相比「她经济」，男性经济似乎低调了许多，但在服装市场方面看得到的改变正在发生。中国年轻一代的男人们，比起他们的父辈甚至只差5-10年的前辈们，对商务着装穿搭的重视已经不自觉地开始觉醒，从以前的随意简单，变得越来越重视设计、质地及细节的处理，希望通过着装展现出自己的喜好和个性追求。然而一直以来，男装普遍存在着在设计上较为中庸、单调，设计感不强、销售环节粗放、缺乏品牌溢价力等问题。面对新的市场需求，企业要想拿下男人的衣橱，就必须解决男人购买服装的内在动力，目前许多企业已意识到了这一点，在从产品、渠道等方面进行转变。
9月12日，忘不了梅溪湖旗舰店开业，举行的「舒适战略」发布会就引起了我们的注意。透过这场发布会，我们看到了一个将国际化的时尚与工艺融入产品开发与制造，企业生产经营向系列化、品牌化、多元化方向发展的中国商务装品牌。更重要的是，在华姐看来，忘不了品牌的崛起之路，也揭示了一二中国商务装未来发展的方向。从商务服装市场的表现来看，当下如火如荼的新国货、新消费浪潮中带给了市场诸多变化，男装品牌纷纷开始以“为男人买衣服”作为设计产品和商业模式的思维代替“对男女应用同样的设计和销售策略”的传统思维，这本质上是品牌通过细颗粒度拆解挖掘男性的需求并匹配相应的解决方案。目前，服装市场中，尤其是男装市场最大的消费特点就是更加理性化、个性化。理性源于信息的充分流通，消费者偏重品质的服饰，相比女性消费者更看重服装的外在款式来说，男性消费者正越来越注重衣服的整体品质。个性化是消费升级的必然趋势，当前消费者偏好多样，且快速变化，单一品牌的竞争风险加大。而忘不了在此次发布会上提出的舒适战略，正是基于这一市场变化的深入洞察，制定的多品牌集合的未来发展方向。
东华大学张文斌教授、湖南忘不了万德融和服饰集团有限公司董事长刘佳玟为舒适感研究所揭牌
一方面，针对消费者对服装整体品质的要求，忘不了从视觉、触觉、适体、热湿舒适4个维度展开研发，建立了抗皱、凉感、高弹、亲肤等4大舒适面料体系，并依托专业的版型剪裁设备与百万数据的积累，对产品品类进行了升级。在发布会的“舒适如云”忘不了新品时装秀上，我们就可以看到WONBLY忘不了（商务男装），WONBLY lady（时尚职业女装）、CHOCY超世洋服(高级定制)、WONBLY young(时尚休闲电子商务装)、“职得”团体定制、“成长宣言”童装等六大品牌矩阵崭新的变化。忘不了通过色彩、灯光在设计工艺和艺术上展示了品牌关于舒适的内涵和创新，融合商务形象、舒适感与功能性于一体，制作出极具视觉张力的全新产品。并在触感、运动、柔软、光学幻想中链接传统与未来的视觉所见及意向空间，探索创意表达。
例如传统的西装往往穿着紧绷受限，忘不了通过不断实验，在面料上进行大幅的改善。比如将氨纶与商务面料完美结合，对面料与里料进行功能匹配，使其整体的舒适度在各方面都十分协调，让顾客从里到外0束缚感。既有型，又舒适。
传统的裤型宽松肥大且不够美观，忘不了也从视觉和触觉上进行了微调加长，例如对中腿非对称的样板处理，既增加活动量又能立体显瘦，以及增加后档对人体的包容性，减少夹档的同时，提升对坐、蹲的舒适感。除此之外，忘不了还进行了WONBLY OVER SHIRT的研发升级，让当下流行的外穿型衬衫，真正做到了，版型好看，体感舒适。
而另一方面，忘不了此举在满足消费者对品质需求的同时，也由多品类横向形成联盟，构成品牌矩阵满足消费者个性化需求，以打造更具竞争力的产品服务的方式，使品牌在时代巨变的发展中不断迭代升级，获得长久生命力。如果说舒适如云发布会体现的是忘不了顺应时代潮流，建立品牌矩阵满足消费者对服装舒适性与个性化的需求，那么在当天忘不了携艺人李莎旻子带来的梅溪湖旗舰店开业，则展示出了忘不了在供应链上顺应新消费的改革。当下社交型消费、互动型消费的新消费模式不断涌现，消费已经不再是简单的单向商品购买，而是在“购物+体验”的双重驱动下实现消费决策。服装品牌不仅要迎合消费者消费观念的变化，重新思考如何建立「人」和「货」之间的紧密连接，对于「场」的重新构筑，即布局直面消费者的销售与营销渠道，去新触点找到人在哪儿，并强化品牌与消费者之间的共鸣与体验 ，也是抓住未来市场的关键。
首先是在传播层面，作为忘不了服饰首家体验式旗舰店，梅溪湖旗舰店从长沙网红城市的整体调性出发，并结合新场景、新零售浪潮在店内设置了网红打卡、网红直播、KOL试穿等多种活动，在艺人李莎旻子及众红人的助力下让旗舰店开业的信息在年轻消费人群中得到迅速扩散。旗舰店内舒适好玩的主题打卡区、惬意自在的休闲区、高雅时尚的陈列区，无不带给消费者最新潮的消费体验。此次梅溪湖体验店的开业，忘不了不仅以传统销售模式吸引了大量的顾客，也不断利用直播、社交裂变等传播方式增加与消费者的互动，在提升忘不了的品牌美誉度和知名度的同时，构建全新的人货场思维。
随着消费者的喜好迭代速度增快，供应链的快反速度与柔性是否到位，无疑是行业未来竞争的重中之重。而集传统销售模式与新零售于一身的梅溪湖体验店，在企业经营端降本增效的同时，还利用智能化手段打通供应链、工厂、物流、销售等通路环节，并通过大数据不断贴近消费者和终端，精准决策，助力忘不了把握住市场机遇。成功入驻梅溪湖商圈既是忘不了品牌战略革新走出的一大步，更是忘不了定位品质城市新标杆、探索消费升级新路径的全新打法。据了解，未来忘不了还将继续通过模式创新和渠道整合，在智慧零售、国货当潮的形势下，立足新发展阶段、践行新发展理念、构建新发展格局，快速洞悉市场需求，以更好的品质、更高的效率、更好的体验来满足消费升级的大趋势。近几年，我们见证了国货力量的崛起，民族品牌的兴盛，它们基本上都是在该品类的物质供应红海里，找消费者的痛点和痒点，然后通过一个解决问题的有明显差异化的新产品理念作为支点，创新品类开启新赛道撬动起第一轮核心用户池，并结合新渠道新主张实现了一轮轮的飞速增长与沉淀。同样，忘不了基于对中国服装行业的精准把握，坚定不移地坚持走实干与创新发展道路，以舒适战略与供应链的变革引领更多人在衣着上拥抱品质生活，可以说是国货崛起的典型代表。相信未来，忘不了将以37年积淀的产品实力、品牌影响力作为基石，厚积薄发，创新引领新零售和国货发展，树民族品牌，铸百年企业！作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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