被C罗搞丢256亿的可口可乐，反向营销真TM绝！

作者 |?苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

欧洲杯正在如火如荼的进行中

而赞助商——可乐

登上了风口浪尖

事情起于

几天前

6月14日的赛前发布会上

葡萄牙球星C罗

挪开两瓶可乐

?

与可乐同框出现的C罗

满脸写着嫌弃

《每日邮报》甚至用“愤怒”

形容C罗当时的心情

随后

C罗举起一瓶矿泉水

示意要多喝水

少喝可乐

此事一出?

不仅被国外新闻大肆报道

三天两头登上热搜

反方辩手则反驳：

喝可乐本来就不好

c罗做得对

不该助长碳酸饮料的风气

?

另一部分网友认为：

都是套路

c罗这一波操作

顶多少广告宣传

还有些网友认为

这是矿泉水

or百事可乐的“阴谋”

甚至有网友怀疑

c罗是不是买了可口可乐的股票？

亚尔莫连科还向可乐和喜力喊话：

“赞助商还等什么，快来联系我啊”

希望甲方爸爸给口饭吃

据美联社最新消息

欧足联已于17日告知

欧洲杯的24支球队

不要再移走赞助商饮料！

欧洲杯赛事总监卡伦称

“赞助商的收入，

对于赛事和欧洲足球都很重要”

事实上

可口可乐和喜力啤酒

均是本届欧洲杯最高级别赞助商

而这共计12个最高级别赞助商

要为欧足联本届赛事贡献

近20亿欧元的收入

不同于

紧张兮兮的欧足联

可口可乐反而大度地回应：

“每个人都有权选择自己的饮料偏好”

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一位发言人补充说：

“在我们的新闻发布会上，

球员们会得到水，

还有可口可乐和可口可乐零糖”

没想到这年头

赞助几十亿的甲方爸爸

都要做舔狗了

?

从危机公关的角度

可口可乐处理得相当完美

不但没有硬杠明星

说c罗违反赞助规定

?

还主动表示

既有喝饮料的选择

也有喝白水的选择

这公关大方又得体

百年国际品牌不是盖的

?

眼尖的朋友也看出来

c罗重新拿起的瓶身

同样是可口可乐旗下的产品

冰露矿泉水

绕来绕去

“怎么也飞不出可乐的世界~”

注意背后！

不过话说回来

C罗一出手

真能影响可口可乐40亿美元股价下跌？

?

事实上可口可乐股价的走势

本周一直处于下行区间

最长一根阴线是在6月14日

与C罗挪开可乐的时机

恰巧撞在风口上了

The Athletic采访了体育营销专家Tim Crow

他表示可口可乐股价的下跌

有很多基本面上的原因

例如

可口可乐面临反垄断调查

实际上

没有c罗这波操作

很多人根本注意不到

赞助商是可口可乐

虽然有一部分粉丝

在偶像的激励下

开始戒断可乐

但大部分消费者

都不是运动员

可口可乐广告目标受众

是那些看球的人

不是踢球的人

而且在看球的时候

huo冰阔落

那更是快乐加倍

可口可乐品牌的话题影响力

+c罗名人热度加持

天时地利人和

其传播效果

不知道比一次普通的营销

高多少倍

如此看来

“被嫌弃”的可乐一点都不亏

不仅没有带来市值的下降

反而使得品牌大量露出

给危机中的可口可乐

带来一线转机

不得不说

可口可乐反向营销

真TM绝！

?

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