7月22日晚，话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”突然登上微博热搜第一，截至目前阅读量超过6亿。

事件缘起7月21日，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，这一消息第二天被网友发现，随后发酵，在其微博评论下方，众多网友将一条“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”的评论顶上了热评第一。

正如网友所说，若非这次上热搜，不少人已经忘记了这个创办20余年的运动品牌。

“宝，你好糊，我都替你着急”

21日，鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

网友们纷纷在评论中表示，印象中的鸿星尔克都快“倒闭”了，没想到却默默捐出了高达5000万的物资，甚至都没有宣传一下。

有网友发现鸿星尔克“自己连个微博会员都舍不得开”，不少网友表示向其赠送会员。22日，鸿星尔克发微博称，“忙了半天，发现自己已经是微博会员了。”其微博截图显示，会员到期时间是2031年1月23日，这样算下来，网友送给鸿星尔克约10年微博会员。

鸿星尔克当晚的淘宝直播间和抖音直播间也涌进了许多网友。此前鸿星尔克直播观看数仅几千，22日晚直播观看数达到了201万，直播间粉丝量也已增至763万。

有网友还表示，鸿星尔克抖音直播间主持人说，“不要因为我们捐钱了就买我们的商品，喜欢就拍，不喜欢不要勉强。”

提到“鸿星尔克”，不知道大家会想到什么，不少人的第一反应可能是“To Be Number 1”这句广告语。但这句广告，已经数年未出现在媒体上了。网友们心疼的背后，是鸿星尔克这些年市占率和营收远远落队于曾经的竞争对手安踏、李宁等品牌。

和安踏、特步、361°等一样，鸿星尔克诞生于有“中国鞋都”之称的福建晋江，鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门。

2001，陈小春成为鸿星尔克形象代言人，让其在年轻群体中打响了知名度。

2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了业内第一家在海外上市的服装品牌，迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。

彼时，国产品牌正迎来黄金年代，2007年至2009年，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。

但2011年2月，鸿星尔克因财务造假被停牌。

2005年至2015年间，鸿星尔克的营销重点是网球赛事，曾与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛进行服装赞助合作。

2016年里约奥运，鸿星尔克则是克罗地亚奥运代表团的赞助商。

不过，由于产品定位偏差，该品牌通过赞助网球赛事进阶高端市场的尝试并不理想，市场份额不断下滑。

进入转型期，鸿星尔克还是选择继续下沉。2020年4月，鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌战略，重新落地大众化。

此次鸿星尔克重回大众化瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向。根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。

这几年，国货运动品牌重新崛起，硬刚阿迪耐克的时候，一些曾经辉煌的国产品牌却越发“低调”甚至已经消失不见。