜贝儿，都是达菲交的朋友。

星黛露的全部人物介绍可以用一句“梦想成为舞蹈家”概括完毕，至于玲娜贝儿，除了爱探险和研究动植物，也找不出其他特征。

迪士尼一直以来信奉的“讲好故事”才能做好IP的理念，在爆红的星黛露面前似乎被打了脸。

在这桩单纯为了颜值买单的经济中，消费者甘之如饴。

像极了选秀节目刚开始放出公式照，观众还没看表演，先奔着外表和人设去。

正如网友所说，“颜狗的钱包不值得”。

没有故事没有历史的达菲横空出世之后，靠一张治愈的熊脸就能匹敌老IP。

疫情前的东京迪士尼乐园，在圣诞节这种游客旺季，与达菲家族合照可能要排队3小时。

同样是迪士尼同事的草莓熊，“粉色”和“草莓味”两个要素，足以让全体女生的DNA一起出动。

社交平台上养熊的网友一点不比养娃的少，给孩子买衣服、洗澡、晒太阳，每个环节都一丝不苟。

有人直接养了一排，爱它，就给它一个家。

而消费者施展拳脚的阵地也不止于迪士尼。

和达菲家族齐名的日本三丽鸥家族，同样是她们的心头好。玉桂狗、美乐蒂、库洛米，也是“流量带货”的典范。

长得像朵大白云的玉桂狗，名字由来也十分随意——因为尾巴像卷曲的肉桂卷。

美乐蒂粉嫩嫩的脸和头上的黄色小花让她看起来温柔可爱，就是看久了会多出来那么一丝绿茶气息。

出现在互联网各个角落的阴阳怪气表情包，就是女明星人气的象征。

相比之下主体是黑色的库洛米更像个老实人，在表情包届，被美乐蒂欺负、任劳任怨的人设也算是立住了。

Hello Kitty作为初代网红，人气经久不衰，直到现在还会被印在小学生的作业本上。

靠着超高颜值，没什么作品的三丽鸥家族活跃在各种你能想到的联名产品上。

文具、化妆品、快餐、盲盒、杯子，只要把软乎乎的玉桂狗们印上，社畜们能把可能一辈子都用不上的小双肩背包哄抢一空，也能抛弃吃了一个月的沙拉去买肯德基儿童套餐。

年轻人的爱，来得快。

他们会因为毛色或者表情迅速看上一只兔子，也会在下一个更可爱漂亮的形象出现时，把它弃如敝履。

Jellycat的邦尼兔，网红体验卡还不到一年，就被巴塞罗熊取而代之了。

作为一个英国毛绒玩具品牌，别说故事了，jelly cat旗下的玩偶连人设都没有，是个彻彻底底的花瓶。

但拥有一只巴塞罗熊，成了无数女孩的梦想。

@瞎花钱大王

小眼睛自带的憨气让它显得无比可爱，网友们给它戴上眼镜，为它泡澡、教它读书。

我给自己洗澡都是挤上沐浴露冲一遍水完事，给熊洗澡却需要一份科学洗护指南。

@will.

而由于巴塞罗熊过于抢手导致官网经常断货，代购业务繁荣，辨别真假也成了熊妈们的必修课。

没故事，“创造故事”也要买

其实，为漂亮玩偶买单并不是什么新鲜活动，小学买文具挑挑拣拣的时候，和它们的缘分可能已经刻在了基因里。

印着西瓜太郎和中国娃娃的本子就要比什么都不印高级，黑白猪和糖果屋旁边，通常会写上非主流语录，而我还曾经津津有味品读。

当时还不知道黑白猪是日本公司推出的IP，糖果屋是广州一个文具设计师想出的创意。

只知道背上一个印有米老鼠和高飞的书包，就可以等着接受小朋友们羡慕的眼光。

后来上面带着米菲小玩偶的笔，开始站在鄙视链上游。

米奇有妙妙屋的故事做依托，而来自荷兰的米菲兔，实行的就是纯粹的外貌狙击。

随着IP衍生物越来越易得，其中的厚度和意义似乎渐趋于不重要，我们对玩偶和动漫形象的追求也变成了“漂亮就行”。

到今天，甚至有了一些玩偶只需要负责美、故事由消费者自己讲的意味。

在她们并不丰满的人设上，消费者热衷于代入自己进行沉浸式解读和二次创作。

可琦安的英文名叫Cookie Ann，中国粉丝就给她取昵称叫饼饼。

达菲因为交朋友太多，被粉丝们称为社交天花板。

三丽鸥家族每年都会举办的人气大赏，是各家粉丝的必争之地。

今年最温柔的玉桂狗拿下冠军，某些望子成龙的粉丝为“搞到顶流了”欣喜不已。

当然美乐蒂的粉丝也不会甘心，面对抨击偶像素颜的对家粉，她们只想“抱走美女我们不约”。

这些玩偶到底是受追捧的主体，还是承担消费者爱的客体，与拥有自己朋友、家庭、故事的米奇米妮相比，答案早已明了。

最典型的是，粉丝们会把玩偶当作自己的朋友，和游乐园里的NPC们建立情感联系。

@格格子

在社交平台上，能看到许多游客在迪士尼和加菲家族的对话，

她们和Toni讨论新来的玲娜贝儿，跟饼饼讲自己最近的工作。

玩偶们以肢体动作回应，她们通常会为她们配上字幕，被她们的“话”治愈。

@养兔人KIWI

有人甚至把迪士尼当自己的家，和角色们早已混熟。

每次见面，星黛露还会送上隔空亲亲和抱抱。

她们像真正的粉丝一样，称星黛露是女明星，当玲娜贝儿的妈妈粉。

角色们的故事已经不太重要，重要的是消费者主导的一种情感联结。

在漂亮玩偶上寄托感情，找到自己喜欢的故事讲述方式，才是这场消费的本质。

说到底，为颜值买单，买的就是那句“千金难买我开心”。

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