总是想跟上年轻人的节奏，学几句“yyds”“awsl”之类的流行词语，就以为能够掩饰那些陈词滥调；明明搞不懂那些稀奇古怪的亚文化，心底嫌弃着“小孩子玩意”，但也硬要凑个热闹；一边故作深沉，想要说教灌鸡汤，另一边又想骗取新生代汹涌的流量……融入年轻人的正确方式，应该是真正理解他们的文化，而不是浮于表面的流行语对话。/Unsplash
不合时宜的媚青、盲从和追附，让人觉得无奈又尴尬。与其“假装很熟”，不如想清楚：什么才是年轻人真正想要的？年轻人需要的，是能够真正和他们共进退。挖掘这个时代的新鲜声音，深入理解青年文化。霓虹灯的街景，充满赛博朋克风；荧光色、镭射片和纯黑亮面，互相映照得流光溢彩。虚拟未来感的秀场之上，每一个步伐踏出，都是科技和天马行空的狂想。绸面暗纹的中国红，搭配黑色皮革的裹腰；旗袍盘口、宽肩大袖和清凉背心或者飘逸长裤混搭在一起。中国传统的元素，变得焕然一新又耐人寻味。2020 年 9 月，时尚大秀“SUPERCHINA”展现了旺盛的青春荷尔蒙。四大时尚主题“未来科技”“运动力量”“年轻文化”和“中国元素”，某种程度也是中国青年气质的写照。科技感是不少当代青年身上自带的气质。
整个时代都在走向年轻态。《2020“Z世代”洞察报告》指出，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，线上中高消费能力占比74.5%。从社交网络到顶级奢侈品的橱窗，年轻人的存在感越来越强。在全球化的浪潮之下，融入主流、跟上节奏，早已显得不够。大胆亮出“中国面孔”，找准自我身份，才是新的目标。但是，仅仅看上去“很中国”，已经不能再糊弄多少人。祥云仙鹤，游龙戏凤，简单的复制黏贴，只是一种概念的玩弄。对于传统经典缺乏尊重和共情，扁平化、符号化、机械化的做法，只是粗制滥造的借尸还魂，背后是一以贯之的傲慢、鲁莽和懒惰。那怎么做才更恰当？青年目前追捧的国潮，需要深度融合传统文化与时代精神，是能够走向世界的“中国脸”。有不少表现优秀的种子选手可以借鉴。国漫元素与服饰相结合，必定擦出新一轮潮流火花。
古风悬疑国漫《大理寺日志》联名的男装系列，把“太平盛世”的概念演绎为服饰化的语言。一只白猫担当大理寺少卿，破案故事充满热血正义，也展现了辉煌瑰丽的唐朝文化。从B站火出圈的“国漫之光”，从二次元落到服装之上，结合贵州蜡染工艺、“腰果花”经典纹饰等传统元素，最终的呈现帅酷有趣，又充满意蕴。花木兰作为中国著名的传奇形象，一定程度上代表了年轻人的英豪气质。
一首《木兰辞》家喻户晓，却也能玩出新花样。全新国风联名的“花木兰”系列，就是设计团队沉下心来，重新解读传统女英雄花木兰的成果。女性形象的充盈和鲜活，体现在“生活”和“战场”两种对立场景的建构。坚毅铿锵，女英雄征战沙场的英姿，体现为中式立领、廓形版型和大纹样的印花；百转柔肠，寻常姑娘“对镜贴花黄”的情愫，融在古风改良汉服之中。棱角分明的中国脸，从来不是一句“拿来吧你”，而是历史文化和现代审美的同频共振。敏锐捕捉到热点，把握微妙的社会情绪。在此基础之上，主动去打造青年文化，是更明智的年轻化策略。与其被动地跟在后面跑，不如自己去发声。对待优质内容，我们积极原创生产，而非一味地消耗——要创造，不要盲目地消费。这就导向一个重要的结论：不随波逐流，不人云亦云，才能创造属于自己的潮流。/Unsplash
你总得说出点什么，不要人云亦云，永远躲在大众意见的背后打安全牌。QuestMobile研究指出，我们正在经历“第三次浪潮”的新国货崛起。过去的三年间，天猫线上国货品牌累计增长10万余个，线上市场占有率超七成。中国身份的自信和骄傲，体现在时尚品牌与国货老字号的多次联名合作之中。从国货老字号的元素中提炼视觉亮点，最能打动年轻消费者的求新之心。/@太平鸟时尚女装
PEACEBIRD与传统运动品牌红双喜进行跨界，将乒乓球拍的元素融入“合拍”主题的时装。还有近百年历史的飞跃球鞋、凤凰牌自行车……包括最近紧扣奥运精神的“梅花运动”系列，都让年轻人把复古的情怀和时代民族记忆，再次穿在了身上。老国货重回新时代，打破定见。这正是青年文化不断得到丰富的其中一例。只要你有真本事，能拿出实实在在的本领，我就服你——这是本届年轻人一个最可爱的特质。被吴京带火的“中国”字样运动服，其实是梅花品牌光辉历史的延续。
这些新生代，时代赋予他们独立的思考能力，感知优质事物的敏锐品位，而且还有着开阔包容的胸怀。只要你足够好，就能够得到他们的欣赏和尊重。2018年，“太平青年”这一概念正式由PEACEBIRD提出；2020年，年度品牌主题的定位升级为“PEACE&LOVE 太平青年”。敢于表达“太平青年”的鲜明立场，去引领、去创造，主动发力吸引大家的喜爱，这才是最年轻的底层逻辑。年轻的特点就是保持好奇，不断追寻新鲜，甚至自我颠覆。“大理寺日志”“花木兰系列”这样的国风作品，透露出一股快意潇洒的风雅之气；“梅花”“红双喜”“飞跃”“凤凰”等合作系列，是跨时代碰撞出的别样风情；“龙珠”“唐老鸭”“猫和老鼠”和“火影忍者”这样的动漫系列，则唤回了童年经典的美好回忆和温暖情感；而大开脑洞的乐事薯片、饿了么、支付宝系列，就真是给我们带来了无穷惊喜和乐趣……撞色穿搭必备的皮卡丘联名西装外套，让人眼前一亮。
据统计，PEACEBIRD在2020全年共推出50余款IP联名系列，既有国潮品牌，也有知名动漫，以及全球音乐偶像 Billie Eilish和虚拟偶像洛天依。“一代人终将老去，但总有人正年轻”，高频率、质量在线的IP联名，就是在保持以最新的姿态，与年轻人进行沟通和对话。品牌和IP的联名合作，讲求的是情投意合。PEACEBIRD相关负责人表示：“并不是哪个IP热就一定要跟风”，避免同质化的关键是看内在沉淀，“要看双方是否能挖掘出一致的精神内核、未来有没有潜能产生积极的化学反应”。品牌价值共享——这是该公司CEO陈红朝提出的跨界本质。他们希望传递出背后的文化价值和情感联系，“而不仅仅是简单地将两个品牌标识一起呈现在服装上”。年轻人的习惯，就是偏爱二次创作，喜欢解构再造，不断重塑自我的气质和身份。多元开放，从不设限，他们就是新锐本身。PEACEBIRD与欧阳娜娜、刘雯以及一众KOL合作，形成立体鲜活的“人设”，并且实施“梯度品牌”策略，聚焦不同圈层和生活场景。品牌文化和KOL身上的特点相融，才是时尚带货的真正意义。
目前，细分有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN乐町女装、Mini Peace童装、MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、PETiT AVriL贝甜童装、PEACEBIRD LIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌。互联网时代，万物皆可社交，优质的内容输出和交互体验，已经成就了新的风口。星座已经成为年轻人社交的高频话题cue点，和潮服结合恰到好处。
线上，新流量平台创建新奇有趣的内容；线下，打造体验感极致的门店社区。“太平鸟已经全面拥抱直播经济”，集团董事长张江平曾公开表示。PEACEBIRD正在积极拥抱微博、抖音、小红书、B站等新兴平台，采取年轻人最喜爱的方式互动，并且新零售的成绩斐然。据《2021抖音电商生态发展报告》显示，该品牌自播月均GMV平均增速一度达到了78%；2020年，电商收入占总营收30%，PEACEBIRD也被“国货之光”中国品牌榜冠以 “年度最会玩品牌” 之一。身着国货潮服，谁不愿意晒一晒呢？
“与其去猜测消费者的想法，不如就同他们在一起”，PEACEBIRD成立“中国当代青年时尚研究中心”，聚焦青年时尚生活方式与消费趋势洞察——这就是“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”三大核心战略的体现之一。以青年消费者为中心，PEACEBIRD大力推动数字化转型。准确并且可视化的数据，能够更好地理解年轻人的心声，最快找到理想的共同语言。得益于年轻化转型的正确思路，PEACEBIRD突破疫情困境，在2020年实现逆势增长。2021年，PEACEBIRD的业绩实现史上最佳，最新的半年报显示，营收达到了50.15亿，净利润同比增长了240.52%。真正的年轻，不只是一句简单的附和，而是陪伴、同频，是发自内心深处的认同。真正的年轻，是愿意与年轻人沟通，支持年轻人想法，让彼此成为同类。真正的年轻，当如“太平青年”，与我们玩在一起，共同进退。
1. 《太平鸟发布2020年报：营收增幅创四年来最高》|环球网3. 《太平鸟公布2021一季度财报 公司业绩持续优质快速增长》|搜狐网7. 《聚焦“国潮”时尚，太平鸟推史迪奇IP合作系列》|百家号8. 《太平鸟IP合作布局两年 借IP实现逆生长》|中研网10. 《太平鸟和<花木兰>「新国风」跨界合作系列发布》|潮男网12. 《如何在淘抖快做品牌自播？这些大牌都是这么做的》|CBNData13. 《一个外国品牌取代罗永浩登顶带货榜，店铺自播真的崛起了吗》|CBNData14. 《深度|中国男装十年沉浮，为什么说太平鸟男装是个例外？》|LadyMax15. 《深度| 太平鸟的太平时代》|LadyMax16. 《QuestMobile2020 “Z世代”洞察报告》|QuestMobile17. 《QuestMobile2020新国货崛起洞察报告》|QuestMobile18. 《<2020新国货白皮书报告>出炉！6大趋势值得关注》|吴晓波频道关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
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