酷应用

单日门票够在欢乐谷玩一年，环球影城凭什么？

百家 作者：36氪 2021-09-07 18:13:26

欢乐谷开园15周年，略显低调。


文 | 宋新澳

封面来源 | IC photo

离9月20日正式开园还有十余天，现处于试运行阶段的北京环球度假区已十分火爆。
与环球度假区内的环球影城的相比，北京的另一座主题公园——欢乐谷近来少有如此程度的热议。今年也是北京欢乐谷开园15周年，但这个15岁过得略显低调。
按照9月1日公布的环球影城单日票价，其门票分为淡季日（418元）、平季日（528元）、旺季日（638元）和特定日门票（748元）。此前，环球影城内测票被炒至5000元一张，有四人因倒卖内测票被拘留。
与之相比，目前欢乐谷票价分成人（299元）、青少年（260元）、儿童/长者（195元）。在欢乐谷年卡中，最高票价为成人的780元，儿童、长者票价均为580元。
从定价上来看，环球影城特定日、平季日门票几乎与欢乐谷的成人年票，儿童、长者年票持平。同为主题乐园，环球影城凭什么一天的票价就接近欢乐谷一年的票价？
拥有全球知名的IP是其中一个原因。环球影城包含哈利·波特、小黄人、变形金刚、功夫熊猫等7个主题景区。以哈利·波特为例，公开信息显示，哈利·波特系列电影全球总票房已达78亿美元，截至2019年，哈利·波特系列总收入在全球IP营收排行榜上排名第十，为309亿美元。
虽然欢乐谷也在增加IP，比如新增《饼干警长》系列主题IP，引进“仙剑奇侠传”“狮王阿醒”“吾皇万睡”等IP，但缺少一个爆款。
与此同时，环球影城的互联网营销策略效果显著。
2020年11月环球影城推出了一条宣传片，尴尬的特效、人物舞蹈、毫不相干的配乐，网友称之为土味宣传片。尽管被群嘲，但环球影城借此又扩大了一次知名度。
作为中国第一座、亚洲第三座、全球第五座环球影城主题公园，北京环球影城自身也成为一个流量。因此也吸引了各路网络红人前去拍照打卡。在社交平台小红书上搜索“北京环球影城”已有2万多篇笔记；搜索“北京欢乐谷”仅有1万多篇。
IP和营销联动之下，环球影城的前景受到市场看好。公开资料显示，成立15年的北京欢乐谷已接待5000万人次。但环球度假区正式开园后，此数字将可能在5年内被打破，据官方介绍，环球度假区每年将吸引约1000万人次游客。
而流量正是开启财富密码的钥匙。除了环球影城，北京环球度假区内还设有：餐饮娱乐中心城市大道、两家配套酒店。据环球影城母公司Comcast2020年年报显示，环球影城收入主要来自游客消费，游客消费包括门票销售和在酒店内购买食品、饮料和商品的支出。
这也就意味着，每年1000万人次的游客预期，带来的将远远不止1000万乘以门票价格的经济效益。

来个“分享、点赞、在看”

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/

*文章为作者独立观点，不代表 爱尖刀 立场
本文由 36氪发表，转载此文章须经作者同意，并请附上出处( 爱尖刀 )及本页链接。
原文链接 https://www.ijiandao.com/2b/baijia/415300.html
环球影城
图库
36氪 36氪
公众号 关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接
百度热搜榜
排名 热点 搜索指数
iTrust
AiDeep Ued
关于我们 联系我们 升级日志 法律声明 广告服务 侵删通道
Copyright © 2021 K2CMS All rights reserved.
京ICP备14006288号