车企营销，“硬核”是一个共通的关键词，精密的制造工艺、黑科技，总要好好科普才能让用户明白其中奥妙。但各家硬核的画风也不尽相同，有硬汉柔情走情感路线的，也有严肃科学高冷风，还有像比亚迪这样的“旋转跳跃式硬核风”——将体育文娱拿捏得恰到好处、穿插在不同的年轻话题间毫无违和的硬核玩法。
私家车作为越来越多年轻人青睐的代步工具，堪称精密工艺铸造的钢铁艺术品，在安全性、稳定性、抗压性等方面均有极高要求，造车的工艺实力，成为车企硬核底气的首要来源。比亚迪也不例外，在新能源驾驶领域不断探索的比亚迪，为解决电动车电池安全问题，在2020年推出安全与续航兼顾的刀片电池，也吹起了电动汽车行业的新风向。为了让更多用户能直观地了解比亚迪刀片电池的创新优势，自然需要利用抗压、针刺等多种实验结果来说明，比亚迪在兼顾严肃科普风的同时将目光放在了Z世代聚集地B站，巧借时下年轻人喜欢的影视、游戏等多领域up主作为引入，出其不意地进行优势解读和实验融合，看似硬广植入，却更为简单易懂，令人印象深刻。
例如，比亚迪与电影解说UP主@Super也好君 合作，“独家赞助”哥斯拉与金刚的泰坦巨兽争霸赛，在适当的时机，以比赛中的动力问题解说自然带入刀片电池抗压、针刺安全试验结果，猝不及防却毫无违和感。又例如，比亚迪与Up主@充气沙盒 构建了时下大火的GAT5真人演绎，以“偷电池”的游戏任务设定，揭秘刀片电池安全性能的核心机密。传神的游戏细节设定和密集玩家梗抓住用户注意，借助游戏剧情，比亚迪刀片电池卓越性能自然登场。此外还有B站上人气超高的@硬核的半佛仙人，擅长用吐槽的方式解读商业、科技话题的他，以汽车安全为题构建了一场吐槽会，光是标题“修车还是修坟，这是一个问题”就十分有灵性，专业又幽默的讲解全方位释放了刀片电池领先的安全性能。在经得起考验的造车工艺之上，比亚迪作为新能源车先锋品牌，心态同样年轻，接入年轻话题与Z世代自然对话无压力。这次比亚迪选择了在年轻人中话题性与热度都非常高的《非正式会谈》卧谈篇，以中国智造为题，将品牌信息与节目中年轻人感兴趣的话题自然融合，借助中外文化碰撞的趣味瞬间，持续输出品牌理念与优势，用轻松、幽默的方式去分享硬核技术，更利于年轻人接受。比如节目中提到比亚迪，土耳其代表唐小强格外激动，滔滔不绝地说起自己买的第一辆车就是比亚迪F0。过了很多年这辆车依然能开，一路陪伴自己跨越过中国的山川湖海，甚至一度上过地方电视…丰富的用车经历、魔性的口音加上独特的“打嗝”式讲述方法，让比亚迪迅速在轻松的笑声中走入观众心中。不止如此，身为土耳其总统府投资顾问的他一心想将比亚迪电池引入国内，但并没有成功，谁知一朝在《非正式会谈》圆梦。人称“小李飞刀”的比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理李云飞适时出现，跨服对谈唐小强，令这位外国友人激动不已立刻表示要留下名片。除节目的密集笑点外，中国的智造能力同样让人印象深刻。在节目中飞总化身科普大使，从电子、汽车再到轨道交通，从两块钱的口罩到上亿的云轨，那些你想到想不到的，比亚迪都给造出来了。众所周知，红色大巴是伦敦文化的象征，被誉为英国的“国宝车”。曾在英国留学的钟逸伦表示比亚迪双层巴士在伦敦街头很常见，越来越多欧洲人认识比亚迪这个品牌。飞总当即分享一个冷知识：比亚迪作为欧洲电动车市场占有率第一的品牌，电动大巴在伦敦的市场占有率甚至达到了80%，足以证明其在世界电动车市场的傲人实力。相信远在英国留学的国人看到比亚迪大巴也会觉得很亲切。《非正式会谈》虽然不是大众心目中的爆款综艺，但凭借着全球多元文化观点的输出，一直深受B站百万年轻人喜欢。因此，在这期节目中可以看到大量弹幕飘来对“金主爸爸”赞助节目的感谢，网友们甚至在评论区自发为品牌打广告，表达对品牌及其产品的好感，这无疑是对比亚迪走进年轻人的最大肯定。除了借助综艺节目融入年轻人交流语境外，比亚迪还积极跨界年轻人喜爱的活动，例如去年合作的BilibiliWorld，比亚迪联合人气国漫IP《镇魂街》打造了一场别具中国汉文化元素的大型面基盛会。看来在读懂年轻人喜好、玩转多元文化上，这些当属比亚迪品牌年轻化的基本操作了。如果说比亚迪的工艺是其硬核之里，年轻心态是其硬核之表，那么作为国产品牌与生俱来的文化自信，当属比亚迪硬核营销之魂了。中国品牌欲求突破，需要有一个能够摆脱模仿、树立民族自信的主心骨。比亚迪在产品设计之初，就着重深度结合中华文化。比亚迪从传统龙文化元素中汲取设计灵感，构建“Dragon Face”设计理念，王朝系列均采用龙颜设计，去年推出的旗舰车型“汉”更是将龙颜美学推至巅峰，令人“汉”为观止。今年是奥运之年，也是竞技龙舟的重要之年。8月3日，中国竞技龙舟作为展示项目亮相海之森水上竞技场，为龙舟入奥划出了具有里程碑意义的一桨。对于国人而言，竞技龙舟承载着中华民族团结、拼搏、奋进的文化内涵，将优秀的中国传统文化推广到世界各地。而比亚迪作为“龙舟入奥战略合作伙伴”，助力“中国龙”一路向前，以强大科技赋能传统体育，以创新力量书写文化自信，也向世人展现了中国品牌不断进取向前的自信与担当，值得年轻人为之点赞。论一个懂尺度、够深度、有高度的品牌如何玩转年轻化硬核营销，相信本文已经告诉你答案。在工艺严谨、年轻心态、文化自信的加持下，比亚迪的这套玩法虽与常规不同，但仍能达到由表及里、一发入魂的效果。作为首个达成百万辆新能源车下线的中国汽车品牌，比亚迪也因此一跃成为年轻人眼中闪闪发光的前沿座驾标志。最后，点击阅读原文围观比亚迪这个有料的“理工男”。
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