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从中国元素到中国flow，金水宝重新定义「国风营销」

百家作者：公关界的007 2021-09-10 17:53:28

近年来，随着中国综合国力的日益攀升，国人的文化自信被唤醒。众多的国货品牌敏锐地洞察到了这一点，在不断提升国货品牌品质的同时，将国人对传统文化的认同，逐步融入到与生活息息相关的各类产品中。例如，天猫于7月推出了主题为“风从东方来”的「国风大赏」，以四大亮眼国风板块，打造了一场华美的国风盛宴，而借助于此次出圈活动，诸如海马体摄影、JAYTEAM服饰都取得了不错的销量与品牌知名度的提升。

其实不仅仅是天猫，随着众多品牌收获到了「国风营销」的红利，越来越多的品牌开启了「国风营销」。但是相似的国风元素，浅尝辄止的品牌分析，使得「国风营销」逐渐走向同质化。那么如何将品牌价值与品牌形象，真正与国风融合，根植入用户心智呢？

最近这支金水宝的国风TVC就做的很不错，魔性洗脑的三字经rap，国风满满，制作精良的画面形成的视觉锤，看1遍就能形成深刻记忆，不仅拉近了品牌与消费者的距离，也使得金水宝的品牌形象焕然一新。

PART.01

打造国风视觉，传递品牌形象

在经历了周密的市场调研后，金水宝将主要消费人群锁定在35岁以上的中年及更高年龄群体，同时鉴于慢性肾肺病证的年轻化趋势，希望借助这支TVC将品牌的影响力向年轻群体辐射。而承袭了传统优质文化与东方审美情趣的国风文化，也正在被越来越多的人所认可与接纳，正是金水宝新版TVC风格定位的绝佳之选。

于是在充满国风，风格对比强烈的画面刺激下，充满活力的中年男女，健身与优雅的老人们依次登场。值得一提的是，无论是镜头一开始，私塾中书生打扮的男子，还是后续身着旗袍与太极练功服的老人们，其形象都与品牌的形象极为契合，可以让用户快速切换至国风文化的领域，通过三字经的形式，以不同的场景、不同人群重复打造的文字钉重复灌输，在用户心中留下充满健康活力，积极向上的金水宝形象。

丰富的国风元素不仅仅体现在画面上，为了加深画面的冲击，金水宝在文字设计上也下足了功夫，与国风调性一致的字体，张力十足，极富表现力和感染力，不仅很好地将主题与价值传递给了用户，还唤起了用户对传统文化，对美的感受。

PART.02

渗透国风文化，树立品牌差异

传统的医药保健类广告，主打营造科技感，或主打温情牌，金水宝主动在TVC中加入国风元素，就是为了树立品牌差异化，在同质化严重的医药保健品广告中脱颖而出。从品牌方的角度来看，国风印象与金水宝在大众心智中绑定，无疑也是一种品牌升级，焕新品牌形象及丰富的品牌内涵。

当然，金水宝的「国风营销」不会止步于这支出色TVC，这只是长期国风文化渗透的开篇！「国风营销」不仅仅要做国风文化借势，还要依托于持续输出，引领国风从文化元素演变成一种生活方式。

于是在年轻人的社交主阵营——新浪微博，为了感谢和保持用户对「国风营销」的关注和喜爱，金水宝在新浪微博邀请全民参与#全民健康三字经#的内容共创。

本次活动无疑是对金水宝TVC「国风营销」的一次深耕，在延续之前宣传路线的基础上，将影响进一步扩大，不断强化品牌与消费者的长线沟通，将传统文化与营销内容有机结合！活动将一直持续到本月15日，现在前往新浪微博参与活动，还将有机会获得精美礼物哦~

在医药保健领域，在众多品牌停留在搭建场景描述病症痛点的时候，金水宝已经另辟蹊径，以时下流行的国风文化为突破口，为品牌注入了高质量的文化附加值，强化用户对金水宝品牌形象的认知，进一步增强金水宝的品牌竞争力！

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