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一周案例 |劲霸男装在长城直播走秀、腾讯地图推出高校剧本杀…

百家作者：首席营销官 2021-09-18 20:56:26

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中秋节快到了

我已经闻到了硝烟的味道

众所周知，中秋月饼礼盒

就是互联网企业之间的“军备竞赛”

所以我们不妨来看看

本周又有那些情感营销

伊利携手徐峥打造中秋剧场「伊定有戏」

劲霸男装在长城直播走秀

瑞幸推出年度重磅新品「丝绒拿铁」

饿了么买药，一直都在

……

更多精彩案例，等你来品

1.ETRO官宣全球代言人杨幂

9月12日，意大利奢侈品牌ETRO艾绰正式宣布中国知名演员杨幂出任品牌全球代言人，并担任ETRO 2021秋冬系列广告宣传的主角。独一无二的个性，强大的内心，独立、执着和积极向上的生活态度，正与ETRO相契合。新的一岁，我们继续陪杨幂一起，潇洒绽放。她将以飒爽姿态诠释女王风范，开启全新风格旅程。

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2.伊利携手徐峥打造中秋剧场「伊定有戏」

临近中秋，伊利旗下金典、安慕希、优酸乳、臻浓、QQ 星、舒化奶六大品牌首次联手，邀请徐峥导演，徐峥、陈飞宇、李嘉鑫、梁永棋出演，共同打造「伊定有戏」剧场，献上品牌中秋微电影系列。

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9 月 7 日，由陈飞宇主演的第一弹「喝不到的奶」播出，上演了中秋版「飞在囧途」。陈飞宇化身霉运缠身的倒霉打工人，中秋逢加班，下车被门夹连最后想尝一下家里仅存的安慕希酸奶，都苦于没有勺子只能用筷子。然而在主角喝到酸奶后，一切峰回路转。短片由有趣搞笑开始，由温情暖心落幕，故事结局如中秋之月一般圆满，为每一位观众送上了欢笑和感动。第二弹「做不会的题」，由导演徐峥执导并亲自出演，他倾情演绎「家长太难了」心声，在耐心与抓狂之间反复横跳。最后短片回归满屏亲情，让一股温暖留在心底。

△ 喝不到的奶

△ 做不会的题

3.麦当劳开限定甜品站

又到了暖秋金桂飘香的季节了，麦当劳甜品站X若来Nanci联手打造超萌古风感的今秋限定桂花酿系列。有桂花酿脏脏年糕华夫筒、麦旋风、心冻角、圆筒、新地，以及桂花冻珍奶等 7 款产品，给消费者带来翻倍的甜蜜。

从 9 月 14 日至 9 月 22 日，二者将上线相关活动，在麦当劳与 Nanci 囡茜的甜品店接受店长挑战，还能解锁惊喜大礼。如今年轻人们对国风越来越关注，不少品牌在进行传播时也常常会融入具有国风特色的元素。

4.银联2022校招片：新人，请入座

9 月 9 日，中国银联发布了一则名为《银联新人》的校招短片，但出演主人公的却是一把椅子，一把看遍山海，走过人潮，有灵魂，干大事的椅子。“是什么，让你成为不一样的人？”，广告片一在开始就提出了这一看似简单但却需要谨慎思考才能作答的问题。在后来的片段中，银联也一步步地指明了这个问题的方向，看起来是自问自答，实际上是银联期望中新人该有的样子。

银联用职场岗位的象征物「椅子」作为新人的符号，并为其赋予了敢闯敢冲，乘风破浪的人设，意在告诉每一位站在职场起点的新人，年轻不可被看轻，敢为必定有所为。银联邀请每位怀揣梦想的同学「入座」，更真挚祝愿他们的未来都能够拥有无限新可能。

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5.瑞幸推出年度重磅新品「丝绒拿铁」

还记得吗？去年9月，瑞幸厚乳拿铁走红全网，掀起了行业厚乳风潮。同样是9月，瑞幸又来搞事情啦！从8日开始，官博连续5天发布预热海报，为这次的新品悬念拉满。

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9月13日，瑞幸上新年度重磅新品「丝绒拿铁」系列，以丝滑醇厚的口感带来独特风味，给消费者带来口味的新体验。采用先进小分子膜分离工艺的厚奶，不仅奶味香浓细腻，还拥有天鹅绒滑过舌尖的美妙触感，因此大幅提升整杯拿铁的口感。

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6.劲霸男装在长城直播走秀

2021年9月12日，劲霸男装-茄客在中国长城盛大开秀，于民族文化之巅发布全新「高端新国货」战略，向世界发声「中国茄克劲霸制造」。本次大秀秀款以“起、承、转、合”四部曲，展现品牌41年匠心、创新和巧思。还特别推出了“山海系列”和“劲霸男装X陈鸿志艺术家合作限定款”，诠释中国式美学创想。

此次劲霸男装打造「茄克·山海」2021 茄克品类专场秀，作为首个在长城走秀的中国男装品牌。站在历史机遇的新节点上，“高端新国货”成为品牌新战略始于品牌一以贯之敢于创制变革。此次【茄克·山海】长城大秀，是劲霸男装茄克实力的综合呈现，更是迎接下一个60年新征程的时代宣言。

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7.「蔗」是腾讯今年的中秋月饼

腾讯今年的中秋月饼，是甘蔗做的！指的是月饼盒。乍一看这月饼盒子实在是过于朴素了，但看完下面这支片子之后就会发现这朴素的盒子背后暗藏玄机。月饼盒是原材料是甘蔗渣，工厂榨完蔗糖，剩下的甘蔗渣切碎，加其他纸浆材料搅拌，就成了甘蔗纸浆，可以拿来做月饼盒子。可以放心的是，这些甘蔗渣可不是人们啃剩下的。

整个过程采用纯天然材料，不含油墨、塑料，过程不产生废水。替代了以往的传统包装盒，按今年的采购量能节约757棵树，相当于一片小森林。用甘蔗渣做月饼盒的选择不仅是腾讯对环保绿色理念的坚守，更寄托了腾讯对消费者「掂过碌蔗，由头甜到尾」的中秋祝愿。希望大家喜欢，也希望这个环保理念，随着这份月饼，传递给更多人。

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8.饿了么买药，24小时都在

9月12日，饿了么为买药服务发布了一支广告片，以「一直都在」为主题呈现饿了么「随时随地买药」的服务，带给用户一种陪伴感。影片通过描绘不同时段、不同天气下人们需要买药的场景，无论是给自己，还是给远方的家人朋友，饿了么都能为用户提供及时的服务。品牌以「小蓝灯」作为饿了么买药的象征，携手全国百余城市万家药店，提供24小时送药、专业医师在线问诊服务，让每一个认真生活的你时刻安心。

9.天猫 × 神奇老字号：上演奔月之旅

中秋将至，天猫携手 TVB 演员麦长青带来一支老字号品牌的中秋食品宣传片。在广告片中，麦长青化身老顽童上演奔月之旅，试图寻找月球的「潮流之心」。为帮助神仙们抵御月球的虚无与寒冷，神奇老头儿带着地球老字号特产直奔月球了，和嫦娥分享双黄月饼，和吴刚喝茶唠嗑。一口月饼一口茶酒，神仙们一饱口福，「神奇的老字号」们就此掀起了宇宙的新浪潮。

本次天猫与麦长青的合作，通过风趣幽默的科幻短片形式，吸引消费者 get 知味观、杏花楼、青岛啤酒、女儿红等「神仙同款」，重温童年老味道的同时一起欢度中秋。在推动老字号产品焕新的同时，连接青年潮流文化，做出了一次圆满的情感营销。

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10.腾讯地图推出高校线下实景剧本杀

恰逢开学季，为了寻找第一波腾讯地图的“城市探索达人”，9月14日起，腾讯地图携手腾讯动漫IP「终钥之歌」在六大高校推出首个高校线下实景剧本杀《拜托了，学长》。高校学生通过线下剧本杀的方式，借助腾讯地图 APP 在校园中探索学弟学妹们的失踪地点，揭晓「时空裂缝」的真相，一起解救「消失」的 Ta 们。本次高校实景剧本杀将腾讯地图的功能与剧本杀玩法巧妙结合，为用户带来更真实的沉浸体验。