中秋海报精选，华为、字节跳动、五芳斋等各有风情

中秋节刚过，各位品牌营销小伙伴是不是又开始为国庆节忙活？先别急，我们先补打卡一下今年品牌中秋海报精选，说不定能带给你不少灵感。

007发现，这届品牌中秋海报，蒙牛等借势神州十二号航天员回家热点，为宇航员“接风”、字节跳动结合节日主题体现助力文化传承的社会责任、五芳斋联合其他品牌推出共享广告强势带货、伊利、京东主打生活中的温情，以情动人。

借势航天主题

蒙牛、华为、网易云音乐各有巧思

借势“起得早不如赶得巧”，今年中秋前恰逢太空三人组回到地球，全民热点，自然成了许多品牌中秋海报主题的第一选择。

作为中国航天事业战略伙伴的蒙牛，率先以两张借势海报#为中秋三人组接风#，欢迎“牛人回家”。一张海报宇航员头盔里映出地球影相，另一张里则是三人组面向地球，满满都是来自太空的思乡情。

一贯会玩的网易云音乐与人民日报联手共创歌曲《十二》，以中国古代音律表达，配上编钟演奏，尽显中国式浪漫。海报延续网易云音乐极简平面画风，歌曲海报则将中国古代神话与当代航天事业结合，应和歌曲里穿越千年的浪漫。

此外，华为、荣耀海报也颇有看点。华为接风海报中，三人正好组成华为logo的形状，而他们面向代表地球的光圈，也和鸿蒙系统的标志重合。这时大家就懂了，“熬过万丈孤独，探索浩瀚征途”既是在致敬太空三人组，也是华为自己的深情表达，一语双关相当巧妙。

神州十二号这样的全民大热点总是不常有，那品牌怎么才能在几乎所有品牌都参与的固定节日营销中差异化呢？字节跳动的两组海报聚焦社会责任，或许是一种新的思路。

体现社会责任

字节跳动保护古籍、助力文化传承，有意义

大多数品牌，每年中秋都是雷打不动地围绕月饼、嫦娥、月亮等节日元素做文章，字节跳动则放大到了中国历史与文化长河中，它发布的两组海报，一个是保护古籍、另一个则延展到了更广泛的文化传承，而且这两个项目同时都带有“公益”的色彩，非常有意义。

——保护古籍项目海报——

这张海报结合中秋“归家”“思乡”的主题，提出了中国人的两个“故乡”：一个是生养血肉的土地，另一个古籍里滋养中国人精神的精神原乡。保护古籍就是保护中国人的精神原乡，与每一个人日常都息息相关。

007搜索发现，今年6月，字节跳动联合中国文物保护基金会成立了 “字节跳动古籍保护专项基金”，初期启动基金1000万元，定向资助中华珍贵古籍修复和人才培养、古籍数字化和活化等项目。

而在另一组中国文化传承海报上，我们更是从更大的维度上看到抖音、今日头条、西瓜视频在助力文化传承上的价值。

——文化传承海报——

这组海报体现的是，传统文化正在借助字节跳动旗下平台被更多人看见。

这对于我们民族文化的传承和创新，是有长远意义的，所以从立意、高度、价值而言，007必须点赞！

每个品牌中秋营销的目不尽相同，如果说，字节跳动体现的是品牌长远价值，那五芳斋、闲鱼等则更关注当下的“带货”效果。

花式带货

五芳斋集体打广告，闲鱼掀国潮派对

自五芳斋自创“沙雕、神经”风以来，每年网友都期待五芳斋的中秋杰作，但是，今年有点意外，沙雕风还在，但是内容有点太“广告”。五芳斋联动麦当劳等26个品牌，推出“共享广告”海报和视频，安利26个品牌及其主打单品，被网友评论“带货不要太明显”，连营销圈媒体数英网都看不下去了，评论道：“软”到不行的卖点，“硬”破天际的广告。

007觉得，任何节点品牌营销带货可以理解，但是也要注意一下姿势。咱们看看，卖二手货的闲鱼，人家带货就玩的相对来说“有文化”、“有趣味”。闲鱼在嫦娥的广寒宫里摆起了快闪店，跟喜欢汉学生活方式的年轻人一起派对，汉服、簪娘、古琴、盘核桃等等，跟年轻人玩的不亦乐乎，也连带汉服、古乐器、手工制品等商家生意暴涨。

相对少数品牌明显的“带货”，大多数知名品牌还是选择了体现品牌温度，以情动人。

以情动人

伊利、京东等，真诚情感沟通

相对于咱们开篇提到的蒙牛太空三人组热点海报，伊利则保持了一贯的温情路线，主打家庭团圆，推出了#爱在日常，不只在中秋#系列，倡导年轻一代勇敢表达对父母的爱。同时，相信眼尖的小伙伴也发现了，伊利在中秋海报上还特别标有“奥运品质”字样，彰显自己的“奥委会官方合作伙伴”身份，真是心机BOY~

迎来新掌门人徐雷的京东，也是主打情感牌，京东超市推出了“在一起”系列主题海报，将所有中秋品类作为“礼物”融入到了怀孕、医护、聚会等各种“在一起”的场景中，这些场景很有代入感，自然在情感层面容易引发共鸣。

好了，这届品牌中秋海报大赏就到这里了，大家喜欢哪家的海报设计？喜欢哪家的策略？欢迎小伙伴们在留言区各抒己见，为自己喜欢的作品送出小心心。

007先起个头哈，007印象最深刻的是“航天派”，太空揽月，人人都有自豪感，而且契合中秋回家团圆的大主题；但从品牌策略角度讲，007要为字节跳动点赞，通过这组海报，借助传统文化节日，传递平台致力于中国文化的传承与创新的理念，很有企业的社会责任感。至于五芳斋，无论好坏，制造话题和噱头上，真的让人佩服他们的“脑洞”，哈哈~

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