阿迪、耐克，全面告急！

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作者：张生

来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）

一

越南疫情防控崩盘后，不计其数的国际企业共同上演了“越南大逃亡”。

据外媒报道，至少1/5的海外企业正紧急将生产线撤出越南，其中就包括了美国耐克和德国阿迪达斯两大国际鞋服巨头。

当初不顾一切的将产线从中国转移到越南，阿迪和耐克自以为找到了比中国更为廉价的生产力，节省了大批成本。

去年中国爆发疫情后，它们更是加速了撤离中国的步伐，没想到才一年时间，刚在越南这个所谓“新世界工厂”站稳了脚跟，就被残酷的现实啪啪打脸。

越南自6月启动全国大封锁后，绝大多数海外企业的生产基地都被迫停工，阿迪和耐克也未能幸免，越南工厂因此已损失了十周的产能，何时恢复生产还是未知数。

阿迪、耐克损失惨重，全球库存已经全面告急！

二

阿迪、耐克摊牌，当初走的有多决绝，今天回来的就有多迫切。

2008年全球经济危机后，随着中国产业升级加速，阿迪跟随耐克的步伐，开始逐步将生产线从中国搬到到越南、印尼等东南亚国家。

耐克的越南基地，在2009年的产能就超过了中国。

而阿迪在越南工厂，也在2012年超过了中国。

截止2019年，耐克和阿迪都将越南培养成了全球最大生产基地，两大巨头的鞋类产能分别占到了49%和43%，服装产品均占到了彼此大约1/3的份额。

将越南产的廉价货再高价卖到中国，就是两大巨头打的主意。

只不过随着全球疫情的爆发，他们的如意算盘彻底落空，眼睁睁看着年度销售旺季的到来，却因为越南工厂的停产而干着急没货。

德媒“世界报”发文直言：体育运动巨头将生产冲中国迁移至越南，迎来了惨败的威胁！

为了及时止损，阿迪和耐克拼了，他们纷纷开始了两手行动。

一方面，紧急将部分产能撤出越南，甚至使用高成本的空运，再回迁到中国，迅速投入生产。

只不过，一心取代中国打造“世界工厂”的越南当局，在审批放行和出关流程上处处设限，大大拖延了回迁进程，越南为的就是阻止这些国际巨头外逃，担心他们一去不回，阿迪、耐克却只能打碎牙往肚里咽。

另一方面，为了对冲越南的巨大损失，避免财报过于难看，两大巨头均打起了涨价的主意。

意图顺势利用缺货的现实，打出“物以稀为贵”的老牌，将自己损失的成本推给消费者去承担。

放到往年，阿迪、耐克的阳谋很可能会得逞，不过这一次，他们大概率要失望了。

三

今年3月爆发的“新疆棉花”事件，彻底暴露了阿迪、耐克的丑恶嘴脸。

尤其是耐克，将“吃中国饭，砸中国锅”的戏码演到了极致。

比起瑞典HM的造谣抹黑，耐克有过之而无不及，不光辱华，甚至可以说是反华。

HM的声明是：不再与位于新疆的任何服装制造厂合作，也不从该地采购产品。

耐克的做法更绝，它不光自己不用新疆棉花，还要求所有合作商也照做，同时明确表示青岛工厂不得从新疆地区招聘员工。

如果说HM是美国污蔑中国的马前卒，那耐克已经摆出了对谣言深信不疑的姿态，目的就是煽风点火把事情捅大。

更令国人愤怒的是，耐克还在电商平台挂出这样的标语“凭本事放狠话，让垃圾去说话”，赤裸裸的挑衅中国！

不过报应很快就来了，今年二季度，往年最为抢眼的大中华区，突然成了耐克的噩梦。

6月25日，耐克发布的最新季报显示，同北美、欧洲、中东、非洲等地动辄100%以上的增速相比，大中华区就赚了19亿美元，只增长了17%，连22亿的预期都没达到，创下了多年来最差记录。

要知道，即便在去年全球疫情期间，大中华区营收增速还高达51%，是全球唯一正增长的地区，依然是耐克最为倚重的门面。

更值得一提的是，就在财报发布的同一天，耐克老板极其罕见的公开向中国示好称：耐克是一个属于中国，为中国而生的品牌。

耐克老板口口声声在中国经营了40年，是中国最大体育运动品牌，却绝口不提它们也对中国人玩了40年双标，堪称“国际双标王”。

1、1999年的“毒运动衫”事件，欧洲和美国均在第一时间宣布无条件召回，中国消费者却一再被无视。

耐克对待中国市场，先是表示也会无条件召回，却迟迟没有行动，面对舆论压力，耐克才不情不愿的宣布在中国召回，连措施都跟欧洲主动召回不同，中国消费者必须去耐克指定的地点办理退款手续，否则概不受理！

2、2004年亵渎中国民族文化广告事件，耐克联手NBA球星詹姆斯发布的“恐惧斗室”广告，却将多种象征中国民族特色的龙、敦煌飞天等元素植入其中，以供詹姆斯“粉碎”，严重侮辱了中国人的感情。

面对铺天盖地的批判，甚至中国广电总局都下发了禁播令，耐克却依然坚持将广告在日本、韩国等亚洲国家继续播出，一个道歉都没有。

3、自从耐克将多数工厂搬到越南后，其低劣的质量屡屡上了黑榜，更在产品生产上对中国搞质量、价格双标。

2012年，耐克在中国一款售价高达1299的篮球鞋，国外双气垫，国内成了单气垫，用料减半，价格还贵了500块，宣传却没变。

耐克如此明晃晃的双标，却毫不理会记者和消费者的“假一赔三”的质疑和诉求，直到职业打假人王海出马，将其送上了审判席，结果是付出487万的罚款，成了北京工商针对企业“双标”开出的第一张罚单。

屡教不改的耐克，当看到中国人开始不再惯着它，不再对其双标买单后，才终于急了。

当然，表面上认怂的背后，不过都是生意。

四

阿迪、耐克在中国跌落神坛，已是不争的事实。

几乎是一夜之间，国货鞋服登上了C位。

很多人还在高喊抵制的口号，但更多人用手中的真金白银，给两大国际巨头上了最深刻的一课：你继续作死，我不买就是了！

新疆棉事件发生后一个月，耐克电商销量暴跌6成，李宁却暴涨了8倍，安踏也有数倍的增长。

618期间，国潮运动品牌成交额翻了9倍，鸿星尔克线上线下全都被买到断货，耐克却坐视这一个个曾属于自己的荣誉，都被中国品牌抢走。

原本好端端的国际大牌，质量已沦落到被莆田厂家吊打的地步。

中国人傻、钱多，只买贵不买对的时代，早已一去不复返。

不管是什么国际牌子，想继续在中国充大牌捞钱，都得先学会做人！

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