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作者：张生

来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）

一

苹果的摇钱树，根基不稳！

多方围剿之下，苹果作出了十多年来最大妥协，应用商店APP Store，内购规则出现了史无前例的巨大让步，堪称地震级。

8月26日，苹果在一份新闻稿中宣布：同发起集体诉讼的美国开发者就APP Store更新规则达成和解。

核心就两点：

1、没通过审核的APP可以申请复核，审核机制更透明。

2、苹果不再限制开发者通过邮件等方式，为消费者提供APP之外的其他支付渠道。

最关键的还是后者，苹果允许开发者绕过应用商店内购买，等于破天荒自己给沿用了十多年的30%“苹果税”敲响了丧钟。

但如果就此以为被亿万人唾弃的苹果税就这么没了，苹果手机充会员终于降价了，那可就大错特错了。

要知道，苹果商店2020年的营收高达640亿美元，占到苹果1/4的利润，库克会放弃这么大一块肥肉？2.5万亿美元市值的宇宙最贵苹果一定会死给库克看！

苹果认怂了，但还没完全怂。

二

天下苦苹果久矣！

曾几何时，苹果手机还被无数人当做是身份的象征，为此受到了苹果的双重剥削。

第一层就是iPhone远超安卓手机的售价，为了情怀忍就忍了。

但却没有人能忍受购买同样的商品和服务，还得再被苹果宰一刀，因为使用iPhone购买商品、充值会员等消费行为，只能通过苹果应用商店进行，自然绕不开苹果额外收取的30%佣金抽成，所以同样的东西，苹果用户永远都比安卓或网页用户花更多的钱。

凭什么？凭的就是全球智能手机市场，苹果能同全体安卓厂商对半开的市占率。也就是说，骂苹果最狠的用户们，反倒成全了苹果反过来压榨他们的最大筹码。

放到以前，绝大多数开发商只能乖乖低头向苹果交钱，再将成本转嫁给用户。

但近两年来，不少互联网巨头开始揭竿而起，公然对抗苹果税。

比如美国亚马逊和奈飞，为了不交苹果税，宁可在苹果终端不提供任何支付功能，用户想购买服务，只能去官网或安卓客户端，相当于两败俱伤的做法。

欧盟不玩虚的，在同美国就数字版权税大打出手的同时，也盯上了苹果税。2020年6月，欧盟宣布对苹果发起两项反垄断调查，其中之一直指苹果强行收取30%的垄断性佣金。

如果欧盟最终裁定苹果存在垄断行为，苹果不光要停收苹果税，还要付出数十亿美元的天价罚款，这对苹果无疑是一场灾难。

苹果税一旦在欧洲收不下去，其他地方还会远吗？

这一次，苹果不过是主动给自己找了个台阶，与其被人逼着松口，当然不如主动下手，先开了一道小口子，用户跳转其他支付渠道购买势必会相当繁琐，而在APP Store内购买服务，30%的“买路财”依然一分不少，苹果必然已经做好了预判，收入下降影响有限。

但苹果还是失算了，即便苹果作出了巨大让步，韩国第一个站出来反对，不仅如此，韩国还提出了《电信业务法修订案》，明确强制企业运行用户自主选择应用的支付方式。

法案如果通过，不管是苹果还是谷歌的安卓商店，在韩国都得抛弃沿用十多年“只有中间商赚差价”的躺赚生意。

而如果韩国开了这道先河，苹果在全球范围内收“保护费”的行为，铁定到头了。

三

苹果肯认怂，还真得感谢腾讯，准确的说是腾讯旗下的游戏公司Epic Games。

如果不是这家游戏巨头在2020年坚持死磕苹果税，苹果大概率不会这么快就松口。

2012年，腾讯花费3.3亿美元收购了Epic 48.4%的股份，如今收益回报超过80亿美元的腾讯，依然是该公司最大股东。

这家在国内不怎么出名的游戏公司，可不是什么善茬，火爆全球的《堡垒之夜》就是这家公司的游戏，注册玩家超过3.5亿，平均单日在线用户超过1230万，连续两年位列全球最赚钱游戏榜首位置，就连腾讯的两款印钞机游戏都得甘拜下风。

如此赚钱的公司，却不甘心给他人做嫁衣。2020年8月，Epic突然出手，向加州法院同时递交了两张诉状，把苹果和谷歌同时送上了被告席，剑指苹果税和谷歌税。

值得一提的是，Epic可不是一时冲动，他们递交的苹果诉状足足有62页之所，历数了苹果“十宗罪”，颇有南山必胜客的风范。

这家公司更是拿出了苹果同奈飞签署绑架式15%抽佣合作的保密协议证据，将苹果宣称“对开发者一视同仁”的规则敲的粉碎，让法官的天平逐渐偏向了自己这一端。

当年马化腾亲自赴苹果总部会见库克，给微信打赏争取来了微信小程序的优待，果然没有白跑。

姜，有时候不一定是老的辣！

四

苹果成为众矢之的，是因为苹果税收的太高？

当然不是，事实上，国内安卓厂商的抽成比例，比苹果要高的多。

其中最臭名昭著的就是“硬核联盟”组织，由国内最大的8家手机厂商组成，除了小米外，国产手机巨头都是这个联盟的成员，它们硬是将50%的渠道分成做成了行业主流，远高于国际通行的30%。

关键就在于它们掌握了手机底层，便一手掌控了国内安卓游戏7成以上的分发渠道，几乎是游戏厂商绕不过去的存在。

今年1月，华为游戏中心突然下架所有腾讯游戏，有媒体报道称根源就在于腾讯觉得华为50%的分账比过高，想降低比例，但最终还是腾讯作出了让步，游戏才得以重新上架，足见这个联盟的能量之大。

而它们之所以被国内消费者骂的少，就在于我们想绕开，还是有办法的。

但这一次，多米诺骨牌可能先从苹果倒下，国内这些收过路费的游戏渠道商，势必也无法置身事外。

要么自己体面，要么有关部门帮你们体面，自己看着办吧！

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