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陌生人社交“真香”：抖音内测多人视频，陌陌上线Z世代分享社区

百家作者：腾讯科技 2021-08-23 19:33:49

来源｜Tech星球（微信ID：tech618）

作者｜陈桥辉

回顾上周，各个互联网大厂在自己的业务范围内，再次部署了新的产品。此次的主要产品围绕字节、阿里和陌陌展开。

Tech星球独家获悉，字节旗下的抖音围绕社交以及长视频等领域，再次展开了新的功能布局；而阿里也在内部预研了新的电商产品“快买”，夯实在电商的头部领先的位置；刚刚更名为Hello集团的陌陌，则推出了新的Z时代

分享社区App“纸球”，开辟新的社交赛道。

阿里预研电商产品“快买”主打商品快搜，可植入三方流量平台

Tech星球独家获悉，阿里内部研发了一款名为“快买”的产品。主打商品快搜，用户通过搜索关键词，即可快速的获得相应的特惠商品。

产品动态：

根据网友爆料的产品图，“快买”目前是以小程序的形式呈现，通过对比市场上主流的微信小程序、支付宝小程序、抖音小程序模板，可以发现，“快买”小程序更接近抖音App内的小程序，不排除“快买”是一款应用于抖音App上的电商小程序。

“快买”上主打的功能是快捷搜索。用户可以通过搜索定位到商品页面，此外，系统也会在搜索框下方放置关键词，便于用户直接进行定位。整个小程序有5个功能模块，分别是首页、分类、搜索、购物车和个人中心。

搜索出来的商品会以卡片式左右排序，除了显示商品的价格、商品信息外，还会显示价格的“历史最低”、曾经买过、排行榜等字样。用户通过点击商品卡片上的“购物车”标示后，即可将商品存入底部的“购物车”功能栏内，然后在购物车中进行结算。

更新亮点：

这是一款电商类的轻应用产品，有效的降低了研发成本。当然，除了研发成本降低外，还可以嵌入外部平台的生态中，通过对方的流量，为自家的产品进行引流。

实际上，阿里对于外部流量的渴望非常强烈，特别是微信端。今年3月下旬到4月上旬，就陆续传出淘宝特价版和闲鱼向微信提交小程序申请的消息，但是目前两者的目标均未实现。此外，阿里还在微信上曾推出“拣值了”、亲友省钱购等多款电商小程序。

拼多多发展到8亿多用户，微信的流量功不可没，借助微信丰沛的流量池和社交裂变，拼多多迅速进入下沉市场，并留存了大量粘性客群。拼多多最新的数据显示，年度活跃买家数达到8.238亿。

显然，阿里电商不应该仅仅是在自身的生态内进行发展，对外部的流量平台的运营，仍然是其接下来所需要关注的课题。

正如前述分析，“快买”小程序在模板上更接近抖音App内的小程序，这也就意味着阿里，或许会将日活超6亿的抖音，作为继微信后的一个新发展对象。但是，随着抖音电商、腾讯自有电商加大了社交打法，阿里能否得偿所愿，仍然需要观察。

抖音内测社交卡片推荐、多人线上聊天功能，

并加码“长视频”专区

Tech星球独家获悉，抖音在社交上再次发力，推出了新的社交玩法，另外，在抖音App的首页中加入了“长视频”专区，加码长视频的建设。

产品动态：

最近，抖音在社交上再次布局，但与前几次的玩法不同，此次的社交功能主要体现在首页中。

Tech星球发现，在新版的抖音中，用户在刷短视频的同时，会不经意间的刷到一张社交卡片，该卡片会显示有一位用户关注了你，你需要作出换一个或者回关的选择，但让也可以忽略。

一位抖音员工介绍，实际上该功能运用到了抖音中的一条算法，名为Algo friend，指的是抖音算法认为你们是朋友，但实际上你并不知道对方是谁，不过还是加了好友的朋友。

该社交功能旨在增强用户之间的互动性。

另外，抖音还在首页的短视频界面中增加了线上多人聊天功能。

通过网友提供的图片可以发现，用户可以在短视频界面进行多人聊天。除了发文字外，还可以发送语音，并邀请好友加入。

该功能相比于抖音App“消息”中的被动式社交，将赋予用户更加主动的社交功能。例如，用户在刷短视频的时候，如果用户刷到了一个有多人聊天的短视频界面，可通过短视频的内容判断当前讨论的聊天话题，然后在决定是否加入线上聊天。该社交方式采取的应该是兴趣社交或话题社交的模式。

除了社交外，抖音还增加了“长视频”入口，与此前爆料的“学习”入口相并列。用户可以观看到抖音上的诸多长视频内容。

更新亮点：

此次，抖音App在社交方面做出的最大改动，应该是将以往的被动式社交，改成了主动的兴趣社交，借助短视频内容去提起用户的社交兴趣。以短内容驱动社交破冰，是抖音在探索短视频社交的道路上，较为创新的一个动作。

而抖音加码长视频，可以看做是抖音正在注重视频多元化发展，开辟除短视频之外，以时长划分的中长视频方向发展。

今年6月，西瓜视频就联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，首次打通抖音流量分成，助力中视频创作者获得更多经济回报。中视频也成为了抖音内容生态的重要部分，而此次发展长视频，是希望扩充补齐长视频的内容。

根据百度百科的介绍，长视频一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主，意味着抖音或向以长视频为阵地的“优爱腾”看齐。

根据快手发布的2021快手短剧数据报告显示，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户过2.1亿，说明了短视频平台正在成为中长视频用户的一个重要观看窗口，意味着以短视频见长的抖音、快手将发力“优爱腾”的优势领域。未来，无论是“优爱腾”还是抖音快手，双方的边界将变得越来越模糊，竞争不可避免。

陌陌上线Z时代分享社区App“纸球”

Tech星球独家获悉，陌陌于近日上线了一款名为“纸球”的生活分享社区App。

产品动态：

这是一款记录生活的App，可以看到用户种草身边的一切内容。其Slogan为“发现更大的世界”。

整个产品主要有5个功能模块，分别为首页、关注、发布、消息和个人中心组成。

首页采用瀑布流的形式进行排列，用户可以定制兴趣标签，让系统可以推荐符合自身口味的内容。内容除了图文外，还含有短视频。

用户可以对这些内容进行点赞、关注以及收藏。

值得注意的是，目前在个人中心内可以设置学校资料，但仅好友可见。表明“纸球”的受众人群主要以年轻人为主，进一步划分则是在校大学生，这应该是为了于小红书等同类App形成差异化，在特定人群中进行前期的发展。

更新亮点：

在国内陌生人社交领域处于头部的陌陌，正寻求突破。根据其在6月发布的2021年第一季度财报显示，2021年3月，陌陌主App月度活跃用户为1.153亿，创历史新高，上一年同期月度活跃用户为1.080亿。但根据2018年Q3到现在的月活数据可以发现，其MAU基本都在1-1.2亿间徘徊，可以说陌陌急需找到新的引擎。

陌陌公司CEO王力表示：“陌陌主App处于稳步回升的轨道，也将继续作为一个非常有效并能持续发展的现金牛业务，为我们提供足够的空间，探索陌陌和探探之外的新契机。”

这也意味着，陌陌接下来的一个主要方向仍然是围绕社交，探索新的出路。

从今年社交的大环境看，社区成为了社交的一个主流形式，无论是腾讯的Q次元还是NOKNOK，亦或者是美团的“饭小圈”、陌陌的“纸球”，透露着以前的一对一聊天模式正在被群聊、社区的等多人互动形式所取代。