数字经济时代的新出海丨中国-东盟跨境出海高峰论坛

9月11日-12日，中国-东盟跨境出海高峰论坛将于广西南宁举办。

自1991年中国与东盟正式开始对话进程，三十年来，中国与东盟的贸易规模扩大了85倍，战略伙伴关系的内涵亦不断丰富，政治安全、经济贸易、社会人文三大领域合作硕果累累。

2013年10月，习近平主席在印尼国会发表重要演讲，提出“携手建设更为紧密的中国-东盟命运共同体”的倡议，强调要坚持讲信修睦、合作共赢、守望相助、心心相印、开放包容，使双方成为兴衰相伴、安危与共、同舟共济的好邻居、好朋友、好伙伴。

东南亚迎风出海正当时

自古以来东南亚地区就是“海上丝绸之路”的重要枢纽，共建“一带一路”倡议提出以来，双方的互联互通不断加速。2020年，东盟历史性地成为了中国最大贸易伙伴，中国则连续12年保持东盟第一大贸易伙伴地位。今年上半年，双方贸易同比增长38.2%，继续呈现强劲增长势头。如今，东盟是中国最主要对外投资目的地和外商直接投资来源地，东南亚总体GDP总值近3万亿。

数据显示，东南亚地区20-49岁人群占比达45.3%，人口结构年轻化程度较高，2020年人均消费支出2875美金，此外，东南亚数字化进程亦在快速推进，大量结构性经济红利不断爆发。根据谷歌&淡马锡发布的《2020年东南亚数字经济报告》数据，2020年东南亚互联网新增用户数量达4000万，总用户突破4亿人次，这也意味着东南亚已有70%人口转移至线上；预计在2025年东南亚整体电商规模将达1720亿美元，再次超越此前预期。

对于中国企业而言，除了庞大的人口及市场红利外，地理和文化层面的亲和性都使得东南亚地区逐渐成为企业跨境出海的首选地区。如今，已经有大量中国企业和投资机构都投身于东南亚市场之中。

36氪作为新经济企业服务平台，长期关注并服务于中国企业跨境出海领域，从中国企业出海东南亚的发展趋势来看，有三大核心领域或将成为未来长期的重点：文化出海、消费出海、跨境电商品牌化。

出海东南亚的三大核心领域

传统外贸出海模式下，中国企业通常以生产制造方的角色出现。但在今天，无论是文化传播、消费品牌出海，还是跨境电商平台的运作中，都涌现出了值得关注的新趋势。

东南亚地区由于年轻人口居多、文化习俗相近、华人基数大，对中国文娱作品持更加积极的态度，如今音乐、影视、游戏、文学、IP等领域的东南亚出海之路已经实现了体系化、成熟化发展。此外，二次元、汉服、漫画等小众文化领域，也在逐步打开国门，渗透至东南亚市场。

目前国内大量消费品企业已经入局东南亚市场，并布局构建了完整的出海策略，典型如华为、小米、大疆等消费电子企业，已经在东南亚实现了一定的市场竞争优势。同时，各大新消费品牌也不断出海东南亚市场寻找增量。完美日记、元气森林、泡泡玛特、52TOYS等潮玩品牌已经正式进入东南亚市场，中国出海东南亚市场的企业已经呈现出全品类分布的趋势。

经过多年的发展，跨境电商如今同时呈现出“品牌平台化”和“平台品牌化”的新变化。一方面是出海品牌在多年积累后逐渐形成了平台化势能，往平台方向发展，如安克创新跨境出海的平台化；另一方面是跨境电商平台逐步在当地用户心中形成了品牌化标签，实现从平台到品牌的认知升级，如SHEIN通过跨境电商平台的模式迅速渗透全球服饰市场，如今也正在推进品牌化的进程。

未来，随着中国与东盟互联互通的加速，东南亚跨境出海将会是中国企业寻找增量的重要方向。

9月11日-12日，中国-东盟跨境出海高峰论坛将于广西南宁举办。其中9月11日36氪与本次独家协办单位深圳跨境电子商务协会将在本次峰会上对文化出海、消费出海、跨境电商等话题进行深入展开。9月12日36氪作为东盟峰会出海论坛主办方，届时将与大家共同寻找数字经济时代的新出海机遇。

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