轻松暴赚68万！你看不起的废纸箱，凭什么让人疯狂？

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茅台的玩法
三只松鼠走不通

危机之下，品牌自保。

前几天，关于茅台纸箱被集中涂改销毁的新闻沸沸扬扬，围观者对此拍掌叫好，但也有人暗中咒骂。

很显然，茅台纸箱集中销毁无疑断了某些不法分子的”财路“，他们很难利用纸箱从中牟利。但对于茅台和消费者而言，这种做法无疑是打击以假乱真现象的绝佳措施。

反观三只松鼠，作为电商平台零食界的佼佼者，纸箱需求量不比茅台少。对于产生的废纸箱是否可以像茅台一样，采取集中销毁的措施呢？

一是纸箱成本高。三只松鼠纸箱和茅台纸箱不同之处在于，茅台为重运输，而三只松鼠大多属于轻运输。

重运输下对产品包装结实度有高要求，更看重运输过程中不被损坏，一般而言普通纸箱即可满足，除了印有”贵州茅台“的标识之外，与普通纸箱别无其它。

三只松鼠的纸箱多有别于普通纸箱，除了印有专属Logo之外，连纸箱图案也是精心设计，更重要的是这类纸箱多采取拉链式设计。

拉链式纸箱，图源：网络

关于拉链式纸箱，先前不乏有新闻对其设计者邢凯进行报道，一年卖出6亿，与唯品会、三只松鼠等知名品牌合作。作为合作品牌的其中之一，相信三只松鼠也为这6亿元出了一份力。

拉链式纸箱对比普通纸箱的好处在于开箱方便，无需传统的胶带式包装，给消费者带来极大的便捷，当然，便捷也是需要成本的。

从三只松鼠的财报数据分析来看，2020年三只松鼠的包装费用合计为2.87亿元，较前两年有所增长。

纸箱成本高，回收销毁显然会对公司营收造成损失。

二是纸箱具备价值。从天猫销量来看，三只松鼠大礼包销量远高于散装，绝大多数人较散装更偏向于大礼包多样化的选择，似乎觉得可以更赚一点。

然而事实是三只松鼠自上线以来便遭不少网友吐槽过度营销包装，大礼包的东西远不值价格，并调侃称三只松鼠大礼包的价格大概是把包装算进去了。但即使这样，也没能阻止三只松鼠大礼包的销量。

这样看来，销毁式做法对三只松鼠而言走不通。这个年销近100亿的电商品牌，到底该怎样处理它的旧纸箱？