2021年可以说是新十年的开始，也给我们带来了很多不一样的思潮和变化。互联网上关于年轻人的生活态度，出现了这么多激烈的碰撞，比如关于奋斗、关于内卷、关于躺平、关于要不要留在大城市等等。似乎更多人开始反思当下的生活是不是真的正确？未来的生活是不是还要这么延续？而更多的年轻人选择脚踏实地地改变自己的人生。新青年要如何打造新未来？可能是这个十年，大家最关注的议题。
2021年的到来意味着00后也已经开始成年，步入到了20岁的阶段。对于我这样的80后来说，显然是一个近乎噩耗的事情。而85后一代，还是和前一代人有很大不同，他们是属于移动互联网的一代人。现在有研究把19-35岁之间的青年统称为新青年，这个概念大概比Z世代（95年-09年）向前还延长了10年，这其实也更符合当下中国的状况。目前30岁左右的人还是社会进步的中坚力量，而20岁之后的年轻人也在异军突起。移动互联网实际上缩短了人们因为年龄差距带来的技能差距，但同样，年纪更大一些的人们也因为互联网技术延长了自己的事业周期。而2020年疫情的到来，某种程度上还加速了青年人上位的过程，老的渠道和营销玩不转了，新的模式必须要顶上来。这一点显然是一个新变化，而很多年轻人正是抓住了这个变化，反而凭借这个契机，让自家的企业抓住了一波转型红利，塞翁失马，焉知非福。可以说把中文中“危机”的内涵阐述的淋漓尽致。出生于1998年的于本诚，今年不过23岁，是一个名副其实的烟台“果二代”。他毕业于山东经贸职业学院的电商专业，可以说是真正的科班出身。在家庭水果生意遭遇困难的时刻，他毅然决定转型挑战拼多多平台。从日销0单、3单、5单到日销300单，加上不断地参加平台上的各类优惠政策活动，只用了一个月，就把销量稳定在了日销1000单、5000斤左右，成功地为家里的生意解了困。他不仅借助拼多多推出的“抗疫助农”活动，在4月份就清空了库存，还帮助身边的很多人快速出货，避免了重大的损失。而现在，他已是拼多多的太婆梨销售冠军，日销量达5000单、3万斤左右。他说，之所以选中拼多多，是因为看到拼多多没有乱七八糟的扣点，只有给到第三方支付平台千分之六的支付手续费，发展势头比较好。这并非孤例，另一位85后的退伍青年人任乐乐，则在家乡把鸭蛋生意做的风生水起，三年多时间累计销售鸭蛋、松花皮蛋2亿多枚，其中线上销售占90%以上，还带动周边500多位农户致富，养殖规模突破500万只，同时也在帮助返乡大学生创业。目前，任乐乐公司的月订单量达到80万单，占整个湖北襄阳地区电商发件量的五分之一，成为当地致富的知名带头人，而这些成绩也都是伴随着拼多多平台高速成长创造出来的。除了年轻人喜欢在拼多多上创业，并不少都大获成功之外，青年人喜欢选择在拼多多上消费也是一个非常鲜明的特色。在2020年，基于国家统计局、商务部、行业研究数据库数据，通过案例走访、网络调研等方式，北京师范大学新闻传播学院对中国新一代特别是95后新青年的消费逻辑、消费行为、消费模式进行了研究及分析，并得出了一个全新的结论，线上线下消费融合趋势正在增强，新国货的C2M定制模式正在吸引新一代青年的购买力。而从数据上看，拼多多的年轻人比例是最高的，其中95后用户比例达到了32％，高于其他平台几个百分点，可以说，拼购正成为开启青年人电商消费的一个大门。事实上，这个趋势还是非常好理解，包括我在内，也都是拼多多的忠实用户，拼多多便宜低价且C2M定制的爆款模式无疑是年轻人的最爱。同样的商品，更低的价格，甚至还有更加个性化的定制，这确实带来了很多消费热情，这也是一种属于年轻人的消费热情，充满了很多年轻的味道。而拼多多也在持续不断的升级和革新，开始全面升级2018年底启动的“新品牌计划”，带动更多国货以C2M方式实现转型。举例来说，新电商平台“反向定制产品”，采用的是C2M（消费者直连工厂）模式。老字号百雀羚则借助拼多多，在研发过程中，利用大量消费者画像、消费需求以及大数据分析方面的建议，使得整个品牌从命名、调性、包装颜色、后期产品成分添加上，都有大数据支撑，通过柔性供应链，为拼多多打造了一款名为“蓓莉”的定制产品，作为渠道特供，从而大获成功。
而一些老品牌也开始借助这股全新的青年之风，开启了自己的产品转型，让自己变得更加年轻化，也更受年轻人的欢迎。比如，回力被95后买爆，一个月内在拼多多上卖出13万双回力鞋；而红极一时的曹县汉服，也联合拼多多和敦煌莫高窟壁画，多款新品整套价格低至百元内，让年轻人实现“汉服自由”。拼多多，以一己之力打破了价格对与年轻人消费的束缚，让他们可以更好的放飞自我，享受更好的生活，又怎么能不被年轻人喜爱呢？数据表明，拼多多发送的日均包裹数已超7000万个，峰值时甚至过亿单，已经占到了全国快递总数的三分之一。这么高的增速，显然和爱网购的年轻人密不可分，拼多多相关负责人表示，拼多多之所以保持较高增速，很大原因在于新青年占比的提升，“新电商给了新青年更多选择，他们可以在社交、游戏等更加丰富的场景，买到更具性价比的商品，享受更多购物的乐趣”。年轻人到底有什么不一样？这大概是很多年长一代的困惑，因为他们眼中的年轻人年轻人，在各种选择和决策上，确实有着非同寻常的地方。而实际上，通过广泛的调研，这个秘密也终于被揭开。年轻人更热爱社交，消费是一种认同的表达，也是维护社交关系的一种方式。同时消费也是打造自己不同人设的工具，买专属和个性的商品是不少年轻人的选择。当然，同时追求产品的颜值和调性的现象也更明显。而这些恰好是拼多多上最鲜明的消费特点，不断的互动社交拼购游戏，个性化反向定制的优秀商品，加上人人都可以享受的低价，无疑构成了专属年轻人的全新的消费世界。他们在这里寻求的不仅仅是商品，还有社交和认同，个性和低价。同样，这些掌握年轻人消费密码的同样也是年轻人，他们做出自己喜欢的东西拿到平台上卖给更多的年轻人，打造更多的爆款，建立自己独特的品牌，用自己的产品和品牌和其他的年轻人互动，创造了一个神奇的年轻人的闭环，也从另一个维度推动了零售行业的年青化升级。这确实是一个非常有意思的现象，整个零售变革的动力，是年轻人的喜好，也是年轻人的努力。一个青年的平台，汇聚了一大群青年的卖家，以及更多青年的买家，给人带来了一种朝气蓬勃的感觉，也让沉寂已久的电商行业，有了全新变革的动力，也有了全新变革的方向。随着青年文化的崛起，诸如国潮，回乡创业，打造品牌，个性化定制等方面的年青化创新会越来越多，年轻人们也越来越深入的参与到了整个社会的建设和变革之中，这其中不仅仅孕育了大量的机会，更让行业的竞争从内卷进入到了全新的创新和创意的轨道之上。这是一个全新的十年，也是值得每个青年奋斗的十年。2015至2020年，微博连续六年科技十大最有影响力大V2017至2019年克劳锐最具影响力科技互联自媒体2018年度中国财经TMT行业“领秀榜”年度最佳自媒体人
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