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1年在华爆赚553亿元！耐克CEO表态：耐克品牌“属于”中国、为中国而生...

百家作者：商场如战场 2021-06-27 15:26:04

“耐克是一个‘属于’中国、为中国服务的品牌。”

据观察者网报道，当地时间6月24日，耐克（Nike）首席执行官约翰多纳霍（John Donahoe）在与华尔街分析师就耐克最新收益报告进行电话交谈时，以这样一句话回应了有关中国品牌竞争的问题。

该话题瞬即冲上热搜榜第一。

公开资料显示，耐克成立于1972年，总部位于美国俄勒冈州波特兰市。

那么耐克为啥突然主动“示好”中国呢？

耐克CEO：耐克品牌“属于”中国

网友不淡定了

据极目新闻援引外媒25日报道，近日，耐克首席执行官约翰·多纳霍谈到：“耐克是一个属于中国、为中国服务的品牌”。

消息传出后，网友似乎并不买账。

值得一提的是，在刚刚过去的“六一”国际儿童节期间，海关总署对2020年6月-2021年5月期间查发的部分进口儿童用品质量安全不合格情况进行通报，所涉及的品牌就有耐克。

通报指出，耐克男童针织棉质T恤衫存在不合格安全风险，其染料或有害物质可能通过皮肤、口腔等被人体吸收而危害健康。

6月11日，耐克又因违反必要原则等，非法收集与其提供的服务无关的个人信息被通报。

可即便负面新闻加身，多纳霍仍然相信，中国仍将继续作为耐克公司增长最快的市场。

他还将耐克在中国的成功部分归因于其数十年的投资，并表示“我们已经在中国经营了40多年，如今我们是中国最大的运动品牌，我们一直放眼未来”。

对此番言论也有网友表达了自己的看法。

最新数据公布：

耐克1年在华爆赚553亿元

多纳霍的自信或许源于耐克在华的靓丽数据。

6月24日盘后，耐克发布2021财年(截至2021年5月31日)业绩报告，显示收入增长19%至445亿美元。

按品牌划分，耐克品牌销售增长17%至423亿美元；IKE Direct收入提升32%至164亿美元；匡威收入上升16%至22亿美元。

按区域划分，北美收入增长19%至171.79亿美元；欧洲、中东和非洲销售上升23%至114.56亿美元；大中华区收入提升24%至82.90亿美元(约553亿元人民币);亚太和拉丁美洲销售增长6%至53.43亿美元。

图片来源：耐克财报截图

据了解，耐克第四季度销售大涨96%至123亿美元。

按区域划分，北美收入增长141%至53.84亿美元，欧洲、中东和非洲销售上升124%至29.79亿美元；大中华区收入提升17%至19.33亿美元;亚太和拉丁美洲销售增长82%至14.58亿美元。

也就说，中国依旧是耐克仅次于美国本土的最重要收入来源。

示好的背后或许是对未来的隐忧

如此，耐克在中国市场真的无忧吗？

以天猫为例，在刚刚过去的618全球大促销中，在运动服饰销售排行榜中，耐克(6.1-6.18)以7.03亿排在第一位，其次是阿迪达斯的5.82亿元，中国品牌安踏4.06亿排第三，但是如果把安踏旗下所有品牌加在一起(安踏、斐乐、迪桑特)，则销售额高达9.4亿，超过耐克30%。

然而事实并非如此。

要知道自3月以来，李宁、安踏等国产品牌正迎来又一个更快速发展的契机。

依旧以前面提到的天猫618全球大促销数据为例。

在总销售额来说，耐克和阿迪达斯的确仍排在前面。

但若从从增长数据来看，国产品牌已经得到广大消费的青睐，6.1-6.18，李宁增长了37.3%，安踏平均增长了94.9%，特步增长了31.6%，而耐克和阿迪分别下滑了26.8%、33.4%。

（制图：金投网；数据来源：淘数据）

尤其是李宁，被称为了“国货之光”。

3月新疆棉事件曝光后，李宁的多个系列的主推单品均出现一货难求的情况。

据报道一款发售价1499元的李宁鞋，在某些APP上售价竟达48889元，涨幅高达31倍。

对此4月15日，李宁作出回应：不想与炒鞋圈有任何关联，将设置“门槛”规避。

李宁方面表示，为防止有人利用外挂软件抢购限量鞋，在线上采取了IP地址核对的方式，如发现有IP地址多次出现，疑似炒鞋者，店家会拒绝发货。在线下，公司还会采取身份证核实的方式。

据浙商证券统计数据显示，“新疆棉”事件爆发后，李宁官方旗舰店3.24-4.4的销售同比增长超过200%，安踏体育同样增速超过100%，同时李宁、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格直线上升。

线下生意同样可观。据多地网友描述，4月3日，清明小长假第一天，李宁、安踏等国产品牌线下店人流量较大，甚至需要排队进。

可见，国产品牌正在快速崛起，其速度已远超想象。

不可否认，耐克、阿迪因在中国根深蒂固，运营时间良久，短期地位还很难被撼动。

但相信不久的将来，中国也会出现世界首屈一指的运动服饰代表。

这或许才是耐克最担心的。

因为过去的数十年里，在世界尤其是在中国市场，能在中高端运动服饰领域和耐克一较高下的只有阿迪达斯。

而以后或许真的不一样了。

李宁上半年净利猛增163%

6月25日，李宁发布公告，基于对集团最新的未经审核管理账目的审阅及董事会目前可获得的有关本集团的资料，预期集团截至2021年6月30日止六个月将录得纯利不少于人民币18亿元，而2020年同期则录得纯利人民币6.83亿元，同比增长163.5%。

公告称，该集团业绩改善主要是由于收入增长超过60%以及经营利润率持续改善。集团截至2021年6月30日止六个月的业绩尚待最终确定。

今年3月，李宁宣布集团截至2020年12月31日的全年业绩。财报显示，2020年全年收入达144.57亿元人民币，较2019年同期上升4.2%。毛利则较2019年的68.05亿元人民币上升4.2%至70.94亿元人民币，集团整体毛利率为49.1%，与上年持平(2019年：49.1%)。公司权益持有人应占溢利16.98亿元，同比增13.3%。

李宁去年上半年净利为6.83亿元，去年全年净利为16.98亿。也就是说，今年上半年净利是去年同期的3倍多，且已经超过去年整年的净利。

根据《2020年胡润百富榜单》，创始人李宁身价已经高达130亿元。