来源：东文财经（ID：zscy006）
你还记得森马吗？
说到森马，很多人的记忆都还停留在那句非主流的“穿森马就是森马”广告词上，尤其是对于很多90后来说，小时候基本上都穿过森马的衣服。
但时至今日，再提起这个品牌，大多数人都只能从记忆中搜寻它的模样，甚至还有人会发出“它不是倒闭了吗？”这样的疑问！
确实，近年来随着市场的多样化，越来越多的国货老品牌渐渐被大家所遗忘。比如说，要不是前一段时间河南的灾情，大家也都以为鸿星尔克已经倒闭了。
而和鸿星尔克一样，如若不是一份惊人的财报数据，很多人都已经忘记了这个曾经火爆大街的国货品牌——森马！
8月30日晚间，森马服饰披露了今年上半年的财报。根据这份财报显示，公司实现营业总收入为65.16亿，同比增长达13.65%；归属于上市公司股东的净利润为6.65亿元，同比增长达2980.24%！是的，你没看错，在财报区内森马归属于上市公司股东的净利润同比增长了2980.24%！据悉，按此数据推算的话，公司将拟向全体股东每10股派发现金红利2.5元（含税）！那么，森马是如何从消费者眼中的“土味”品牌·成为如今的“赚钱机器”的？森马的故事要从实控人邱光和说起，1951年的邱光和生于浙江温州瓯海县的一个小渔村。因为村子里最穷的一户人家，因此年仅14岁时邱光和就选择了辍学回家务农，后来又入伍当兵。邱光和20岁时从部队退伍成为了当地人民公社的干部，但即便如此一个月40元的工资依然很难养活一家人！1984年温州民营经济崛起，这一年邱光和放弃了自己的金饭碗选择了下海创业与朋友一起创立了一家工贸公司，赚得了第一桶金。后来邱光和又自主创办了一家专门销售爱国者的电器公司，再次赚得盆满钵满，到了90年代初邱光和已经成为了当地人尽皆知的小富豪。但天灾难防，1994年在一场台风中，邱光和的仓库被水侵透，所有电器都受到了损伤，让邱光和损失惨重。然而雪上加霜的是，在朋友的介绍下邱光又将自己的触角伸到了房地产领域，但因为对该行业不够了解，邱光和最终被骗，买的全是烂尾楼，再次亏惨了，几乎倾家荡产！经过这两次经历，邱光和可谓又回到了刚开始的起点，但他却并未就此放弃，而是选择回到温州重新寻找机会。1996年，当时国内服装生意越来越火，看中机会的邱光和马上入局成立了一家服装品牌公司并取名为森马。借助当时服装生意的红利和轻资产的运营模式，很快森马就成为了当地家喻户晓的品牌，快速发展，向全国开启了扩张模式！到了2000年时，森马的销售已经成功突破10亿，成为了国内名列前茅的知名品牌。2003年森马更是凭借谢霆锋的代言开始受到了众多年轻人的喜爱，后又邀请了包括Twins、韩庚、贺军翔、李敏镐在内的众多当红艺人为其代言，让森马这个品牌也成为了年轻人眼中对于时尚的代表！很多90后肯定对此印象深刻，当时在每座城市最繁华的商业街上每隔几家你就能看到一家森马的门店！凭借这种风靡全国的火爆，森马也于2011年成功登陆A股市场！2012年中国的电商开始崛起，加上包括优衣库、Zara、H&M在内的众多国外快时尚品牌进入中国市场，森马的市场份额也开始被快速挤压。尤其是国外快时尚品牌进入中国市场后国内年轻人对于时尚的审美得到了重塑，曾经这些传统的国产时尚品牌也逐渐被视为“土味”的代表！于是乎森马曾经遍布大街的线下门店也迎来了关店潮，一批又一批的门店关闭也加速的森马的坠落！当然，面对国外快时尚品牌的冲击，为了继续在市场上活下去，森马也也开启了自救的道路，将目光放向了童装市场。在这一点上森马可谓早有先见之明，早在2002年森马就率先自创了自己的童装品牌巴拉巴拉，可谓有了先发制人的优势。而当时，包括美特斯邦威、361度、李宁、安踏等等在内的众多国产服装品牌也受到了国外快时尚品牌的冲击都在谋求童装市场的转型，但最终先发制人的森马还是拔得头筹，使得其他很多品牌不得不又将方向转向国外市场！到了2019年森马中国童装市场的占有率已经高达6.9%，成为了国内童装领域的第一品牌！而森马今天之所以在财报上获得如此优异的成绩，也离不开童装品牌巴拉巴拉的贡献。据悉，森马的童装业务目前已经成为了森马的中流砥柱，儿童服装的销售占比已经由2017年的52.56%增加到了2020年的66.64%，销售额由2017年的63.22亿增长到了2020年的101.32亿。可以这么说，现在的森马不仅是全国最大的童装公司，甚至可以说是全世界最大的童装公司！目前，森马的童装品牌也开始在向全球开启布局。除了童装发力外，森马也在自己所熟知的休闲服饰领域重塑着自己的品牌形象。森马将自己的客户人群重新定位于95后的新青年，并把品牌核心价值定位为“工作玩乐/Work to Play”——既满足新青年的工作场景需求、也满足工作结束后休闲娱乐的场景着装需求。除了定位上的升级外，在门店形象和品牌知名度上森马也进行了重塑和升级，更是与欧阳娜娜在内的一众新青年的代表人物玩起了明星联名，重塑了森马在年轻人心中的印象的同时再次获得了年轻人的喜爱和认可！从鸿星尔克到森马，越来越多老的国货服装品牌再次换焕发了新机，重现了当年的辉煌！时代在变，国货的影响力也在变，过去那个时代很多人都认为国外的是更好的，但时至今日随着中国制造蓬勃向上的发展，越来越多消费者才发现国外的月亮不一定圆。一个真正精神富足的民族，应该是对本国文化深度认可的，坚韧、伟大的民族，才是中国人自豪的源泉！所以，可以肯定的是未来几年国产服装品牌肯定将再次迎来一次大爆发！商务合作：15201337588（微信）
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