你只关注丁真流量，有的品牌却看中了他微笑的力量

去年凭借一支微笑短视频迅速走红的丁真，已经是当之无愧的“顶流”。

当网友们还沉醉于丁真的笑容里，品牌们还在千方百计借势他的个人影响力时，007却注意到，有的品牌已经从丁真看向了他背后更多生长于高原的孩子们。

最近丁真现身“2021年高原儿童口腔健康护航计划”活动现场，当起了课堂志愿者，并携手高原儿童演绎了“理塘微笑”活动预告片。

影片中提到的“2021年高原儿童口腔健康护航计划”是由舒客、舒客宝贝与中国儿童少年基金会、南方周末、青苗儿童口腔联手打造，帮助解决高原儿童口腔问题，推广口腔健康教育的公益活动。

深入了解之后，007发现这场公益的闪光点，远不止“有丁真”这么简单。这是舒客、舒客宝贝在“关爱小乳牙”公益项目十年的口腔健康大数据体系下的新一轮爱心行动。

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01

深刻洞察社会需求

锚定高原儿童口腔健康问题

每一个具有广泛社会意义的公益项目背后都源自对社会现实问题的精准洞察，希望工程、守护母亲河、地球日、冰桶挑战关爱渐冻人、舒客“关爱小乳牙”等，都是如此。

007分析发现，舒客“关爱小乳牙”项目策划主要建立在庞大的儿童龋齿人群的宏观社会背景和高原特殊环境下儿童口腔健康更易失衡的微观背景下。

中国有近3亿14岁以下儿童，根据《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》内容，5岁儿童乳牙龋患率约70%；12岁儿童恒牙龋患率约34%。该组数据与十年前相比都在上升，这与国际儿童龋病患率呈相反趋势。

为此，舒客与中国儿童少年基金会发起“关爱小乳牙”项目，旨在改善中国儿童口腔健康状况，近十年间为超过85座城市200万儿童做口腔教育科普。

在全国范围内的公益行动中，舒客走访调查发现，相对于发达地区，西部地区虽然脱贫了，但很多孩子没有专门的口腔护具，有的孩子可能连早晚刷牙的意识都还没有。同时，高原低氧、低气压、强紫外线、强干风、湿度较低等特有环境下更是容易让儿童口腔菌群失衡，造成口腔健康问题。

国家卫生健康委在健康中国战略指引下，制定的《健康口腔行动方案（2019—2025年）》中明确指出2025年要将12岁儿童患龋率控制在30%以内。

西部高原儿童口腔健康存在的问题，亟待解决。基于对高原儿童口腔健康问题的洞察，随着“关爱小乳牙”项目第十年到来，舒客、舒客宝贝将今年的主题定为“2021年高原儿童口腔健康护航计划”，并创新推出“微笑课堂”活动，深入西部5个省20个市县，为预计30万儿童开展校园口腔宣教、儿童口腔检测等活动。目前项目已经走过了四川甘孜州理塘县、贵州纳雍县等地区。

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02

聚焦微笑课堂

政企媒体明星全民关注

社交媒体时代，任何一点微弱的呼声，都能有机会被无限放大。此次品牌邀请丁真担当志愿者，参与预热视频拍摄、公益课堂等，正是为放大公益呼声。

这些内容吸引大众视线，扩散公益影响力的策略，是从最初“丁真走红”事件中“学”来的，因为背后的人群洞察及情感触动是一致的。

丁真之所以能快速走红，一方面源于大众对偏远地区同胞们的关怀；另一方面也反应出大众对于高原人民纯真、乐观、积极、淳朴等美好品质的赞美和向往——这是压力城市社会中稀缺的品质。

基于这样的洞察，在这次公益推广内容中，舒客、舒客宝贝并未只将镜头放到丁真身上，而是让丁真回归理塘孩子的身份，成为淳朴高原孩子的缩影，借助他的形象和影响力，向大众展示更多像他一样的理塘孩子——同样纯真、乐观，进一步激起大家自发传播、守护这些孩子美好笑容的愿望。

项目在落地环节创意设置了“微笑课堂”，邀请丁真为志愿者参与其中，与口腔健康讲师一起，为同学们带来口腔健康的相关知识，并且为学生们赠送“爱牙包”套装。青苗儿童口腔医生还为本次活动提供了专业的口腔检测支持，针对当地学生进行了口腔检测，并提供了检测报告。

007发现，这个颇具社会意义的项目，得到了中国儿童少年基金会，理塘县等各级当地政府的大力支持，也收获了不少权威媒体点赞、报道。新华社、人民日报、南方周末等主流媒体跟踪报道，多篇文章达到了10万+阅读，可见大众对此公益行动的高度认可。

新华社客户端、新华社中国网事全程直播，累计观看量超过230W+。

丁真掀起微博热门话题。截止目前，活动相关内容全网曝光累计1.3亿+，#丁真关爱小乳牙#相关微博话题量近1亿。

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03

创新打造儿童口腔大数据公益体系

工业革命的新技术，大幅提升了生产效率。公益的落地，应用新技术提升效率也是一个非常重要的因素。

看完整场活动，007发现，舒客和舒客宝贝并未单纯按照过往“捐钱捐物”的常规思路，而是基于十年儿童口腔健康数据积累，通过实地调查方式，锁定高原儿童目标人群，进行口腔健康检测。根据数据报告针对性地开展儿童口腔健康教育及护理，是一条精准高效的健康企业大数据公益创新模式，起到了良好市场教育作用的同时也大幅提升了问题解决效率。

“关爱小乳牙”项目每次口腔健康检测，会给学校和学生个人出具儿童口腔健康数据报告。据项目理塘站检测数据，在检测的学生中龋齿率达96.3%，平均每个孩子约有6颗龋齿，错颌畸形概率高达80.4%。贵州纳雍站检测统计显示，中高年级龋齿率64.5%，平均每个孩子约有2颗龋齿，错颌畸形概率53.1%，低龄学生龋齿率40%。

数据报告真实反映了学生口腔健康存在的问题，提醒学校和儿童重视口腔健康护理，具有良好的教育意义。根据数据报告，项目组为学校及学生提出了针对性的解决方案，更高效的改善了儿童个人口腔健康问题。

像“2021高原儿童口腔健康护航计划”中的儿童口腔大数据公益创新模式，舒客已经坚持了十年。

从公益项目看回企业发展，007发现，舒客宝贝“关爱小乳牙”项目这种大数据洞察与精准解决问题的方法，跟舒客宝贝产品研发的思路一脉相承——分龄优护，根据儿童不同年龄的口腔情况针对性开发不同的口腔护理产品。

同时通过大数据的收集，企业又可以针对性地研发儿童对应年龄及不同区域的个性化产品。随着公益活动的深入，最终解决特定区域儿童的口腔健康护理问题，实现大数据公益项目的落地。

这种模式延展下去，品牌们将更有做公益、承担社会责任的动力。公益领域也将随着更多创新品牌加入，更具活力，惠及更多人。在这样的可持续良性循环下可以预见，未来舒客、舒客宝贝倡导的“微笑的力量”有望辐射到社会更多的角落。

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