被C罗搞丢256亿的可口可乐，反向营销真TM绝！

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

欧洲杯正在如火如荼的进行中

而赞助商——可乐

登上了风口浪尖

事情起于

几天前

6月14日的赛前发布会上

葡萄牙球星C罗

挪开两瓶可乐

与可乐同框出现的C罗

满脸写着嫌弃

《每日邮报》甚至用“愤怒”

形容C罗当时的心情

随后

C罗举起一瓶矿泉水

示意要多喝水

少喝可乐

此事一出 

不仅被国外新闻大肆报道

三天两头登上热搜

反方辩手则反驳：

喝可乐本来就不好

c罗做得对

不该助长碳酸饮料的风气

 

另一部分网友认为：

都是套路

c罗这一波操作

顶多少广告宣传

还有些网友认为

这是矿泉水

or百事可乐的“阴谋”

甚至有网友怀疑

c罗是不是买了可口可乐的股票？

亚尔莫连科还向可乐和喜力喊话：

“赞助商还等什么，快来联系我啊”

希望甲方爸爸给口饭吃

据美联社最新消息

欧足联已于17日告知

欧洲杯的24支球队

不要再移走赞助商饮料！

欧洲杯赛事总监卡伦称

“赞助商的收入，

对于赛事和欧洲足球都很重要”

事实上

可口可乐和喜力啤酒

均是本届欧洲杯最高级别赞助商

而这共计12个最高级别赞助商

要为欧足联本届赛事贡献

近20亿欧元的收入

不同于

紧张兮兮的欧足联

可口可乐反而大度地回应：

“每个人都有权选择自己的饮料偏好”

             

        

一位发言人补充说：

“在我们的新闻发布会上，

球员们会得到水，

还有可口可乐和可口可乐零糖”

没想到这年头

赞助几十亿的甲方爸爸

都要做舔狗了

 

从危机公关的角度

可口可乐处理得相当完美

不但没有硬杠明星

说c罗违反赞助规定

 

还主动表示

既有喝饮料的选择

也有喝白水的选择

这公关大方又得体

百年国际品牌不是盖的

 

眼尖的朋友也看出来

c罗重新拿起的瓶身

同样是可口可乐旗下的产品

冰露矿泉水

绕来绕去

“怎么也飞不出可乐的世界~”

注意背后！

不过话说回来

C罗一出手

真能影响可口可乐40亿美元股价下跌？

 

事实上可口可乐股价的走势

本周一直处于下行区间

最长一根阴线是在6月14日

与C罗挪开可乐的时机

恰巧撞在风口上了

The Athletic采访了体育营销专家Tim Crow

他表示可口可乐股价的下跌

有很多基本面上的原因

例如

可口可乐面临反垄断调查

实际上

没有c罗这波操作

很多人根本注意不到

赞助商是可口可乐

虽然有一部分粉丝

在偶像的激励下

开始戒断可乐

但大部分消费者

都不是运动员

可口可乐广告目标受众

是那些看球的人

不是踢球的人

而且在看球的时候

huo冰阔落

那更是快乐加倍

可口可乐品牌的话题影响力

+c罗名人热度加持

天时地利人和

其传播效果

不知道比一次普通的营销

高多少倍

如此看来

“被嫌弃”的可乐一点都不亏

不仅没有带来市值的下降

反而使得品牌大量露出

给危机中的可口可乐

带来一线转机

不得不说

可口可乐反向营销

真TM绝！

 

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