近年来，音乐营销正逐渐成为新的趋势，而在众多音乐类型和流派中，更具年轻态度和力量的说唱音乐，显然更受年轻群体青睐。因此，我们会发现一众品牌的“花样”玩法也随之而来：打造广告曲、说唱综艺联动、Rapper代言……在层出不穷的说唱营销中，如何才能通过说唱音乐高效与用户“对话”，让品牌真正触及到目标人群，正成为各大品牌主持续探讨的营销命题。QQ音乐和酷狗音乐的“8英里”联动，就是一个值得探究的案例。近日，继QQ音乐冠名合作知名说唱赛事“地下8英里”后，酷狗音乐自制说唱IP《地表8英里》第二季也正式官宣，从选拔到巡演，从新血到大咖，从“横向覆盖”到“纵向深挖”，可谓全方位“承包”了年轻人的说唱体验。这背后，也反映出了腾讯音乐娱乐集团（TME）的全新说唱营销思路——通过整合旗下优势平台资源，以“说唱场景全覆盖+持续文化深耕”的打法，将平台与年轻用户紧密相连，真正让说唱音乐覆盖年轻人生活的各个音娱场景，并推动与见证说唱文化逐渐“扎根”于年轻人的日常生活。自2020年开始，QQ音乐就已经与“地下8英里”展开了全方位深度合作，携手打造TOP级说唱赛事舞台。借助“老牌”赛事的运作经验，再加上平台“听+看+玩”的全方位音娱内容生态，QQ音乐正为年轻乐迷带来集听歌、艺人粉丝互动、社交、直播等玩法于一体的新热说唱体验。在赛事选拔方面，QQ音乐不仅为“地下8英里”开启线上投票和特别助力通道，双方还合作打造了全新高校说唱比赛“大学说唱联赛”，以投稿、投票等方式卷入更多年轻说唱人群加入，同时以“赛事挖掘+计划输送”的绑定，合力挖掘更多新血Rapper。“地下8英里”正赛，以及“大学说唱联赛”从预选赛到决赛的全部17场比赛，均在QQ音乐上全程进行直播。与此同时，QQ音乐还“承包”了报名参选、上传作品、观众票选等系列赛程环节，吸引了众多选手和战队入驻，更特别打造了多场“空降”活动，让Rapper得以和乐迷深度互动交流，从而被更多人认识。一众校园说唱乐迷也齐聚于此，共同围观赛事、讨论赛况，为自己Pick的选手打Call投票，相互分享说唱“新血”作品。
而这些还仅仅只是个开始，赛事的优胜者还有机会进入QQ音乐“说唱者联盟”计划，获得发歌、巡演、营业等更多全方位扶持，实现超高速成长。换言之，选手、乐迷，都可在此获得稳定“生长”的土壤。从刚结束不久的“大学说唱联赛”来看，赛事已吸引120+高校选手、60+高校战队入驻，破400万乐迷见证赛事，可以预见到，后续地下8英里2021-2022正赛启动后，将有更多潜质Rapper与乐迷加入到这场说唱狂欢中。依托于自身“听看玩”的音娱社区生态，QQ音乐与“地下8英里”的影响，已从年轻Rapper辐射至更广泛的校园人群，听歌、打call、社交、演出、直播等多样玩法的融入，让用户更沉浸体验其中，逐步打造出专属年轻人们的说唱音娱体验完整链路。QQ音乐与“地下8英里”的合作才刚刚告一段落，另一边，酷狗音乐的自制嘻哈音乐IP《地表8英里》第二季也正式启动。在第二季城市探寻者——Mai的带领下，两场火力全开的“8 MILE Live”已经接连在国内嘻哈重镇重庆和西安开启，以音乐+旅行的方式来探索城市说唱潮流发展脉络，记录中国嘻哈文化的成长壮大的脚步。后续的8 MILE Live上海站、成都站和南京站，也将陆续在7月底至8月中旬与各位说唱爱好者见面。在2020年正式开启的《地表8英里》中，酷狗联动10组来自大江南北的说唱音乐人，推出了10期说唱纪录片，同时打造10期说唱公演直播，第一季全网播放量已超过4000万，不断推动中文说唱走向更大舞台。
在第一季说唱纪录片、Live巡演的基础上，《地表8英里》第二季又进一步加强了对说唱文化的“纵向”深耕——通过深度对话说唱大咖，同时探寻不同城市的说唱文化，持续加强中文说唱与年轻群体的情感连接。让生长于“地下”的说唱音乐，在“地表”积极发声。而就在明天，《地表8英里》第二季重庆站的纪录片就将在酷狗音乐正式上线，节目中制作人Mai将带着镜头造访雾都重庆，与国内知名说唱厂牌GOSH的成员布瑞吉Bridge、K Eleven一起畅聊GOSH厂牌、重庆说唱的发展史以及他们之间的说唱故事。探寻中文说唱的底蕴和精神，找到属于中国说唱圈自己的文化自信。从体验认同到情感认同，在地下与地表8英里的包围之下，QQ音乐与酷狗音乐正持续合力，紧密链接说唱音乐与年轻群体的生活，打造出一个属于Z世代的说唱音娱生活方式。回到开头的命题，其实要说这是为说唱营销提供了全新思路，倒不如说TME更像是一个“种树人”，在全方位夯实了“说唱土壤”后，各大品牌也就有了共同“乘凉”的机会。随着TME的持续布局，说唱音乐将更加快速地发展，而更多的品牌也将从中受益——在QQ音乐与酷狗音乐两大平台的赋能之下，针对年轻用户的说唱营销自然也是事半功倍。
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
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