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“人类高质量男性”直播相亲背后，再次证明“油腻学”爆火？

百家作者：营销前线 2021-08-17 23:02:32

刚刚过去的七夕，是大众晒幸福秀恩爱的一天，是品牌吸引用户注意力争夺流量的时刻，也是商家必争的营销节点，即便如此，华姐依然被虎牙上的一场直播吸引。

一、人类高质量男性首场直播，观看人数迅速突破300万

这场直播是由刚刚火爆网络的「人类高质量男性」徐勤根直播。在开始直播前，虎牙官方就在微博上发布出了主题海报，官宣了徐勤根即将做客虎牙直播间的消息。

这场在七夕情人节前夕推出的「求偶专场」，主要是通过直播的方式与虎牙社区的「高质量女主播」连麦互动的方式相互了解，而最终评选出「人类高质量男性」眼中的理想女性。

在大众看来，这是一种另类的“相亲”，而主持人也多次抛出“相亲”话题，但是徐勤根则不断的回避这一说法，表示这是一场开放式的「互动聊天」。

在徐勤根直播首秀开播10分钟左右，其直播间的人气达到了一个高峰，突破了300万。

除此之外，徐勤根更是大方在直播间进行标志性自拍的教学，至于为什么腿是微微弯曲的，他则表示这是为了显腿长，让人忍俊不禁。

二、运用具有针对性的“相亲”活动聚集人气

这样的“求偶”活动专场，在华姐看来，并不是空穴来风，也不是平台异想天开，而是因为与许勤根本人的走红有很多大的关系。

之前，徐勤根发布了一支视频，其最开始的介绍是「这是关于一个人类高质量男性，求偶人类高质量女性的视频介绍」，视频中，一个面色泛白、梳着油背头、动作不太协调又显得有点油腻的徐先生迅速在网络上走红，让其造型、说话方式成为了网友“嘲笑”的焦点。

随后，关于徐勤根“求偶”的视频被搬上了B站、抖音等平台，并引来了不同风格与类别用户的二次创作，在嬉笑间，提升了「人类高质量男性」的影响力，也让徐勤根迅速走红网络。

同时，徐勤根还在模仿者中翻牌那些“高质量”的模仿者，其“标准”的动作让大众争相模仿之余，将自身的热度推向了另一个台阶。

面对被“嘲笑”走红，徐勤根则在微博上大方表示，「反正红都红了，我也无所谓了」，他的这一大方行为，更是激发了网友的好奇心，不少网友开始在网络上拔他的“黑料”，而关于他生活的内容也随之爆火被挖了出来，如照片中的高档酒店、私人会所、私人飞机等。

而有流量的地方，就有蹭流量的。人们开始争相模仿起了这个「人类高质量男性」，并在自己的社交平台上晒出了自己的「高质量拍照大赛」，并让“手插在裤兜里，侧过身子微微下蹲”的动作，成为了一个极具标准与特色的动作，也让参与的人数越来越多，同时引来了不少明星、网红的争相模仿，而刘涛、迪丽热巴等明星更是兴致勃勃的参与其中，而徐勤根更是大方互动“表白”「I love you baby」。

三、以流量为营销导向，收割流量红利

随着「人类高质量男性」热度提升，徐勤根也开始收割流量的红利，除了与虎牙合作玩直播首秀外，并发布了自己爆火之后的首条广告内容，在8月13日上午预告发布广告后，当天就发布了哈啤的推广广告。

广告中，依然是标志性的弯腿，标志性的油腻，也是标志性的穿着打扮，可以说整个内容复刻了徐先生走红时候那个场景，让人在啼笑皆非中找到了乐趣。

除了直播互动与广告盈利之外，徐勤根本人还想到另一个收割流量红利的方式，即建立一个高端群，设置收费门槛，让那些想要进入这个高端群的人首先缴纳群费，虽然不知道加入群的用户享受那些权益，不过，按照目前7.5万/元的收费门槛看，其收费标准的确不低。同时，徐勤根本人也在微博表示：我的粉丝群价格较高，您需要认真权衡您的经济情况，谨慎购买。

消息在网络上走红后，其网友的评论也是表贬不一，有人表示：这是明码标价；也有人表示，这是玩的割韭菜，并劝徐先生悠着点；还有人调侃道：还好我没那么多钱；也有人表示：这是利用高门槛筛选用户。

无论是网友围观徐勤根的走红原因，还是讨论其建立收费粉丝群去收割韭菜/对收费合理性的质疑等，都从不用的方向证明了这是一个「流量为王」的时代，用户倾向于关注那些有话题性、争议性与讨论度的社会议题，品牌喜欢蹭那些高流量的热点，各取所需，去收割流量的红利。

四、徐勤根走红的底层逻辑

复盘徐勤根的走红，华姐发现也是有规律可遵循的，有时候正向效果能够形成讨论，而徐勤根的走红是极致逆向的代表。而徐勤根的走红，并非证明“油腻学”崛起，而是从另一个方向证明这依然是一个遵循流量法则的时代。

1、油腻、别扭的动作，反而建立起了他本身人的辨识度

徐勤根其油腻的打扮能火，还是因为其本身的生活态度、择偶标准与自身形成了较高的落差，让其辨识度更加明显。

在这个“注意力经济”时代，辨识度是品牌相对值钱的资产，而对于迅速爆火的徐勤根，可以说他重新演绎了辨识度，将大众意识形态中的「油腻、别扭」变成自己的标签，让人们在想起油腻一词时，立刻想到徐勤根。贬义词褒义用，也让这2者之间建立起联系，产生不一样的化学反应，让徐勤根特立独行的辨识度愈加明显。

2、创新性的词语与其本身的形象，形成反差

除了标示性的形象外，徐勤根提出了一个新的词汇「人类高质量男性」，对于为什么将自己归纳到这个人群中，徐勤根在直播首秀之时就解释了这一词语的来源，「人类」是对所有肤色人的称呼，而「高质量」则是随着人们财力、物力等各方面实力的积累，达到优于同龄人的水平。

新颖、高大上的形容词，加上其形象上的油腻感，让这2者形成反差感，在彰显自身的独特性之余，给人留下更为深刻的印象，也让徐勤根迅速打开知名度。

3、用户态度高度一致，“嘲笑”反而推动了徐勤根的走红

有着油腻标签的辨识度与反差感，让不少人抱着吃瓜的心态去看徐勤根，既有“嘲笑”的成分在，也有不少人想要知道徐勤根“求偶”事件结果。随着吃瓜群众越来越多，那些“嘲笑”反而让徐勤根本人与「人类高质量男性」这两大关键词的热度越来越高，也让其在互联网上高调的走红。

4、明星网红的参与，为徐勤根的走红带来了流量

营销有推手，流量全靠捧，流量可以带动流量。除了徐勤根本人的生活与“求偶”本身具有争议性外，因为被“嘲笑”被推上流量顶峰之后，像刘涛、迪丽热巴、范丞丞等拥有千万粉丝的明星也被徐勤根推出的「人类高质量男性」吸引，并纷纷模仿他的标志性动作，加上网红、素人、媒体等对徐勤根的关注，也为徐勤根的走红带来了更多的流量与讨论。