在猿辅导、作业帮们的“洗脑”广告面前，蜜雪冰城也是弟弟

这两天，蜜雪冰城凭借一首洗脑主题曲刷爆各大平台，受到不少人的追捧！

不过要我说，蜜雪冰城再洗脑，在轮番轰炸的在线教育广告面前，那都只能算弟弟级别。

虽然由于众所周知的原因，在线教育行业集体凉凉，但那些被在线教育广告包围、洗脑的时刻仍历历在目，尤其是“望子成龙，望女成凤”的家长们想必更是深有体会。

四大教育品牌共用一个“老师”

不是励志故事而是虚假广告

这不前两天，一桩“旧新闻”终于有了后续。

猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校四家在线教育机构因为年初一起“广告撞脸”事件刚刚被罚款70余万元。

原因在于这四家公司请了同一位“老师”为其做广告。不知道的还以为在线教育行业都穷成这样了，老师都请不起了！

没成想这不是一个悲情的励志教育故事，而是一个令人尴尬的虚假广告。

暗说同一个“模特/演员”成了不同品牌的“代言人”，并不是新鲜事儿，毕竟广告有一种艺术演绎的成分，也未尝不可。

但教育是一项“不可逆”的服务，同一个“老师”上演孙悟空七十二般变幻推荐不同的课程品牌，不少用户在心理上难以接受。

更何况这些广告并非艺术演绎，更像是名师纪实推荐！

广告中，这位“老师”以一位资深名师的身份，苦口婆心的给广大家长大谈孩子教育，洗脑坑蒙拐骗手法堪比曾流行的“神医”语录：“我做了一个违背祖宗的决定！”

但好歹人家“神医”每次也换换人，违背违背不同的祖宗。

你可倒好，四大网校可着一位“老师”嚯嚯啊！

这位“老师”说起瞎话可谓脸不红、心不跳，简直义务教育阶段的全才。

在猿辅导的广告中，她“做了一辈子小学数学老师”；但在高途课堂的广告里，她又是一名“教了40年英语”的老师。

在作业帮的广告中又化身洗脑大师，“真心实意”推荐各位家长试试作业帮直播课。

然后又在清北网校变身专家，危言耸听“毁掉孩子的是家长自己”，觉得清北网校最牛逼！

虽然广告手法low穿地心，比县电视台的“腰酸腿疼式”广告强不了多少，但奈何人家紧紧抓住了家长们的命门——孩子教育。

这洞察力，连4A广告人看了估计都直呼内行。

如果不是被戳穿，“40年教龄老教师现身说法”，试问哪位家长顶得住？！

反正我是顶不住。

360°无死角广告触达

给家长洗脑无处可逃

不过，如果你觉得各大在线教育机构给广大家长洗脑，制造教育焦虑的方式就这一种，那你的格局又小了！

毕竟在线教育行业那可是曾在资本市场呼风唤雨的存在，做的都是几百亿的大生意，在营销上那可是挥金如土。

你出现的任何场景、注意力的任何焦点，都曾被在线教育的广告包围过，那洗脑程度，比唐僧在你耳边碎碎念都烦人。

你的朋友圈一定曾是这样的：限时报名，只要9.9！附赠XXX大礼包！

不仔细看，还以为贪玩蓝月又出来恶心人了呢？

原来是各大在线教育机构组团来给广大家长洗脑坑人，不同品牌、不同品类，秉持着相同营销策略：低价拉人头！

腾讯开心鼠，只要49.9，15节课+32件教材+169元点读笔，还包邮。

好未来家的学而思网校和小猴语文，统统9元。

VIPKID也是大甩卖！

有道数学、火花思维、叽里呱啦英语纷纷跟进。

斑马AI语文、伴鱼英语、小火箭编程也是拼了！

秉承着“9块钱买不了吃亏，买不了上当”的心理，想必不少家长已经乖乖掏钱了。这消费心理学拿捏的真是死死的。

如果你侥幸逃过了朋友圈，你一定逃不过线下出行渠道：

有网友描述：“一个公交车站有四个广告牌，其中三个是在线教育的，时不时还会有贴着在线教育广告的公交车驶过这个站台。”

电梯里，无论是视觉还是听觉，学而思、高途课堂们都在囔囔着“学习就上xxx”的洗脑语录。

在线教育机构们的线下营销思路是电梯、地铁、公交站全方位、无死角覆盖，不允许一个外出的人没看过我的广告。

毕竟，你总不能捂着耳朵、闭着眼出门吧！

如果说你是“宅人”一枚，侥幸又又躲过了在线教育们的线下无差别轰炸。但很不幸，你的线上娱乐场景也被他们承包了！

曾几何时，猿辅导先后与《中国诗词大会》《最强大脑》《王牌对王牌》三档综艺达成合作，并成为央视春晚、北京冬奥会赞助商；作业帮出现在《向往的生活》和《奇葩说》第七季的舞台；网易有道精品课是《乘风破浪的姐姐2》官方合作伙伴。

在综艺《中餐厅》里，店长黄晓明在节目开始前，一遍遍地给秦海璐安利VIPKID。

《幸福三重奏》能看到斑马AI课的广告，《极限挑战》会跳出高途课堂的“名师在线”，《经典咏流传》能看到学而思网校。

在2021年的各大卫视以及网络平台跨年晚会上，好未来（题拍拍）、作业帮、猿辅导等多家头部企业都进行了广告投放与赞助。

其中，题拍拍还是B站晚会的唯一教育行业赞助商，连00后的狂欢场合都不放过了！

如果你追了《小舍得》的教育三部曲，你就会发现：

2016年的《小别离》含蓄地提到了精锐教育；2017年的《小欢喜》则写入情节，“班花”黄芷陶经常找的“在线1对1”老师，就是“掌门1对1”；到了《小舍得》，线上教育机构从广告主的分子，慢慢站到了舞台中心。

更有意思的是，《小舍得》中的以反对校外辅导人设著称的“张雪儿”老师竟然在剧集的贴片广告中不遗余力的安利某在线教育机构，引发网友弹幕疯狂吐槽、调侃。

在线教育机构洗脑太用力

明星都不够用了！

在线教育们的广告洗脑到这个程度，你以为就结束了吗？那你的格局又又又小了！

各大明星代言才是在线教育机构们给广大家长洗脑的王牌。

无独有偶，“铁榔头”郎平也在网易有道和作业帮直播课的广告中上演了“撞脸”的尴尬一幕。

去年4月，网易有道精品课连夜官宣成功与中国女排总教练郎平签约。随后，作业帮宣布与中国国家女子排球队达成战略合作，成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴。

一个连夜官宣，一个强调教育领域独家，两家在线教育企业在明星代言先竞争上了。

同时出现在两家教育机构的广告中安利对方，尴尬的不止郎指导，还有屏幕前的家长们，只有网易有道精品课和作业帮不尴尬。

除了作业帮和网易有道，沈腾代言了题拍拍、刘涛代言VIPKID、黄磊代言掌门1对1、章子怡代言gogokid、佟大为成为达内童程童美品牌代言人、海清成为学霸君1对1代言人、林书豪为盒子鱼代言、孙俪是哒哒英语的代言人......

在线教育机构太多、明星都不够用了！

如果说刘涛、黄磊们成为在线教育机构代言人，有着作为孩子家长的身份背书，有一定的发言权。

那王俊凯成为51talk品牌代言人和吴磊成为沪江网校代言人则有种搞笑的成分。既没有学霸的人设，也没有身份的背书，除了收割孩子们的注意力，我实在想不出契合点在哪里？

为了让广大家长相信自己的品牌真的很牛逼，于是在这些教育机构的广告片中出现了当代家长辅导孩子写作业时的魔幻现实主义场景：

统一的母慈子孝、父慈子孝的辅导场景，一切难题都能轻松搞定！如果不是各家logo不同，以及各大明星们的竭力呐喊，你很难区分这到底是哪家的广告。

△ 题拍拍广告

△ 学霸君1对1广告

广告中全然不见爸爸妈妈“渐崩式”辅导作业，孩子写作业、亲人两行泪的现实场景。

但与其他行业无脑式的广告无人理睬的情景不同，在线教育行业中，这种被品牌们用烂了的无脑且直白的营销套路却屡试不爽，仿佛家长们专门为了孩子的教育对广告的欣赏水平降了级。

只因他们抓住了家长乃至整个社会的软肋——教育焦虑，因此总有家长前赴后继的为此买单。

当教育成为了猿辅导、作业帮们贩卖焦虑的手段，一遍遍的给家长、给孩子、给整个社会洗脑，虽然带来的是资本的追捧，但在我看来，他们是跪着把钱挣了！

这样的品牌不是坏，就是蠢！

不信你看现在，在线教育行业的报应不是来了！